摘要：　　新闻传播教育改革必须遵从的逻辑　　2018年10月，教育部、中宣部提出的《关于提高高校新闻传播人才培养能力实施卓越新闻传播人才教育培

　　新闻传播教育改革必须遵从的逻辑

　　2018年10月，教育部、中宣部提出的《关于提高高校新闻传播人才培养能力实施卓越新闻传播人才教育培养计划2.0的意见》指出，要经过5年努力，形成遵循新闻传播规律和人才成长规律的全媒化复合型专家型新闻传播人才培养体系。那么，新闻传播教育改革必须遵循怎样的逻辑？

　　1.必须遵循教育的规律。为跟上传媒实践的变化，许多院校开始设计和制订“全媒体”或“融媒体”人才培养方案。一方面增设了传媒技术类课程，一方面减少了哲学、政治学、社会学等人文社科类课程。这种选择实际上反映出新闻传播人才培养的理念。在一些新闻传播教育者看来，新闻传播学是文科中的工科，偏重实践性，注重技能性，因而把技能培养放在首要位置。

　　但教学并不意味着对传播新技术“来者不拒”，而是要选取那些经过广泛的、长期的实践反复证明的理论和实践知识。教育对实践亦步亦趋的跟随不仅会破坏传授知识的稳定性，而且知识的科学性也难以得到有效的保障。而从人才培养的规律来讲，大学教育必须构建完整的人文社科知识结构，加强思维方法的培养和训练，无论什么专业人才的培养，都必须遵循这一规律，都没有理由强调自身的特殊性而舍本逐末。新闻传播教育必须与传媒实践保持适度距离，这是新闻传播教育的规律，也是人才培养的规律。

　　2.新闻传播教育改革理应反映业界的变化。当然，新闻传播学具有鲜明的职业指向，它要求新闻传播教育必须深入研究业界的变化规律，让新闻传播教育跟上时代的步伐。这里的关键是如何理解传媒实践的变化和需求，如何跟上和反映业界的变化。

　　媒介技术变革带来媒介使用方式的变革，必然要求传播者全面及时地掌握新的技术，以便很好地适应媒介用户的信息接受特征，创新新闻信息传播方式。但是，这些技术的使用是否从根本上改变了传统的新闻内容生产方式，如采访、写作等环节对新技术手段的使用有无广泛的适用性，都是必须深入考察的。

　　传媒业界真正的困境是如何适应传播理念的变化和回归，加大内容适应型人才的培养。新媒体之所以能够战胜传统媒体，最主要的缘由就是将新闻作品变成了新闻产品，满足了用户偏好，而业界最难把握、也最难实现的正是如何从用户角度出发，让传播内容与用户需求相匹配。说到底，这不是技术带来的传播理念的更新，而是一种更自觉的价值回归，因为新闻传播的价值就是找准并提供受众(用户)需要的信息产品。这表明，技术培养固然重要，但懂用户思维、懂新媒体逻辑的内容适应型人才才是业界急需。因而，新闻传播教育改革需要将重心转向培养内容适应型人才，使新闻传播教育与业界变化相契合。

　　3.新闻传播教育改革应适应社会的需求。社会对媒体的评价主要是基于对其职能是否履行的考量。报道新闻、监测社会环境、全面客观地呈现社会是媒体的第一职责，面对技术带来的传播环境和阅听习惯的变化，媒体必须及时调整思路，直面社会问题，深入剖析，为大众理性认知现实提供“具有代表性的新闻切片”。如今，每当冲突性社会事件被迅速披露，大众常常坐等新闻“反转”，每当公共性社会问题暴露，大众则强烈呼唤揭示深层社会矛盾的调查报道出现，这些现象既反映了大众对于媒体报道专业化缺失的不满，又映射出其对新闻记者职业精神的期待。这些不满和期待不是体现在技术和手段上不够丰富、新颖和引人入胜，而是集中于内容呈现的真实性、全面性、深刻性等方面存在不足，不能全面准确地呈现社会面貌。

