摘要：澎湃新闻坚持守正创新，坚持内容为王，实现了传播创新、技术创新和运营创新，整体的传播力、引导力、影响力和公信力都得到了极大的提升。

　　2014年7月22日，澎湃新闻正式上线运营，开启了传统媒体向新媒体转型发展的一条新路。5年多时间来，澎湃新闻在媒体融合、转型发展的探索过程中走过了不平凡的历程。然而，时代的进步、社会的变迁、技术的发展……时刻没有停下飞奔的步伐，所有这些变化也都将继续给媒体的改革发展带来深刻影响。假如我们将之前那段时间的新媒体发展视作媒体融合转型的“上半场”，那么几乎没有什么“中场休息”的时间，融合转型的“下半场”马上就要到来甚至已经来临。以智能化技术驱动为特征将是这个“下半场”的主要趋势，而打造生态媒体将成为我们在接下来这个全新阶段新媒体发展的一个更高目标。

　　一个全新的媒体生态体系正在形成

　　诚然，我们正身处一个飞速发展的新媒体时代，技术不断革新，媒介形态不断更迭，传播格局不断重塑。今年1月25日，在中央政治局集体学习会上，习近平总书记在“全媒体时代和媒体融合发展”的重要讲话中指出，信息变得无处不在、无所不及、无人不用，全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化。也就是说，当我们的理解还是对移动互联网实现了文字、图片、音频、视频、动画等媒体传播形态的边界整合之时，“全媒体”的概念再次得到升华，全媒体的发展又到了一个新阶段。

　　随着这样一个“万物皆媒”的全媒体时代越来越清晰，新媒体的竞争正在变换赛道。在大致完成了以平台搭建、资源整合、流程改造、技术升级等为主要标志的媒体融合转型“上半场”之后，互联网新媒体的融合转型已经进入了“下半场”时间，不仅仅是跨媒介的融合，而且是跨时空、跨物理屏障、跨主体身份、跨功能的更深层次融合。

　　全媒体平台是新型主流媒体构建的前提，构建全媒体传播格局是媒体融合进入新阶段的要求。我们深刻地感觉到，随着媒体融合向纵深推进，媒体的生态化发展日益明显，主流媒体只是整个媒体生态中的一部分。因此，现阶段我们所说的媒体融合发展，已经从最初时期的“你中有我、我中有你”阶段，逐步向“你就是我、我就是你”的理想状态进化。我们必须通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素的有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段的共融互通。

　　另外，新传播技术愈发成为影响媒体生态的一个重要因素。新闻的采集、生产、分发、接收、反馈等所有环节都不再是孤立和单向的，都已经不可避免地融入了整体的传播生态之中。物联网、大数据、5G通信技术、人工智能技术应用已经越来越多地介入媒体运行和传播过程，智能化的发展方向愈发清晰，媒体的演变趋势呈现为从“融媒体”走向“智媒体”的鲜明特征。因此，推进媒体深度融合还应在移动优先、媒体智能化、全媒体传播体系、新兴媒体管理等方面着力突破。

　　正确认识澎湃新闻的生态地位

　　5年多来，澎湃新闻坚持守正创新，坚持内容为王，实现了传播创新、技术创新和运营创新，整体的传播力、引导力、影响力和公信力都得到了极大的提升。

　　在传统媒体转型的竞技场，澎湃新闻的成绩是斐然的：我们的新媒体传播平台从无到有，用户数增长到1.5亿，自有平台和全网矩阵用户规模持续扩大，原创内容传播力、影响力日益显现，外宣新媒体第六声（sixthtone.com）也已逐渐在国际传媒界确立专业地位。目前，澎湃新闻已位居国内新媒体第一阵营，成为党在互联网上重要的舆论引导阵地，成为中文互联网原创新闻最重要的全媒体内容供应商之一，在国内外具有一定的知名度和传播力、影响力。

　　然而，在浩瀚的互联网世界里，澎湃新闻依然是渺小的：我们的发稿量、传播量、评论量、转载量较国内其他的主流新媒体而言仍有着较大差距，我们技术团队研发的澎湃算法，在价值观的深度引领上显然还不够成熟，在前沿技术转化为新闻产品和应用的探索上，我们还只是迈出一小步，这些都需要我们更多地去学习、探索和实践。

　　那么，相对于整个媒体生态而言，澎湃新闻是什么呢？

　　澎湃新闻是有使命的媒体。我们坚持导向为先的原则不动摇，在内容建设上坚持有所为和有所不为，坚持社会效益第一，全力以赴壮大主流舆论，努力将互联网这个最大变量变成事业发展的最大增量。

　　澎湃新闻是有短板的木桶。我们充分认识到自己的短板和不足，努力向其他主流媒体以及各种商业网络平台、自媒体和技术公司学习借鉴。充分利用自身优势和特长，为媒体生态链上的伙伴提供赋能。

　　澎湃新闻是平等的竞争者。作为整个媒体生态里平等的竞争者，我们也必须自觉、平等接受各种法律法规的监管，平等地参与市场竞争，我们认为，唯有这样才能使澎湃新闻真正有竞争力、有活力。

　　努力成为全媒体生态的引领者

　　在媒体融合坐标下，内容生产已不再是写一纸文本那么简单，其背后离不开新的传播理念和技术手段的充分运用。接下来，澎湃新闻将以做大做强主流舆论为目标，充分应用5G、人工智能等前沿技术，全力打造生态化的新媒体。

