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青记观察丨“这”字头标题吃相难看

2020-06-22 16:57:33

来源:青年记者公众号   作者:看 客

摘要: 很多时候,人们常常是冲着“这”背后的神秘感而点击的,但往往点开标题一看内容不过是一件很平常的事,甚至是早就已经看过了的新闻,大有上当的感觉。

  最近两三年来,如果要选一个在网络新闻标题中使用率最高的字,恐怕大家都会投票给“这”,每天浏览网页,要是看不到三五个“这”字头标题都算白过了。5月29日,笔者随意浏览网站发现的“这”字头新闻标题有:《江苏这地3名小学生出现发热症状 官方通报》《这2座省会门槛“史上最低”:无房无就业单位也能落户》《对比草案,涉港决定微调了这两个细节》《美国88天死亡数破10万 特朗普却还在纠结这3个问题》……这家网站还算比较规范,在标题下面用括弧注明了原标题,原标题中大多是没有“这”字的,是网站小编们加上去的,用他们的行话说,意在收割流量。

  很多时候,人们常常是冲着“这”背后的神秘感而点击的,但往往点开标题一看内容不过是一件很平常的事,甚至是早就已经看过了的新闻,大有上当的感觉。但过几天后,看到“这”字头标题时还会不由自主地点开,对未知事物的好奇心在本能地促使人们去点击。

  细想一下,“这”字头标题能这么经久不衰地存在,说明它还是有市场的,后台的点击量统计数据肯定能支持它的存在。况且,很多新闻如果不是这样操作,可能就没人去点开,因为标题要是简明扼要地说清了全文的主要内容,人们就不再需要点开细看了。这大概就是摆在媒体人面前的一道两难选择题,要么坚持职业操守,不做故弄玄虚的诓人式标题,独守冷清,要么随波逐流向“标题党”学艺。

  于是,你用“这”,我也用“这”,不讲操守的自媒体用“这”,讲操守的正经媒体也用“这”,俨然成为国内网络新闻的一大奇观(不知国外网络新闻是否也有这种现象),多少让人感觉制作标题者不够有创新力,连个能吸引人点击的标题都做不出来。

  网络媒体人真的没有创新力了吗?网络新闻的标题难道天生就注定了这样没文化?我想网络媒体人肯定不愿意接受这样的现实,其实网友也不愿看到这样的标题,听“狼来了”次数多了就有免疫力了,再遇到类似的情况可能就会无感了。

  所以,为网络新闻百花齐放计,为网络新闻更有文化计,媒体人要开动脑筋,努力创新,向讲究炼字的贾岛学习推敲功夫,力争制作出既吸引人又不流俗的标题来。虽然创新也很难,但总不能大家都就这样“这”“这”“这”下去吧?“这”成何体统?

来源:青年记者公众号

编辑:小青