　　社会对媒体和新闻报道的评价为新闻传播教育改革指明了方向。新闻传播教育既要培养能够运用传统和现代的技术手段讲故事的人，更要培养有认识和判断能力、有职业精神、会寻找和挖掘有传播价值的故事的人。新闻传播手段常新，而新闻传播理念不变。随着媒介化社会的到来，新闻传播的影响越来越广泛深入，加之社会转型带来的问题和矛盾越来越复杂，因而社会对于新闻报道者的专业化要求会越来越高，相应地就有一些学校通过新闻+经济、新闻+法律、新闻+公管等方式培养“专家型”新闻传播人才。这些举措所传递的教育理念是永恒的，都是培养全面深刻地认识和反映社会的新闻传播者，这才是新闻传播教育的核心基础，也是改革的基点。

　　（华中科技大学新闻与信息传播学院何志武、董红兵/《新闻与传播评论》2019年第5期）

　　高薪背后的人才战略

　　2020年3月以来，南方出版传媒股份有限公司（以下简称“南方出版传媒”）所属的3家出版社、1家期刊社、1家数字出版公司招聘高管，给出百万年薪起步的优厚待遇，并在完成经营业绩的前提下，给出极大的自由度和上不封顶的薪酬。这不仅引起业界注意，同时还引起学术界的关注。日前，武汉大学信息管理学院出版科学系主任、教授、博士生导师徐丽芳对此做出了如下分析。

　　南方出版传媒百万年薪招聘高管的原因或可从以下三点考察，第一，人才是国家与国家、行业与行业、企业与企业之间在激烈竞争中生存和发展的命脉所在。第二，从新闻出版行业近年所面临的困局来看，其中重要的一点就是人才困局，“数字化转型期经营压力—行业薪酬同比下降—优秀人才短缺”首尾相衔，环环呼应，形成恶性循环，必须找到破局点以改善当下的局面，而高薪吸引高端人才加入也许是一个适当的破局点。第三，行业和企业的现状或发展预期可以支撑如此薪酬水准——这恐怕也是出版行业目前重建行业信心的必要一步。

　　与高薪招聘高管的市场原因相关，新闻出版业人才发展战略须关注以下三方面问题：一要突破体制局限，形成行业内和行业间的人才流动机制，以便让合适的人方便地流动到合适的岗位上。二是在和行业、企业收益水平相匹配，考核机制科学合理的前提下，高价值的工作必须有高薪酬，否则很多能干的人不会考虑这个行业和企业。百万年薪在上市企业高管中并不算高，但是对于有文化情怀的高端人才、有文化梦想的年轻人，会在很大程度上消除其生存发展的疑虑。为此，就要能够科学地衡量高薪岗位的贡献，并持续、科学地评估贡献与薪酬的匹配度。三是出版领军企业的人才工作要有长远、全局的规划和选拔、培养体系，要特别重视吸引、招募甚至参与培养优秀的年轻人才。像腾讯这样对年轻人很有吸引力的公司，除了一如既往重视毕业生校招，它的“犀牛鸟精英人才培养计划”等政策是面向硕士、博士新生等在校生的。“抢人”的时间点已经前移，但是出版传媒企业迄今为止较少有这种自觉意识。

　　（徐平/《中国新闻出版广电报》2020-05-25）

　　传统媒体做短视频报道的几个误区

　　短视频时代到来后，众多纸媒努力尝试着做视频化转型。但目前一些媒体存在几个误区：

　　第一个误区，是过分贬低了传统报道方式尤其是图文报道的价值。

　　实际上，即使是到了新媒体时代，媒体的报道形式中图文报道的价值还是非常巨大的，从过去几个月中国抗击疫情的报道来看，我们会发现很多报道尤其是深度报道，图文这种形式还是起到了短视频不可替代的甚至是主导的作用。

