摘要：

　　“人民日报微博”为何能一枝独秀
　　今年7月22日，人民日报法人微博正式开通。上线不过短短三个月，新浪微博粉丝已超过262万，上升速度之快，为全国媒体之最。尤其一些评论类、观点类微博，动辄转载上千次甚至上万次，在各媒体微博中可谓一枝独秀，遥遥领先。
　　评论给力，是人民日报微博制胜的根本原因。如何给力法？且看一条微博。文曰：“8万余名干部，两年主动上缴钱券7.71亿元。‘可观’的数据，体现防腐成果，彰显反腐决心。然而，同样在今天公布的‘房叔’案初步调查结果表明：拒腐肃贪，不能只靠道德自觉和良心发现，更要靠制度和法律。相对‘自动’与‘自觉’，‘阳光法案’更有效；相对网络搜索，公开透明更可靠。”
　　此一微博，乃为新闻“8万干部上缴7.71亿元钱券”所作。按说，8万干部主动上缴“不正当所得”，此事理当充分肯定。但是，肯定之余，是否还该作些思索，能否把问题想得更深一层呢？微博曰：“拒腐肃贪，不能只靠道德自觉和良心发现，更要靠制度和法律。相对‘自动’与‘自觉’，‘阳光法案’更有效；相对网络搜索，公开透明更可靠。”此一观点，抽丝剥茧，言人之所未言，受到网民热捧就在意料之中了。
　　人民日报微博不但观点新颖，它还常就一些日常事件提炼出更具本质意义的概念，将其上升至又一高度，而在表达上又质朴平实，与网民平等交流。精彩例子，可谓举不胜举。在全国各网站每天海量微博吐槽拍砖的议论纷纷中，人民日报微博以其颇具力度的评论而独树一帜，非同凡响。此一特色，恰与其母报人民日报的办报风格十分相似。近些年来，网络媒体勃然兴起，对传统纸媒构成巨大威胁，人民日报之所以能做到发行量非但不降，反而逆势上扬，突破280万份，其核心竞争力正是“独树一帜，非同凡响”的评论。如果说，网络最大的优势是迅速与海量的话，那么，纸媒优势则在其深度与见识，而评论即是这一优势的最佳载体。
　　人民日报微博灵活的运行机制，也是其能短时间脱颖而出的重要原因。为办好微博，报社专门成立了列入正式编制的微博运营室，将其划归编辑部采编工作的“总枢纽”新闻协调部，这就有利于此部在协调调度全报社稿件的同时，也将微博运营纳入其中，宜报则见报，宜网则上网，并能在全体采编人员中有效整合资源，避免了一些纸媒微博运营的无序与边缘化。
　　大胆放手，尊重规律，是人民日报微博运营的又一特点。社领导将微博运营交由新闻协调部负责后，每天所有稿件，均由部门负责人签发，社领导不再审阅。迄今所发2000多条微博，尽管观点鲜明，有棱有角，却是有理有节，并无出格。为鼓励编辑部和国内国外各分社记者编辑为微博投稿，报社还制定具体政策，让记者编辑的所有付出，皆能有所回报，并且规定，凡24小时内微博转发量超过1000次以上者，即有一定奖励。这就有效调动了全社的力量，这也难怪其微博能够一炮而红，连中央领导考察人民日报时也要频频点头，称赞有加了。
　　（全国政协委员、人民日报海外版原总编辑詹国枢/《中国经济周刊》2012年43期）
　　
　　“自媒体”是个被夸大的概念
　　与“人人都有麦克风”这句话一样，“自媒体”这个词在当下很是火热，网友们常用这个词来“羞辱”一些不争气的传统媒体。这个词，因为迎合了公众在传播中的中心感和主体意识，满足了网友摆脱被动的受众身份自立门户“成为信息发布中心”的想像，而一语风行。关于“自媒体”，最让网友热血沸腾、成为“自媒体宣言”的一句话是这样说的：
