摘要：只重视有偿广告，重视刊播商业广告，却忽视了公益广告，久而久之，媒体就会失去社会功能和公信力，演变成逐利的商业道具。

　　为促进公益广告事业发展，鼓励、支持开展公益广告宣传活动，根据《中华人民共和国广告法》，国家工商总局等六部门联合发布《公益广告促进和管理暂行办法》（以下简称《暂行办法》），规定各类广告发布媒介均有义务刊播公益广告，并对刊播活动作出了具体规定。（新华网，6月5日）

　　国家工商总局等六部门此次联合发布的《暂行办法》，不仅对广播电台、电视台、报纸期刊、各类网站刊播公益广告进行明确规定，还对机场、车站、码头、影剧院、商场、宾馆、商业街区、城市社区、广场、公园、风景名胜区等公共场所，公交车、地铁、长途客车、火车、飞机等公共交通工具以及公共建筑刊播公益广告行为进行了明确，可以说覆盖到社会方方面面，是一个覆盖面广、范围明确、标准清晰的规定，对公益广告刊播将起到积极作用。

　　公益广告，顾名思义，就是公共利益的广告，是为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告，这种广告不以盈利为目的，具有价值引领和社会教化功能。公益广告对公众生活和社会价值有着重要的作用，刊播公益广告应该成为社会基本公益，各级媒体都应该有一颗“公益心”，多点社会责任感和公益意识。这不仅是业界良心，也是基本慈善。

　　很多时候，一些媒体却对公益广告的价值和作用熟视无睹，不重视刊播公益广告。这主要是因为，当今社会，广告就是生产力，就是效益，就是金钱，广告时间和版面对媒体来说，寸土寸金，分秒必争。一些媒体在安排刊播广告时，只重视有偿广告，重视刊播商业广告，却忽视了公益广告，这显然背离了媒体的基本职能。久而久之，媒体就会失去社会功能和公信力，演变成逐利的商业道具。如今六部门对刊播公益广告行为进行明确规定，不仅规定了时间和频次，也明确了范围和任务，可以说具有很强的操作性，无疑将对公益广告刊播起到积极的促进作用。○