　　有人认为“图文过时”了，其实不是图文这种表现形式出了问题，而是过去图文所表达的内容有问题——离用户太远了。

　　第二个误区，是认为短视频制作门槛低，容易操作。

　　但从“我们视频”三年多的发展来看，这个门槛其实是非常高的，从资金、人员、机制、传播等方面来看，都比图文生产要复杂得多。

　　现在一些“媒体号”上的一些短视频（小视频）流量看起来不错，但客观而言，这些短视频大多数质量还不高，更多的只是把网络上的素材转载一下而已，离严肃新闻的质量要求还有很大的差距，况且，即便是流量不错，但如果不能变现，反而给媒体增加了沉重的负担。

　　第三个误区，是认为什么样的内容都适合短视频报道。

　　快讯类的新闻用短视频形式比较合适，但深度的报道可能更需要文字、图片以及长视频来表达。令人担心的是，当媒体一窝蜂地做短视频的时候，可能就轻忽了深度报道这个传统媒体最有优势的内容，这是很不划算的。机构媒体把自己“降格”为一个自媒体，是没有未来的。

　　所以在我看来，比较大的传媒机构可以发展短视频，但同时不要忽视图文（包括电视台的长视频），要做精品；对一些相对小的媒体来说，要发挥自己的优势，是否做短视频要考虑清楚它的投入与产出是否恰当。现在短视频江湖进入了“竞相入场”阶段。不少媒体已经纵身投入。但从传统的表达方式转到互联网上来，并不一定只能做短视频。这是两个概念。

　　整个舆论场，缺的是优质内容，而不是平台；和平台合作，完全可以实现良性发展。当然，如果有一天，我们要从原创类媒体变身聚合类媒体，那可能会有自己的App。

　　（新京报副总编辑王爱军/微信公众号“全媒派”2020-05-28）

　　疫情加速美国大量城市成为“新闻荒漠”

　　4月21日，美国知名记者卡莉·舍伯恩在美国WhatTheyThink网站发表调查报道，指出由于新冠肺炎疫情在美国的快速发展，大多数新闻媒体的广告收入急剧下降，尤其是地方新闻媒体受到了沉重的打击，地方“新闻荒漠化”现象在美国范围内急剧加重。

　　其实，2018年10月，美国北卡罗来纳大学胡斯曼新闻与媒体学院在题为《不断扩大的新闻荒漠》的报告中就提出：“对全国数千个社区的居民来说，市中心社区、富裕郊区和农村城镇的地方报纸即使不是唯一的，也是最主要的，是能够影响他们日常生活质量的可靠和全面的新闻和信息的来源。然而，在过去的15年里，近1/5的报纸消失了，还有无数的报纸变成了空壳或‘鬼魂’。”就在不久前，拥有163年历史的美国报业巨头麦克拉奇申请破产，资产或将被拍卖。这家设有30个新闻编辑室，出版了《迈阿密先驱报》《夏洛特观察报》《堪萨斯城之星》《萨克拉门托蜜蜂报》《新闻与观察家报》等报纸的极富影响力的庞然大物，正在逐渐走向消亡。

　　《班戈每日新闻》在报道中提道：“根据麦格纳全球公司的预测，2020年全美报纸的印刷广告收入将下降25%。”布鲁金斯学会（Brookings Institution）称，在至少有一例确诊病例的地区中，有37%的地区在2004年至2019年间失去了一家当地报纸。布鲁金斯学会同时指出，“这些（当地）媒体帮助传播了州政府和地方政府的政策信息，防止了错误信息的传播，对当地经济具有积极影响”。即使重要如斯，也未能逃过消亡的厄运。

　　作为新冠肺炎援助计划的一部分，美国政府正在努力向陷入困境的新闻机构提供援助，这些援助计划目前已经提交国会等待审批。在众议院方面，国会议员蒂姆·瑞安与其他十几名民主党众议院议员一道，敦促众议院议长南希·佩洛西向地方性媒体和记者提供帮助。据新闻报道，“这封信敦促发言人将《保护地方媒体法》纳入下一个经济刺激法案，该法案意在让联邦通信委员会（FCC）将50%的政府广告指定给地方报纸、电视台和广播电台，并在2020年12月31日前对所雇用的编辑室员工提供税收抵免”。

　　（薛帅编译自美国WhatTheyThink网站/《中国新闻出版广电报》2020-05-19）