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探索“媒体融合”发展

2015-06-18 14:47:27

来源:青年记者   作者:崔光红

摘要:6月18日上午,山东报业新媒体年会在山东大众传媒大厦学术报告厅举行。本次大会以“媒体融合”为主题,围绕当前媒体融合、转型升级的新思路、新举措进行了研讨。

 
   6月18日上午,山东报业新媒体年会在山东大众传媒大厦学术报告厅举行。本次大会以“媒体融合”为主题,围绕当前媒体融合、转型升级的新思路、新举措进行了研讨。

  浪潮集团执行副总裁、CTO王柏华,《中国记者》值班主编陈国权,在会上分别做了题为“传统媒体的转型和新媒体的发展”“在互联网时代,报纸媒体如何加快融合、转型升级”的主题演讲。


《中国记者》值班主编陈国权做主题演讲   

  陈国权在演讲中提出以下观点:

  ●新型主流媒体的内涵:形态多样、手段先进、具有竞争力。形态多样的本质是分众化,手段先进的核心是内容建设,具有竞争力的基础是赢利能力。

  ●“传媒的财团化”概念:新兴主流媒体的未来构架并不一定以传媒为盈利支柱,可能会呈现传媒是成本中心,而赢利中心则是其他以传媒作为支撑的产业,比如培训、游戏、房地产、娱乐、投资、会展等。

  ●对于报业向新型主流媒体转型的几个认识:赢利平台与舆论平台没有明显分界,只不过是哪种功能更主要而已;不一定需要每个平台都有经济指标,但需要影响力平台与赢利平台共同作用,助推媒体舆论力传播力影响力与赢利能力的共同提升;既要避免“唯利是图”——所有转型举措都以是否赢利为追求;也要避免那种完全不考虑效益,为“面子”铺“摊子”的倾向。

  ●报业做新媒体为什么不成功?一是和赢利扯上关系,想让新媒体拯救报纸。二是新媒体对报纸有替代作用,但最后新媒体自身未成长起来。

  ●“报人办网、十年不成”的原因是高估了新闻的价值。当然并不是说新闻没有价值,新闻是有价值的。因为报纸的竞争受区域限制,也被区域保护。而报纸新闻网站的竞争则不受区域的保护。在无任何疆界的互联网平台上,那么多定位类似、内容雷同、功能一致的新闻网站,从中出类拔萃非常困难。

  ●新闻客户端的竞争更激烈。一是新闻终端的竞争,那么多的媒体都创建了新闻客户端,脱颖而出非常困难。二是必须直面移动端的全环境竞争。与每个用户越来越被分散的时间竞争。新闻客户端必须面对几大竞争对手:游戏客户端、微博、QQ等社会化媒体终端。互联网利用了人性的弱点。团购、秒杀——贪婪;美女吧社区、美女玩家——性欲;打怪升级、Q靓号、微博——虚荣;网购——懒惰。新闻客户端怎样去与人性的弱点竞争?

  ●新闻客户端走向没落。并绘制了APP金字塔,最顶端为微信、QQ、搜狗输入法、百度;往下一层为游戏、视频;再往下是服务性的各种应用;继续往下是媒体APP:搜狗、网易;最底层才是传统媒体APP。

来源:青年记者

编辑:崔光红 范君