摘要：

　　文/罗建华
　　做过报纸老总的人，对某些“广告大户”的脸色一定时有领教，那种在媒体公信力与商业利益之间的艰难游走，很不是滋味，那么，坚守节操也就难能可贵。
　　这不，香港媒体的尊严就受到一次明目张胆的挑战。今年4月，香港铁路有限公司的广告代理公司，以英文信函的形式，代表港铁向多家媒体圈定“报道禁区”，声称如果有谁犯禁，“将会采取行动，保留在报社预定刊登的广告版面或重新安排该广告的权利，最严重的后果甚至是取消广告”。
　　话说得毫不遮掩，语气强硬，态度骄横，公然挥起金钱的大棒，直接干涉媒体的报道内容。
　　不知几家当事媒体作何反应，只知此举一经曝光，香港公众群情激愤，各界猛烈抨击，社会团体自发到港铁总部抗议，进而锋芒直指港铁背后的大股东港府，谴责这种“以抽广告的手段恐吓媒体”的行径，要求港府立即制止，予以彻查。
　　好仗义的香港市民！《中国青年报》4月29日对此报道时，用了一个不错的标题——《媒体“受欺负”，香港市民不答应》，一种维护自身知情权和媒体舆论监督权的正气，跃然纸上。
　　香港市民深知媒体公正舆论的价值，他们呵护的是自己的眼睛，如果这双眼睛被“孔方兄”蒙上，那么“方”的变“圆”、“圆”的变“方”，他们将无法看清社会的真相，而丑恶就会穿上各色外衣，在阳光下招摇。
　　媒体不可欺，民意不可侮，香港特首曾荫权对此认识深刻，他的态度是“为政者埋怨传媒，就像水手埋怨大海”。因之，港府重申尊重媒体的一贯立场，港铁不得不发出公开信，向媒体和公众致歉。
　　公众战胜了金权，真该为香港市民的呵护而呵护。呵护的不仅是他们呵护媒体的赤诚，更是他们追求公平正义的精神。只有整个社会的真正进步，才有媒体环境的真正改善，也才有媒体自身的真正进步——这一直是相辅相成的。媒体为公众利益而战，一天也脱离不了与公众的血肉联系，失却老百姓的信赖便无立身之地。
　　在当下的环境中，金钱对媒体公信力的侵蚀无孔不入，“潜规则”一样心照不宣。为了有限的广告而产生的无序竞争，商家被宠坏了，媒体的底线却有“滑坡”之险。其中，“客大欺店”的现象，已由无奈接受变为主动认同，一些媒体放低自己的“身段”，无异于迷失自己的“身份”，那后果是很可怕的。此外，不难发现，报海沉浮，依靠傍几个大款起家的报纸，最后，总是被人家绑架了，于社会无益，自己也蹦跶不了几天。
　　面对港铁广告公司的这类行径，媒体当自重，时时警惕金钱“逼良为娼”的诱惑，切莫让自身的神圣职责与社会的公平正义一起蒙羞。
　　就说一个为时不久的例子吧。去年，一个曾经的“非著名相声演员”，手下徒弟打了正常采访的记者，当时非但没有道歉，反而公然扬言：“今儿我徒弟打人了，打了就打了呗，过两天给他搞一专场，智斗歹徒民族英雄专场”。更有甚者，还点名叫骂一家电视台，“很龌龊的一个单位，下三滥”。（《城市快报》，2010年8月3日）
　　无数事实告诉我们，世上没有免费的午餐，媒体真正的力量在于自身的“规定性”，秉持特质，恪守职责，当好社会的良知，在呵护公众利益的同时呵护自己，就没有什么大官、大亨、大款、大腕敢于藐视。
　　成功的媒体，首先都是“做好”自己，尊重自己的媒格，遵循行业的准则，把该做的事做到位，接下来的逻辑自然是“做强”、“做大”。那种影响力出自本源，与任何外在的东西无涉，才是真正的强大。
　　要知道，港铁广告公司的作为，只不过是把诸多广告商的要挟，用一纸书信公开化了。那些从不言明的“欺负”，每天都可能发生，将同我们永远较量。我们永远不能丧失底气，若不较量，剩下的就只是沦为“交易”了，自甘“受欺负”，自取其辱。
　　（作者为长江日报报业集团高级编辑）
　　来源：青年记者２０１１年７月上