摘要：——以汶川大地震和奥运期间的电视表现为例

　　●  田  菲

　　目前，“黄金档娱乐至上”、“周末档娱乐至上”、“娱乐至死”、“娱乐为王”等一系列与“娱乐”相关的字眼充斥着我们的眼球。正如尼尔·波兹曼在《娱乐至死》中说的：“电视的一般表达方式是娱乐。一切公众话语都日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神。一切文化内容都心甘情愿地成为娱乐的附庸，而且毫无怨言，甚至无声无息”。①

　　我国电视娱乐化的原因

　　在我国，电视节目的娱乐化已经成为一种趋势，电视的消费功能特别是娱乐功能得到凸显。电视空间的开拓更多地表现为娱乐节目的引进和开发，娱乐化手段得到普遍运用，新闻节目中娱乐信息的比重也日益加大。《快乐大本营》、《幸运52》、《开心词典》等娱乐节目充斥荧屏，在媒体的娱乐狂欢中，传统的理性思维的信息接收模式被追求感官刺激的、快餐式的、体验式的信息接收模式所代替。人们怀疑，这个充斥着商品广告和通俗搞笑的电视世界，是否只剩下了娱乐？
　　其实，在当今社会文化环境下，电视的娱乐化是有其存在理由的。
　　1.受众的娱乐化需求
　　麦克卢汉认为，电视是人们获取信息的文化场所。在紧张的社会压力和快速的生活节奏下，观众把电视当成了一种娱乐、消遣、解压的工具，于是产生了娱乐化需求。随着媒体的普及和竞争的加剧，以受众为中心的时代已经来临。电视从业人员对节目质量的追求越来越取决于观众的需要以及欣赏口味，而节目价值的判断已经不再基于“最重要的信息是什么”，而是“观众想看什么样的节目”，即基于收视率的判断。收视率的每一个百分点都代表着巨大的广告收益，为了生存，媒体会制作收视率取向的新闻和电视节目去迎合、取悦观众。②在这种媒介生存逻辑下，才会出现诸如“周老虎事件”、“艳照门事件”等。
　　2.媒介技术的发展为全民娱乐提供了土壤
　　随着电视技术的提高、接收终端以及消费方式的变化，观众不再是坐在沙发上的“土豆”。③新一代电视观众通过短信等方式与节目互动，甚至能够参与节目的设计。在选秀节目中，大众评委掌握着选手的去留大权。另外，在电视剧制作领域，观众可以在一定程度上左右剧情发展。香港TVB在多部电视剧的拍摄过程中预拍了多种不同的结局，根据播出过程中观众的反馈来决定播放何种结局，观众的主动性更加明显。④

　　电视并非只剩下娱乐

　　电视真的只剩下“娱乐”？未必。
　　笔者分别抽取了2008年5月19日（汶川大地震全国衰悼日）、2008年7月3日（正常日）、2008年8月8日起奥运期间三个时间段，对全国卫星频道播出的节目进行抽样比较。详情见下表：
　　全国各电视卫星频道播出内容比较：
　　A时段：2008年7月3日  17：00-17：15
　　B时段：2008年5月19日 17：00-17：15 
　　C时段：2008年8月8日起至奥运结束 2008年8月24日
　　在2008年7月3日17时，除北京卫视、西藏卫视、东南卫视、吉林卫视、青海卫视，其余所有省级卫星频道均播出电视剧，在全国32套省、直辖市、自治区上星频道中，这个比例为84%；动画片和情景剧占5%；20：00～20：15，在这个公认的电视黄金时段中，电视剧以78%的比例依旧占据了半壁江山；另外有6档新闻专题类节目（约占19% ）。
　　2008年5月19日，这是5.12汶川大地震后的第一个周末。这一天，CCTV新闻频道、CCTV-1、CCTV-4进行救灾直播报道，全国32套省、直辖市、自治区上星频道中，26套节目转播CCTV新闻频道的直播节目（占28％），6套节目播出自办的救灾专题报道（占25％），并且所有电视台都取消了电视剧和广告的播出。
　　有资料显示，在汶川大地震发生的当天，有超过5千万观众收看地震专题类新闻节目，而13日、14日，每天有超过2亿的观众观看抗震救灾类新闻节目。⑤参与地震专题报道的全国卫星频道自12日的4个增加至14个。⑥
　　2008年8月8日起，在奥运期间，全国32家省、直辖市、自治区卫星频道中，北京卫视、广东卫视、西藏卫视等超过15家卫星频道在奥运期间增设了与奥运相关的“特别节目”。几乎所有卫视的新闻节目都有报道奥运的相关信息。而8月8日“全国共有8.42亿观众通过电视实时收看了奥运会开幕式直播，这一数字创下国内有收视调查以来电视收视率最高纪录。在李宁环绕鸟巢飞奔点火的这一刻，收视份额攀上90%”。⑦

　　电视依然坚守社会责任

　　媒体本应作为“社会公器”而存在，但是在经营的压力下，媒体要在公众利益、经济效益之间博弈。我们必须承认，媒介娱乐化是受众自主选择的结果。中国传媒业走上市场经济的轨道以后，媒介与受众的关系成了生产商和消费者的关系，媒体为了抢夺受众市场以获取商业利益，便有意迎合受众的低俗化、娱乐化趣味，使得电视节目呈现出娱乐化的趋势。
　　然而，即便在消费主义时代，娱乐化也不是中国电视发展的唯一趋势。通过对汶川大地震和奥运期间全国卫星电视播出节目的抽样调查发现，电视的娱乐化只存在于生活中的正常日，仅仅是应对忙碌而紧张的日常生活的精神调节手段。一旦国家发生大灾大难和有关民族荣辱的事件，新闻专业主义精神还是占据了主流。此时电视所播出的节目一方面满足了观众需要，另一方面更体现了一种人性的尊严以及理想精神的审美需求。可以相信，在商业色彩越来越重的今天，电视媒体依然能够承担的起所应承担的社会责任。
　　注释：
　　①(美)尼尔·波兹曼：《娱乐至死》，广西师范大学出版社，2004年版
　　②里查德·科恩：《新闻公司化与利润最大化》，《国际新闻界》,2001年第2期
　　③Couch Potato，沙发土豆，是西方给予长期在电视屏幕前收看电视的观众的一个形象描述。指的是那些拿着遥控器，蜷在沙发上，跟着电视节目转的人。他们的信息来源、对社会的认知以及各种观念的形成，都受到电视极大的影响和左右。
　　④上海文广新闻传媒集团发展研究部主编：《传媒主张》，学林出版社,2007年版
　　⑤⑥AGB尼尔森的监测数据 2008年5月19日数据
　　⑦CMS媒介研究所2008年8月9日发布的数据

 　 （作者单位：广州大学新闻传播学院）

　　　　来源：青年记者２００８年９月中