摘要：

　　●  许  谨

　　对女性休闲的关注与女性的社会地位上升有很大的关系，这是由妇女的经济地位和社会地位不断提高引起的。据第三次人口普查统计，我国女性有4.8亿之多，占全国人口的48.7％，其中有较大影响的是中青年妇女，即20～50岁这一年龄段的女性，约占人口总数的21％。①
　　当前女性休闲主要是以逛街购物、访友、美容消费、在家休息、上网、阅读、健身、跳舞等为主，而购物和访友仍是妇女最普通的休闲方式。在商场的各类商品中，女性消费额占总人群消费额的85%以上。相比较而言，妇女在社交活动、业余爱好等方面所花时间较少，在新兴的信息工具如电脑的使用方面也较少。这说明妇女的休闲生活较拘泥于传统方式。②
　　大众媒介传播的休闲文化及其产生的影响,是潜移默化的,同时又是无所不在的。正是现代社会休闲文化的大众传播特性,使得每一个社会成员对作为社会文化一部分的休闲文化、休闲理念与休闲方式的影响无法抗拒,造就了大众传播媒介在休闲文化的社会化、大众化进程中有着举足轻重的地位。而大众媒介对女性休闲文化存在着一些异化和误导现象。

　　将女性休闲文化异化为消费文化

　　媒体总是通过引人入胜的情节、丰富多彩的影像和广告，将“时尚”、“品位”、“地位”等作为诉求对象。从各种媒体的宣传中，我们不难发现针对女性的广告占据各自媒体的绝大多数, 广告在推销产品时，也往往打出“美丽”、“性感”、“时尚”这样的招牌，引导女性走向消费欲望的深渊。新的生活休闲服务类栏目频频开办，媒体的建构将人们引入一个符号化、幻影化、理想化的世界，让人们在休闲商品和服务的符号世界中幻想、消费、享受和审美，人们在感官体验中逐渐失去了自然真实的世界。
　　传媒的这种巨大渗透作用往往是休闲消费者所无法回避的，他们受强大的传播媒介的力量摆布和控制，丧失了主体性和自主性，只是不断追逐媒体制造的一个接一个的休闲时尚，按照媒体所定义的方式生活和消费着，成为一种观念或生活模式的附属品。在消费文化和媒体全方位控制人们的休闲生活时，女性完全自我掌控，做自己喜爱做的事，全面而自由地发展自我的真正休闲几乎是不可能的，只是成为消费主义文化侵蚀下的牺牲品，离真正的休闲越来越远。

　　将女性休闲文化异化为时尚文化

　　休闲文化被异化为消费文化后，商品和服务使人们消费的目的不再是商品的使用价值，而是通过对休闲商品和服务的拥有来表达自己的身份和地位。媒体便借助无穷的联想和暗示，不断为大众制造新的欲望，并将人们漫无边际的欲望投射到具体休闲产品的消费上去。
　　近年来逐渐掀起的瘦身美体热,广告铺天盖地,令人应接不暇。其实瘦身美体的初衷只是为了对爱美的女士在空闲的时间提供一个较好的去处或选择,而通过媒体的渲染,却成为了众多女士争相效仿的时尚方式。当乐趣更多地来自休闲物质或器械的获得，而不是它们的有效使用时，此时的休闲就失去了真正的意义。③

　　倡导健康和谐的女性休闲文化

　　女性受众不仅数量大，而且在休闲活动中起着特殊的重要作用。她们不但自己进行休闲活动，而且也是绝大多数儿童、老人、男性及家庭休闲活动的决定者。在这样的情况下，如何正确引导女性的休闲方式显得尤为重要。
　　首先，大众传播媒介应正确引导女性的休闲方式。大众传播媒介应旗帜鲜明地引导国人树立科学、健康的休闲观，把消遣与提高、娱乐与学习、休闲与健身、游玩与创造有机结合，使之提高生活质量，促进人的全面发展，为构建和谐社会服务。
　　其次，大众传播媒介应塑造合格的休闲主体。大众传播媒介的塑造功能是对休闲者的社会化整合过程。在构建社会主义和谐社会的今天，媒介文化应该充分发挥科学休闲观的独特功能，营造健康向上的媒介休闲环境，用高雅的休闲活动去丰富人们的精神生活，提高休闲主体的道德水准。科学而合理地利用休闲时间，以欣然之态做心爱之事，使休闲有助于提高文化素养，培育审美情趣，增进感情友谊，磨练意志品质，提升精神境界, 唤起生命活力。
　　再次，大众传播媒介应进一步提升女性休闲者的人文素质。休闲讲究体静心闲、宁静致远。丝竹之音以养耳，青山绿水以怡目，观书绎理以静心，操琴习字以养脑，逍遥杖履以健足。④
　　注释：
　　①刘晓红  卜卫：《大众传播心理研究》[M]，中国广播电视出版社，2000年第1版，第288页
　　②马天芳  谭文秀：《广州市女性休闲生活实证分析》，www.zyqzzs.com/showarticle.asp?id=680
　　③邰小丽  朱春阳：《当前媒体引导休闲文化的批判研究》[J]，《国际新闻界》，2006年第11期，第45页
　　④章海荣  方起东：《休闲学概论》[M]，云南大学出版社，2005年10月第1版，第60页
 
　　（作者单位：湘潭大学新闻系）

　　来源：青年记者２００８年７月中