　　当你的微博粉丝超过100个，你就是一本内刊；超过1000个，就是一个布告栏；超过1万个，就是一本杂志；超过10万个，就是一份都市报；超过100万个，就是一家电视台；超过1000万个，就是一家省级卫视；超过1亿个，那你就是CCTV。
　　这个宣言确实诱人，在信息喧哗、众声狂欢的时代充满蛊惑人心的力量。但在公众欢欣鼓舞地自诩成为“通讯社”和“电视台”，自以为可以“逆袭”甚至取代传统媒体而登堂入室时，我不得不泼一盆冷水：自媒体其实是一个被夸大的概念。微博再万能，网络再强大，社交平台再热闹，个人的账户也只是人际交流的空间，无法担当起媒体的功能。
　　“媒体”并不是一个随便的概念，不是随便一个人就可以成为媒体的，“人人都有麦克风”是现实，但并非手里有了麦克风就可以自动成为媒体。
　　媒体的功能，不仅在于传播信息，更在于它有一套制度安排和系统设置，对信息进行把关，保障所传播信息的真实性，以一个单位的形象和声誉为担保，塑造自身的公信力。人人都可以“传播信息”，但要成为“媒体”，必须拥有采集、核实、发布信息并赢得公众信任的能力。其中，采集和核实信息非常重要，是媒体的核心竞争力。采集信息，需要一个强大的专业团队对正在发生的事件进行报道；更为重要的是，要拥有对信息源进行核实、防范虚假信息的能力。无论是通讯社，还是电视台，光有人力、印刷机和直播机器还不够，还必须有训练有素的采编团队、独特的信息网络和渠道、核实纠错把关机制、奖惩考评机制等。
　　而这些，所谓的“自媒体”都不具备，它只是一个信息发布的平台。个人微博的影响力再大，再有公共精神和公益追求，也只是私人的信息发布和交流平台，不具备公共属性。媒体的核心，不在于“媒介”，而在于对信源负责任地求证并把关的能力。
　　微博这样的社交平台，功能在于娱乐、交流和制造零碎的话题，而无力进行新闻生产。每天所生产的数亿条微博，并没有多少是原创，更算不上新闻。微博上的多数新闻信息，都转发自传统媒体，或者传统媒体的官方微博。微博也常会曝出不少新闻线索，但仅仅只是“线索”，确证和核实的过程，网友会参与其中，但最终还需传统媒体的“介入”才能成为新闻。
　　不可否认，随着微博等社交平台的兴起，大众在新闻生产过程中扮演着越来越重要的角色，甚至改变着新闻生产的过程，对传统媒体的冲击是革命性的，它拓展了人们获取信息的渠道，两者的合作也改变着新闻的时态和语态。但“自媒体”在当下还只是一个虚幻的概念，它仅仅只是一个“渠道”，传统媒体不可替代。姚晨粉丝再多，也只是一个人的秀台，成不了报社和通讯社。
　　微博之类的社交媒体在某些问题上承担了太多“报道”的功能，这是不正常的，既导致了假新闻的泛滥，也冲击着传统媒体的公信力(网络上看得见，纸媒上看不见)。一个健康的社会，专业有分工，新闻报道的生产应交给媒体(需要一个自由报道的体制)，而不要让社交平台发挥其无力发挥的功能。
　　（中国青年报评论员曹林/《中国青年报》2012-10-23）
　　
　　纸媒是有问题的，而且有大问题
　　“如果你们停掉这个以油墨与纸浆为载体、承载着历史的印刷版报纸，那将是一场国家灾难。你不可能用‘在线’的方式还原新闻纸上的内容，互联网上充斥着色情与废话，我们需要在书报亭里看到智慧，我们需要在地铁里拿着报纸沉思。”
