2024年03月29日 星期五

传统媒体人创业的问题与趋势

2016-11-18 15:05:56

来源:青年记者2016年11月中   作者:邴新花

摘要:  网络崛起、全民创业以及媒体转型的大环境构成了我国传统媒体人创业的大背景,体制内创业孵化和体制外自主创业成了传统媒体人创业的两种

  网络崛起、全民创业以及媒体转型的大环境构成了我国传统媒体人创业的大背景,体制内创业孵化和体制外自主创业成了传统媒体人创业的两种方式。传统媒体人创业会对这一时期媒体的发展带来多重影响。

  传统媒体人创业存在的问题

  目前,创业的传统媒体人和他们的创业项目大多走在“活着”的路上。传统媒体人创业的优势显而易见,劣势却不那么容易被发现。

  (一)传统媒体人创业有从众心理

  在传统媒体人的创业项目中,最早的最具实践性的一批项目获得了成功,后来的同行觉得这个项目有前景,有领路人,于是纷纷跟进。虽然目前小有成就的传统媒体人创业项目涉及多个行业,实现了“互联网+各类行业”的创新,但是每一个成功的创业项目背后都有无数失败的案例。以自媒体为例,低门槛、低投资导致数量众多,2015年我国微信公众号的数量已经突破了千万,而且每天以1.5万个的速度增加。有人说过,“微博时代火了一个李开复,博客时代出了个叶檀,微信时代,只有一个罗振宇”,公众号数量庞大,为人熟知的却寥寥。综合看来,传统媒体人的创业无外乎传媒、金融、科技及创投这几大类,成功的毕竟是少数,盲目从众的创业者注定要以失败告终。

  (二)传统媒体人抓不住市场需求

  目前国内媒体多为市场化运作,只有抓住市场需求才能搞好经营。传统媒体人基本形成了内容为王的思维定势,创业时多半还是走内容路线,尤其是做自媒体的,一上来就做内容,但是仅有内容还是不够的。现在大多数做得好的自媒体都是靠优质的内容运营,仔细分析这些自媒体就会发现,它们绝对不是简单地仿制传统媒体的新闻内容和单纯的深度报道,而是结合了阅读、情感、创业等当下大众的需要进行创新,形成了看似“小众化”发展起来实则“大众化”的媒体服务。在目前的市场环境下,媒体已经不再是单纯的内容提供者,而应把服务放在首位,缺少了对市场需求的准确认知和服务意识,即便有了大的投入也难以在市场站稳脚跟。

  (三)传统媒体人创业情怀当先

  情怀似乎是传统媒体人的标配,但是有情怀对于创业的传统媒体人而言未必是件好事。泊明(王玉坤)先生在今年的“媒体人+”论坛中曾经说过,他做媒体最大的困惑是想法太多,三天两天蹦出一个想法,想法太多难以聚焦。很多传统媒体人都是这样,在创业初期有很多想法,每个都想实施一下,到最后无法聚焦到一个有潜力的项目上,三心二意致使创业难以成功。

  此外,新媒体环境下传统媒体人创业项目中管理缺失已成常事。网络“共享经济”的发展,使得传统媒体人把握不好共享的度,很多创业项目尤其是专注于内容的创业项目都极易触及版权问题。名声赫赫的“罗辑思维”也曾面临“抄袭”的指控,并发表了道歉信;在世界知识产权日期间有百名自媒体人联名控诉“一点资讯”侵权。在网络信息传播中,“你抄我的,我抄你的”现象司空见惯,而这会导致大量隐患。

  传统媒体人创业的趋势

  不论是传统媒体为了转型进行的内部创业,还是传统媒体人为了实现新媒体梦想进行的独自奋斗,媒体界的创业现象已经形成了特有的发展趋势。

  (一)“媒体+”成就传统媒体人创业新模式

  传统媒体转型期进行的内部创业都是剑指新媒体,以信息传播为主,生活服务为辅;那些从传统媒体出去创业的媒体人,在选择创业的方向时也都没有偏离媒体太远,基本集中于自媒体、传媒公司,还有的转行做媒体边缘的项目。不论是媒体转型还是媒体人转行,基本已经形成了我国媒体人创业的主基调,那就是“媒体+”。比如“媒体+生活服务”成就了“大象公会”生活服务类软件;“媒体+创业”创造了“36氪”“优米网”以及“黑马网”等创业指导平台;“媒体+高端社交”造就了中国商界高端人脉与价值分享平台“正和岛”;“媒体+TMT”创造了国内首家TMT人社群媒体;“媒体+艺术”打造了全球最大的西藏艺术新媒体平台;“媒体+内容”成就了“罗辑思维”“范言直谏”等一批自媒体;“媒体+恶搞”打造出了类似于Papi酱的网红。按照目前的发展态势来看,以后的很长一段时间内,“媒体+”都会成为传统媒体人创业的一大趋势。

  (二)媒体服务代替单一信息传播

  传统媒体人创业的媒体项目已经不同于传统媒体项目,摆脱了单一的信息传播模式、“内容为王”的思维定势,形成了针对受众需求而提供的各类服务。以李岷创办的虎嗅网来说,这是一个新媒体商业资讯与交流平台,但是它并不满足于提供单一的信息服务,除了“24小时”“车与出行”“娱乐淘金”“生活腔调”“创业维艰”等栏目,还有集结商业科技、八卦内幕等不同话题的讨论群组为受众提供交流的平台,有齐聚数千个创业项目的“项目白板”提供创业服务,并且开发了客户端,结合自身业务在线下创办了一系列沙龙、读书会等创新活动,为受众带来完全不同于传统媒体的媒体服务体验。新媒体创业项目之所以能够在创业大潮中生存下来,信息资讯之外的服务体验是必不可少的。就目前的发展态势来看,新媒体必然会集信息资讯、社交互动和行业服务为一体,而且线上线下的服务应该是并重的,缺少任何一方面的服务都将使自身在竞争中处于不利地位。

  (三)传统媒体人创办的自媒体或成舆论引导者

  作为传统媒体人创业大军集结阵地之一的自媒体逐步开始引领社会舆论,在越来越多的公共事件中拥有了发言权,各种见解独到的文章掷地有声。单是微信这一个平台上的自媒体就数以千万计,公共事件发生之后这些公众号如果每个发布一篇文章,其数量就不容小觑。以“大学生魏则西去世”引发的针对百度和莆田系医院的舆论之战来说,包括自媒体在内的微信公众号发布了相关的新闻、评论,新闻基本在挖掘事实,不少评论主张客观看待,有的虽然谴责百度和莆田系,但也是与魏则西的离世分开来看,继而分别针对莆田系和百度进行追踪报道。很多人一开始觉得是百度和莆田系直接或间接地“谋杀”了魏则西,但是看完这些文章后会多一些思考。在这种社交媒体主导资讯传播的形势下,自媒体必然会成为大众观点形成的诱导者,如果更多自媒体是“三观较正”的传统媒体人运营的,那么自媒体在未来可能会逐渐成为引导大众舆论的重要力量。

  参考文献:

  ①陈敏 张晓纯:《告别“黄金时代”——对52位传统媒体人离职告白的内容分析》[J],《新闻记者》,2016年第2期

  ②栾春晖:《传统媒体内部创业需直面“五大症”》[J],《青年记者》,2015年7月下

  ③姜琳琳:《当下我国传统媒体人离职现象研究》[D],山东大学硕士学位论文,2015年

  (作者单位:长春理工大学研究生院)

来源:青年记者2016年11月中

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