摘要：　　网络直播平台发展现状　　艾瑞咨询数据显示，中国互联网演艺平台的用户规模2015年达到2 27亿人，以移动互联网为基础的娱乐产业正塑造着

　　网络直播平台发展现状

　　艾瑞咨询数据显示，中国互联网演艺平台的用户规模2015年达到2.27亿人，以移动互联网为基础的娱乐产业正塑造着全新的生活。如今，“YY直播”“斗鱼TV”“虎牙”等网络直播平台拥有了不少年轻用户。

　　与具有视频直播内容的资讯类移动客户端不同，移动直播平台具有开放性、全民化、娱乐性、互动性等特征。简单地说，移动直播平台是以移动设备为接收终端，以平台主播为主导，在直播间或户外进行互动视频直播的社交服务平台。目前，“YY直播”占据国内直播行业的半壁江山，“六间房”成为后起之秀，2015年，“斗鱼TV”的游戏直播发展得如火如荼，2016年年初，“映客”“花椒”“易直播”等平台进入大众视野。

　　网络直播平台大多以直播游戏为主，兼有“舞蹈”“音乐”“脱口秀”等直播内容，直播环境为直播间直播或户外直播，采取“一对多”或“多对多”的节目形式，用户通过发送弹幕和赠送虚拟礼物与主播互动。由于直播平台以展现主播个人魅力为主，直播内容繁杂无序，不具备专业性和知识性，也缺少科学性，虽为广大网民提供了娱乐服务，但在爆炸式增长的背后，色情、暴力等低俗内容的传播不仅污染了网络环境，也让直播平台的发展陷入困境。

　　网络直播的伦理失范

　　网络直播平台的传播内容具有极大的随意性，2015年8月，一条名为“YY女主播忘关直播视频”的信息在网上流传；2016年1月10日，“斗鱼TV”一名男性主播与一女子赤身裸体在平台上直播性行为，被网友戏称为“直播造人事件”。①直播平台虽然是一个娱乐化的虚拟空间，但也是一个信息共享、全民开放的公共领域，其传播行为代表着平台形象。鲍德里亚认为，后现代媒体社会的“淫秽法则”导致公共领域和私人空间发生“内爆”，从而把日常生活中最私密的东西展现出来。②一些直播平台把低俗娱乐展现给广大受众，这是一种纯粹追求感官刺激的做法，伤害了广大用户，也悖离了社交服务的本质。

　　尽管低俗直播没有成为网络直播的主流，但各种涉“黄”事件也是层出不穷，直播平台通过展示女性裸露部位对用户造成性刺激，这种冒犯性的做法实质上是不道德行为，并已经造成了媒介伦理失范。3月19日，央视新闻频道的记者对此做了深度调查，调查发现，一些直播平台包装性感女主播引诱网友花钱，网友支持整顿涉“黄”直播。

　　网络直播平台的营销模式

　　在线秀场的观众一般是年轻的手机用户，他们中的很多人是社交圈子较小的个体户、工人和学生，他们选择观看在线秀场是为了满足缓解压力、愉悦身心的需要。

　　网络直播平台和主播往往不靠“游戏”“电商”“广告”三种经营模式赚钱，其主要的收入来源是用户的“打赏”。自“YY直播”开创“虚拟礼物”模式以来，这种盈利模式已有诸多平台先后效仿，如：用户可在“斗鱼TV”和“战旗TV”上购买“鱼丸鱼翅”和“大宝剑”等虚拟道具送给主播。这些直播间的虚拟礼物价钱不等，为了刺激用户消费，各平台对消费用户划分等级，“YY直播”的最高级别为“国王”，开通首月需要支付12万元人民币，粉丝礼物带来的收入由主播、直播平台和培训主播的经纪公司按比例分成，这是一种直接将主播人气转化为收益的营销方式。

　　受众的盲目欲求和平台上的刺激元素使得一些用户就像疯狂的购物者一样有着强烈的消费欲望，一些男性“土豪”在色情直播的诱惑下容易产生冲动消费。因此，直播平台关心的是消费者对哪些内容感兴趣，至于这些内容是不是合适，有时候就顾及不到了。

　　网络直播失范的原因

　　据央视记者调查，不管是“游戏达人”还是“魅力女神”，都可以做网络主播，网络主播的道德素养良莠不齐，一些主播为了提高人气和获得个人利益干脆直播色情内容。主播背后的经纪公司常常是幕后推手，它们会培养一些“摇钱树”，通过垫付资金来刷高主播人气。由于技术的限制，监管部门要直接监管具体的直播内容存在很大的困难，而仅靠行业自律来约束远远不够。

　　尼尔·波兹曼曾经谈到，互联网时代正在构建一种娱乐化的大众媒介，这种媒介提供的肤浅甚至恶俗的快乐是欲望发泄式的，是缺乏思索和精神参与的。几乎所有的文化内容都心甘情愿地成为娱乐的附庸。③网络直播平台作为视觉媒体，其本身具有娱乐性，这种娱乐性带来的社会娱乐化本无可厚非，但以牺牲社会利益来到达商业目的的“狂欢”应该遭到伦理道德的谴责。

　　网络直播平台发展前景

　　在媒介景观盛行时期，视觉文化既要“好看”，也要有品质。网络直播平台要回归社交服务的本质，不能以主播颜值为唯一卖点，还需提高从业者的专业素养和道德素养。对于一个大众传播媒介来说，社会效益不容忽视。另外，复杂的网络环境不能仅仅依靠行业自律来净化，相关的法律措施需要进一步细化；网络监管部门要严肃查处色情、暴力等传播行为。

　　媒体具有提供娱乐的功能，但这种娱乐必须是“好的”娱乐。人们有权保障身体不受侵害，也有权保障心灵免受伤害，用户的监督能够约束网络传播行为。导致直播内容低俗的根本原因在于商业化的营销模式，因此，改变秀场当前的盈利模式，寻求更好的发展方式是长久之计。

　　从长远来看，移动直播平台优质资源稀缺，用户的消费习惯是一种不确定因素，加上法律法规和娱乐市场份额的限制，秀场模式很难持久。增加内容种类，拓宽广告来源，可以增加平台收益，寻求与其他媒体的合作也不失为一条好的出路。去年年底，BBC、SkySport、BuzzFeed等媒体纷纷与Facebook合作，共享内容和平台优势，以实现双赢。由此看来，网络直播要想获得良好的发展前景，还得回归到“内容为王”的理念上来，提供高质量的信息是关键。

　　注释：

　　①郑锦强:《网络直播|请少一点色情 多一点温情》[EB/OL]，中国传媒大学网络视频研究中心微信公众号“知著网”，2016年3月21日

　　②【美】道格拉斯·凯尔纳著，史安斌译:《媒体奇观》[M]，清华大学出版社，2003年版

　　③【美】尼尔·波兹曼著，章艳译:《娱乐至死》[M]，广西师范大学出版社，2011年版

　　（作者单位： 湖南大学新闻传播与影视艺术学院）