　　1.内容生态化：优质原创内容＋专业开放内容+交互社区内容。作为内容生态化的基础步骤，澎湃新闻将内容源区分为优质原创内容、专业开放内容和交互社区内容。优质原创内容是澎湃新闻的核心竞争力。在内容创作上，我们延续内容为主的优良传统，坚持以严肃、严谨、专业、权威、新锐作为澎湃特色，在新媒体产品的深度报道方面不断加码，增强内容的软实力。专业开放内容主要是通过“澎湃号”这一开放平台，聚合湃客、政务、媒体等各领域专业创作者，提供更为丰富的主流媒体优质内容。澎湃新闻还将原来的互动社区产品“问吧”进一步升级为“澎友圈”，尝试通过打通内部各种用户关系，进一步强化用户生态、内容生态和舆论生态，打造全新意义上的交互社区。

　　这些优化步骤都是我们践行“源头活水计划”的关键所在，即打造一个优质、开放、专业的媒体平台载体，进一步推动构建PUGC的生产模式，为全网提供权威、专业、靠谱、丰富的海量内容，为内容生态建设注入源源不断的“活水”。

　　2.技术生态化：从技术跟随应用者变为技术发现集成者。全媒体生态的构建，技术创新是主要的驱动力。新传播技术的应用使得媒体发展在宏观的传播环境、中观的新闻生产与分发系统以及微观的用户等层面都呈现出了新生态特征。

　　从传统媒介到移动端只是传播介质变化的一个开始，随着5G和物联网等技术的发展应用，将来极有可能实现“万物皆媒”，主流媒体的内容必须对于各种智能终端都能有效适配，从而形成一个生态化的主流媒体场域。对此，我们提出“无所不在计划”，即利用技术手段，同时也通过采编创新，有效适配各种具备媒体传播功能的智能终端，推动形成一个生态化的主流媒体场域。

　　比如，目前我们通过语音合成、唇形合成、表情合成以及深度学习等技术，克隆出具备和真人主播一样有播报能力的AI主播“小菲”，推动澎湃新闻在媒体深度融合、新闻时效性等领域不断升级；面对技术的快速迭代，尤其是人工智能、5G和物联网等技术的发展，我们正在积极筹备建立5G新媒体应用实验室。通过种种探索和努力，让内容和技术之间的适配更有效率、更有效果。尽管这些改革创新的尝试从实际运用的效果来看还显得比较粗浅、稚嫩，但我们认为大胆跨出第一步从战略上来看是非常及时和有意义的。

　　在内容管理上，澎湃新闻也将进行整合创新，集成利用最新技术，建立一套具有自主知识产权的基于“人工+智能+制度”的海量内容管控审核体系。我们设想的目标是：这套体系能够自我积累、自我学习、自我升级，将是一套真正的生态体系。过去，由于各方面条件限制和我们观念的认识模糊，我们对媒体技术满足于跟随者的角色定位，对“引领”则不敢有太多的奢望。今后，从单纯的技术跟随应用者到技术发现集成者，我们需要朝着这个身份转变的方向不断探索、不断努力。

　　3.运营生态化：努力摆脱单一、孤立的传统发展路径。澎湃新闻一直在探索适应互联网新型主流媒体的发展模式，即如何在坚持社会效益第一的原则下，推动运营生态化，实现可持续的良性发展。经过5年的发展，澎湃新闻已经逐步确立了自己的市场地位，通过运营创新，推动商业模式不断进化，业务收入每年上一个台阶。我们希望通过进一步的市场手段实现更快速的战略扩展、更科学的企业治理、更有效的团队激励，从而占领更广阔的互联网主阵地。

　　在这个发展过程中，我们必须努力摆脱单一、孤立的传统发展路径，不能固步自封，不能止步于传统营销老路，应当增强自身的内生动力，加大全媒体的布局，充分利用内容优势，强化“造血机能”，实现从媒体化价值变现到平台化价值变现升级，推动新媒体发展的商业模式不断进化，实现生态变现、生态成长。

　　目前，澎湃新闻正在不断完善自己的商业模式，收入日益多元，结构日益合理。接下来我们将进一步在品牌广告、版权输出、政务服务、技术输出、管理服务、会议活动、知识付费等领域拓展收入。尽管从传统媒体转型而来的互联网新型主流媒体在政策、内容等方面具有优势，但在资金、理念、技术、运营、产品等方面与商业网站相比都仍有差距。主流媒体的融合转型要向纵深发展，必然要补齐这方面的短板。为此，我们也提出“相互赋能计划”，为媒体生态链上的伙伴提供赋能，通过与商业网站在资本、技术、产品、分发等方面的深度合作和相互赋能，来打通融合转型的各个环节和关键节点，取长补短，共建全媒体生态，共同做大做强做好。比如，澎湃新闻拟推出PAI视频项目，通过与业内领先的商业资讯客户端合作，共同打造一个集全媒体（视频为主）素材征集、加工、审核、分发及版权交易为一体的平台。目标是为澎湃新闻进一步提升原创资讯短视频生产和分发能力。

　　除了建立自己的内容生态、技术生态、运营生态以外，接下来，澎湃新闻还将更加主动适应、融入整个媒体生态，最终和其他主流媒体一道成为整个媒体生态的引领者，全力将澎湃新闻打造成为全国性的互联网新型主流媒体平台级产品，加速成为具有全球影响力的全媒体内容供应商和传播平台，形成以内容创作和分发为核心的生态体系，向着打造生态媒体的更高目标不断迈进。

　　（作者为澎湃新闻常务副总编辑）