摘要：2016年，传媒业将继续着思维的转变，即从吸引阅读到黏住用户。

　　最近，路透社发布《2016年新闻、媒体、技术趋势》，其中有不少值得注意的分析，如：

　　一

　　2016年，像《纽约时报》这样的内容生产者将力求提供更个性化的消息推送，例如根据读者喜好、推送时间、语言、阅读历史。纽约时报集团成立了11人组成的特别小组，开发、规划消息通知功能，让其不会打扰读者和手机用户。《纽约时报》消息推送产品经理安德鲁·费尔普斯（Andrew Phelps）说：“以前我们是高高在上地向读者输送信息，而现在越来越多的读者仅仅通过我们小小的推送与我们产生联系。”预计2016年，不少媒体将会设专人从事新闻消息提醒方面的工作。

　　二

　　手机支付的便捷、迅速、安全将加速“Apple Pay”和“Android Pay”等支付平台的普及。对于传媒机构，手机便捷支付将更有利于增进订阅、会员和文章打赏。但更大的机会在于内容和电子商务的有机结合，例如英国每日电讯和美国Gawker播客新闻网这在推出的电商内容服务。

　　三

　　随着4G网络的普及和一系列网络提速技术的应用，在线视频未来的增长点将在手机端。据预测，未来五年在线视频量将增长14倍。人们70%的手机流量将消耗在观看手机视频中。

　　视频业务将成为不少媒体和公司在2016年工作的重点。79%的受访者认为明年自己的企业将在视频领域投入更多。

　　四

　　伴随着视频热而复苏的是以语音为主的广播播客。特别是在连接了手机后，广播这种不占有读者精力和双手的媒介，受到越来越多人的喜欢。人们收听播客的模式从以往的下载变为现在的在线收听。这改变了播客的盈利方式，也为精准投放和实时插播广告创造了技术空间。

　　五

　　2016年，传媒业将继续着思维的转变，即从吸引阅读到黏住用户。调查中，超过一半的出版商认为提高用户对产品和内容的黏性将是2016工作的重点。

　　详细的报告内容，您可以看“软件定义世界”微信公众号发布的编译文章：

　　http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA5NDExMTAzNA==
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