摘要：“任性”广告之所以受关注，正因为纸媒一直以来具有很高可信度，但忽然登出了“不正经”的内容，便引得人们争相看新奇。

　　不知从哪天起，广告主们突然发现，原来平媒还可以有“带来话题、引起热议”这个功能。

　　伴随这一发现，一个个匪夷所思的广告争相问世。报纸上广告类型越来越多，样貌也越来越奇怪。

　　诚如广告商所愿，多数“另类广告”刚刚登出就引爆了微博和朋友圈。有人认为，这是一件多赢的好事——纸媒赚了广告费、广告商赚了眼球、消费者赚了乐儿。没有输家，皆大欢喜。

　　果真是这样吗？

　　愿望是美好的，但现实是残酷的。

　　虽有人民日报“苍白体”、方太悬念广告这样有创意、有设计的广告，但更多的搞怪广告却是挑战道德观与伦理观的荤段子、擦边球。往往先爆出一些有歧义的句子，揭晓时再洗白，利用人们的歪曲联想来吸引眼球。搞怪广告看重的并不是传统纸媒的广告效果，而只是将其作为传播导火索，先花点钱在纸媒上打出大幅广告，再安排社交媒体跟进转发，让话题在网络上不断发酵，最终实现病毒式营销。

　　一言以蔽之，“任性”广告之所以受关注，正因为纸媒一直以来具有很高可信度，但忽然登出了“不正经”的内容，便引得人们争相看新奇。在这个传播链条里，纸媒拿到了广告费，搭上的却是自己的形象。媒体公信力的核心是信任，而信任建立在受众对媒体的信用体验和认定基础上。

　　如果有一天，人们对各种搞怪的文案见怪不怪，这时的报纸再发现自己被“任性”广告蚕食了最后的公信力，那便悔之晚矣。所以，这种砸锅卖铁、剜肉补疮的事情，确定还要再做吗？

　　（来源：《北京日报》）