摘要：

　　●  庞  博

　　2004年，湖南卫视创办大众歌手选秀节目《超级女声》，取得成功。随后，全国各地电视台纷纷跟进，一时间，“平民选秀”迭起，“全民娱乐”泛滥。面对日益加剧的竞争，为了提高收视率，很多选秀节目不惜牺牲节目的形象和品位，内容愈加低俗，在社会上产生了诸多不良影响。
　　有鉴于此，今年8月15日，国家广电总局叫停重庆电视台选秀节目《第一次心动》。据《中国青年报》和腾讯网的联合调查显示，有96.4%的观众支持广电总局的举措。9月20日，广电总局又进一步出台了一系列管理措施和细则，旨在加强对选秀节目的管理，给娱乐过了火的选秀节目降降温。
　　选秀节目在短短的几年时间里，从最初的盛极一时到今天的人人喊打，经历了一段畸形的发展。究其原因，有以下几个方面：

　　创新不足，节目同质

　　中国的娱乐选秀节目大体上是借鉴欧美娱乐选秀节目的模式而建立的。国内最早创办的选秀节目当推2004年湖南卫视的《超级女声》，其模仿的原型是2002年由美国福克斯电视台创办的金牌真人秀节目《美国偶像》。
　　随后，全国50余家电视台纷纷模仿开办选秀节目，如《梦想中国》、《加油！好男儿》、《我型我秀》、《绝对唱响》、《第一次心动》……这些节目无一例外地照搬《超级女声》，采用平民海选参与、观众评比造星的方式进行。
　　如果说最初的《超级女声》是以其新颖性满足了受众求新求变、亲身打造自己喜爱的平民明星的需求的话，那么，当这类选秀节目几乎不做任何改进的泛滥到整个电视荧屏上时，便造成了广大电视观众的审美疲劳，同质化已相当严重的选秀节目无从再激发起电视观众新的欲求，收视率的下降成为必然。创新不足，已然成为制约中国娱乐选秀节目发展的瓶颈。

　　把关不严，内容低俗

　　遍地开花的雷同选秀节目，从节目诞生起就面临着十分激烈的受众竞争。当经历了《超级女声》带来的新奇之后，广大电视观众逐渐对充斥荧屏的选秀节目失去了耐心。而选秀节目不能不说是一个高投入高风险的项目，电视台开办的各档选秀节目，前期投入也着实不低。一面是观众的不买账，一面是高额的投入。选秀节目陷入了骑虎难下的两难境地。
　　面对这一窘境，一些选秀节目选择了退出。《超级女声》和《梦想中国》在2007年年初就相继宣布停办。与此同时，相当多的选秀节目代之以恶意炒作、制造噱头、揭短曝丑等低俗内容来吸引眼球，抬升人气，提高收视率。选秀节目的相关负责人员已全然不顾电视台以及节目的形象，冲破了应有的道德底线，主动放弃了作为新闻工作者最基本的把关职责，把一档档不修边幅的劣质节目呈现在广大电视观众面前。
　　诚然，低俗的内容和品位迎合了少数受众的低级趣味，满足了他们的欲求，转而使节目获得了“重生”。然而，这样的节目是注定了不可能保持长久的生命力的。更重要的是，作为最重要的大众传媒之一的电视媒体，应该努力做好“把关人”，弘扬积极向上、健康活泼的内容，进而优化受众的表层动机，抑制其深层次的不良视听动机。这是我国大众传媒的基本职责，也是义不容辞应该严守的义务。

　　定位不准，导向偏颇

　　任何一档电视节目，都应该有鲜明的节目定位。准确的节目定位是赢得观众、使节目长盛不衰的关键。对于选秀节目而言，重要的是要通过选秀节目，发现、磨砺、培养一大批真正有实力、经得起考验的文艺新星，而不仅仅在于哗众取宠，快速造星。
　　定位准确，才能营造出良好的舆论导向来。当代的大众传媒，应当高扬时代的主旋律，以宣传有中国特色的社会主义文化为己任，努力营造和谐社会的文化氛围。而当前的选秀节目所倡导的主题，却与之相去甚远，诸如一夜成名等负面影响严重地误导了广大电视观众。
　　从电视媒体的公共性和公益性而言，它拥有着广泛的公共传播资源，有的甚至是“稀缺资源”，所以，电视传媒就必须承担起与此相应的一系列社会责任和义务，提供格调高雅、导向明确的节目亦在其列。

　　自律不强，运作失范

　　对于很多选秀节目出现的诸如格调不高、内容低俗等问题，广大电视观众对这些节目意见很大，引起了广泛的社会影响。然而，这些节目的“把关人”却熟视无睹，对此置若罔闻，依然我行我素。直至接到一纸行政命令时，才高度重视起节目存在的问题，迅速反应，作出整改。这一现象所揭示的问题，发人深思。
　　广电总局频发禁令，对选秀节目进行干预和管理，凸显了我国电视传媒业的行业自律还相当薄弱，传媒从业人员的自律意识还不强。很多情况下还不能依靠行业自身的力量，来解决发展中遇到的问题，政府的行政措施等他律手段还占有举足轻重的地位。
　　不可否认，他律是电视选秀节目乃至整个电视传媒业健康有序发展的重要保证。但笔者以为，这主要应以行业自律为主，他律为辅。首先，他律行为愈多，说明了传媒业自身发展的不完善，行业规范制度的不健全；其次，他律行为愈多，电视传媒业自身的发展自由就愈发受到限制。所以，选秀节目的“把关人”要努力提高自律意识，加强整个行业的自律，为选秀节目赢得更多的发展空间。
　　由此可见，我国娱乐选秀节目的发展还存在着诸多亟待解决的问题。为了选秀节目能够沿着健康有序的方向继续迈进，电视媒体的“把关人”就必须搞好受众调查，了解广大电视观众的现实需要，准确定位，创新和改良选秀节目的形式与内容；恪守原则，做好把关工作，努力为观众奉献品质俱佳的精神大餐；同时不断地加强自律建设，提高自律能力，规范运作，为选秀节目的发展开拓出一片新的天地。
　　（作者单位：陕西师范大学新闻出版科学研究所）

　　来源：青年记者２００７年１２月下