　　日前，在得知英国有近60年历史的老牌媒体《卫报》将缩减印刷版业务后，伦敦市长鲍里斯·约翰逊专门撰文，捍卫传统媒体的存在价值。在美国《新闻周刊》宣布从2013年1月起停止发行纸质印刷版、转而改为数字版、从而再次引发有关“传统纸质媒体会否消亡”讨论之际，鲍里斯·约翰逊的这段话，尤其耐人寻味。
　　毋庸讳言，新兴网络媒体逼迫下的传统纸质媒体遭遇到了巨大的困境。但这样的困境不在于外在的挑战，却更由于自身思想和文化的创造性的不足。就拿即将改为数字版的《新闻周刊》来说吧，即使没有新兴网络媒体的出现，《新闻周刊》之类的纸质媒体其实自身也处在不断衰落的颓势中。很多年前，《新闻周刊》就因其定位古板、风格陈旧、经营不善而出现了严重危机，两年前不得不以1美元的象征性价格被《华盛顿邮报》转手给哈曼集团。此后，更在不断滑坡的泥沼里越陷越深，以至于其末任总编辑、媒体制作经验非常丰富的蒂娜·布朗试图为这本老旧的杂志增加一些迎合市场口味的内容时，也无力力挽狂澜。
　　由此看来，《新闻周刊》纸质版的消亡，从来就不能被看做是一件可以与“纸质媒体必然消亡”画等号的事件。“内容为王”，对于包括纸质媒体和网络新兴媒体在内的所有媒体而言，都是第一位的决定要素。同样是纸质媒体，英国《经济学人》杂志的发行量却一直在增长，目前每期发行量已超过140万本。全球金融危机爆发之前，《经济学人》就曾预测自己的读者很可能因为危机的加剧而变得越来越多。何故？因为，困顿的年代，人们更需要的是思想。经济学其实是政治经济学，马克思早就揭示过这一点。《经济学人》的逆风飞扬，恰好从另一个侧面证明了“内容为王”这一规律：由于能够提供清晰的事态分析、鲜明的立场和解决问题的建议，《经济学人》能够在互联网兴起和全球金融危机的双重压力下，逆势增长，成为传统纸质媒体的一个旗杆。
　　当然，在纸质媒体坏消息不断的今天，纸媒是有问题的，而且有大问题。其问题的本质是资本过于侵袭其中，以至纸媒过于商业化。思想和文化被过剩的纸浆稀释，思想和文化的尊严被金钱和数字所淹没。没有达到学术水准的著作大批出版，没有价值和意义的信息到处泛滥。在无止境的商业化过程中，纸媒把自己葬送了。美国哥伦比亚大学新闻学教授维克多·纳瓦斯基分析说，《新闻周刊》陷入困境并非由于它一直固守旧有的新闻传统和创刊宗旨，恰恰是由于它在巅峰时期抛弃了这些传统和宗旨。《新闻周刊》“找死”，没理由让整个纸媒“陪葬”。
　　纸质媒体与人类精神、思想相生相随的历史特质，以及网络新兴媒体固有的天然缺陷，注定了传统纸质媒体与网络新兴媒体不是一对简单的此消彼长的替代关系。网络新兴媒体在体现它的即时性、互动性、方便性等优势的同时，也深刻地暴露出它“过载”、碎片化、缺乏权威性等等负面特性。所以，《浅薄》的作者尼古拉斯·卡尔说，“利用网络代替记忆，……我们将面临被掏空大脑的风险。”这并非危言耸听。
　　传统纸质媒体不会因为互联网的兴起而消亡，并不意味着传统媒体可以皓月当空、稳坐钓鱼台。相反，当此之时，传统纸质媒体尤其应该求变图新、坚持自己之所以为之的历史承担，以自己的责任和理想为定力，孜孜以求，才有可能真正立于不败之地。
　　（华东师范大学传播学院副院长雷启立/《文汇报》2012-11-05）

　　来源：青年记者2012年11月下