摘要：无论是双十一电商晚会，还是春晚的红包大战，都是互联网与传统媒体融合的新样式，是二者的共生共荣。

　　据《北京日报》消息，1月7日，抢下2016年春晚央视独家互动合作协议的支付宝在京公布了春晚期间的红包计划。就在之前，微信也宣布砸重金用于除夕红包。马云对阵马化腾，一场“二马”之间的春节红包大战提前开锣。

　　2015年春节，微信红包与春晚合作，一夕间改变了人们欢度佳节的方式，似乎没抢个微信红包就out了。借助微信红包，微信群成了人们之间密切联系的新空间，微信支付也在2015年攻城略地，与支付宝展开了较量。而2016年，支付宝联姻春晚的在春节到来一个月之前便传开了，微信也不甘示弱。红包大战与春晚的合作可以看做新媒体与传统媒体的合作：红包的出现把人们聚集在了手机上的同时，也让每年遭吐槽的春晚迎来了生机；而春晚虽被吐槽，但聚集了亿万观众，对于任何公司来说，这都是一个巨大的营销平台，用得好便是商机无限。

　　无论是双十一电商晚会，还是春晚的红包大战，都是互联网与传统媒体融合的新样式，是二者的共生共荣，如何借力彼此的力量实现更大的发展，是二者都需要思考的问题，而对于处于转型期的传统媒体来说，更应积极探索，抓住融合契机。