摘要：

　　●  韦依娜

　　央视2套的《鉴宝》节目是一档介绍民间文物收藏的节目，原本是《艺术品投资》的春节特别节目，因播出后大获好评而独立成为一档电视栏目并获得成功。除节目内容的独特性、观众的求富心理等等因素外，节目的娱乐化包装也是其成功的一个因素。

　　《鉴宝》的娱乐化包装

　　如今的《鉴宝》毫无疑问是一档兼具知识性和娱乐性的电视节目。比如，常规节目中所设计的宝物价值的竞猜环节:一件宝物价值的高低起伏，从悬念迭起到最后的尘埃落定，满足了观众的好奇心理和求富心理。
　　在《鉴宝》节目中娱乐精神发挥最充分的当数其特别节目,以其春节特别节目为例,在节目中加入民间赛宝环节——对参赛的文物进行海选，最后进行PK，对节目的参与规则进行了娱乐性包装，娱乐的成分被大大地加强了。
　　《鉴宝》的另一特别节目《寻宝》虽然没有宏大的场面，但是其节目的娱乐性并不亚于春节特别节目。《寻宝》打破了节目录制地点的局限性，将演播室搬到全国众多的拥有悠久文化历史的名城古都，在那里寻找民间收藏品。节目内容也弱化了民间收藏背后的故事以及文物的历史背景，而是把民间藏宝人参与赛宝以及专家鉴宝的过程进行重点记录。比如，大量运用特写镜头放大藏宝人等待藏品鉴定的面部表情，增加悬念和紧张气氛。被节目精心包装的专家成为了鉴宝的“毒舌”评委，以及情绪激动的藏宝人发现自己的藏品竟是赝品时对着镜头摔毁藏品的情景，等等，都把“寻宝”变成了娱乐味十足的电视节目。
　　这样的娱乐化包装，直接给《鉴宝》带来高收视率以及极高的广告回报。而《鉴宝》的成功，使得全国许多电视台也纷纷效仿，同时也为民间收藏的走红煽风点火，随之而来的，是越来越多对于收藏节目娱乐化的质疑。

　　收藏类节目娱乐化引发争议

　　目前，除了中央2套的《鉴宝》之外，还有凤凰卫视的《投资收藏》、北京电视台的《天下收藏》等10档节目。而收藏类节目一味地追求收视率，过于侧重节目的娱乐性却忽略了传递文化信息，这在一定程度上扰乱了收藏行业的正常秩序，也引发了许多争议。综合看来，收藏类节目娱乐倾向所存在的问题主要有以下几方面：
　　第一，一味追求收视率，放大了藏品的经济价值而忽略了收藏本身的文化内涵。目前，许多的收藏类节目包括《鉴宝》在内，都通过藏品所具有的市场价值悬念来吸引观众。有文章披露，某些收藏节目甚至事先规定专家的估价，将一些低价的藏品说成高于实价几倍的价值，这样的做法对节目的公信力构成了巨大的伤害。
　　第二，鉴宝节目当中的专家受到质疑。当下的收藏节目越办越多，自然需要的文物鉴定专家也就越来越多。众多的“专家”水平各有差异，自然对文物的鉴定的权威性造成一定的影响。更有文章指出有的专家甚至不顾及自身的职业道德，在节目外收取费用在节目中把假文物说成是真文物等等。
　　第三，现场砸宝有作秀的嫌疑。在《天下收藏》和《鉴宝》特别节目《寻宝》中都出现过收藏者当场砸毁藏品镜头。文物鉴定是一项非常复杂的工作，一两次的鉴定并不一定说明文物价值的真伪，需要更精密更科学的鉴定，但是，在电视节目当中由于时间的限制和为了突出专家的权威性，文物在专家把玩两下之后马上做出定论，其可信度值得商榷。

　　思  考

　　电视节目的娱乐化必然会使得其原有的文化含量减少，文化品位下降也是我们无法忽视的问题。收藏类节目如何在收视率和文化传播以及权威性之间找到平衡点？笔者认为，对于收藏类节目这样本身具有深刻文化内涵的节目还是应回归文化传播的本质，将其艺术性和文化性放在节目制作的中心位置上来。《世界电视节目荟萃》当中就把收藏类节目归为生活服务类节目，而这类节目就应致力于为观众提供日常生活所需要的全面的有效的资讯，而不应该同纯粹的娱乐节目混淆起来。娱乐的包装应该将节目做成大众喜闻乐见的形式，在轻松愉快的氛围中接受文化的洗礼和知识的传递，寓教于乐。此外，收藏类节目应该更加注重电视传播的社会责任，应该具有树立文物收藏严肃性和专业性的精神，为传播我国深远的收藏文化和丰富的民族文化内涵做出应尽的贡献，而非单纯追求眼球经济而扰乱了艺术品投资市场的正常秩序。
 　　(作者单位：广西大学新闻与传播学院）

　　来源：青年记者２００８年１１月中