摘要：全媒体时代，命运不会眷顾守成者，只有在融合大潮中激荡冲刷，让自己与受众更近更亲，才能更好地为舆论注入主流价值与理性力量。

　　近年来，主流媒体“快”了起来、“强”了起来，告别了舆论引导的被动状态；“全”了起来、“活”了起来，重构了传统媒体的新闻形态；“新”了起来、“动”了起来，改变了国际竞争中的落后状态，媒体融合发展取得了良好的效果。然而，即便如此，新闻的触达率、观点的可见度依然是不少主流媒体记者、编辑和评论员需要攻克的难题。

　　在南方洪涝灾害发生之初，曾有人质疑主流媒体为什么失声；在新冠肺炎疫情发生之初，网友人声鼎沸，偏激的意见表达从未停止，曾有人慨叹理性、中立、客观的声音在流量逻辑中被边缘化和淹没。实际上，事实并非如此。只要留意观察，在这场千万人受灾的自然灾害中，主流媒体并没失声，相关报道比比皆是；面对席卷全国的疫情，理性、客观、权威的观点没有消音。只是在这个全媒体时代，人们都在互联网上，却走进了不同的房间，“茧房效应”树起了信息屏障；人们走在信息的丛林中，却陷入了“信息沼泽”，“迷雾效应”模糊了人们的耳目。

　　因而，有专家指出，既然新媒体的普及能够“赋权”公众，越来越多的公众成为意见性信息的生产者与传播者，那么，公众也需要提升媒介素养，不要轻易被商业导向的自媒体带偏节奏、左右眼球。但是，如今健康的舆论生态，不可能依赖受众去建构，绝大多数受众不具备新闻专业能力，主流媒体负有更大的使命与责任。面对公众升级的新闻与观点需求，主流媒体需要一场供给侧结构性改革，走出对传统优势的陶醉，打破思想与机制的束缚，推动高质量媒体融合，从而缩短碎片化传播与勾勒事件全貌的时差，弥合极化观点与理性声音的速差。

　　从这个角度而言，每家主流媒体都需要以“技术驱动”增进“价值引领”，以“内容定力”强化“内容魅力”，以“平台创新”推动“生态优化”。当这一要求落实到每一位记者、编辑与评论员身上时，我们需要看到全媒体时代依然是“内容为王”，但是其中的条件与内涵都有了新的变化。“内容为王”已经褪去过去样貌，升级为依托全媒体时代传播特点的“内容为王”。如果我们还用低维的生产方式，就难以适应高维的媒体融合发展时代，新闻触达率不高、观点可见度不显也就在情理之中了。因而， 媒体人在社交化、可视化、智能化的广阔空间中，或练就“十八般武艺”，或组成具备各项专业技能的团队，是当务之急。

　　全媒体时代，命运不会眷顾守成者，只有在融合大潮中激荡前行，让自己与受众更近更亲，才能更好地为舆论注入主流价值与理性力量。惟其如此，主流媒体才能消弭“茧房忧惧”，破解“偏激共振”，把公众注意力从信息沼泽中拉出来，维护健康的舆论生态。

　　（作者为人民日报评论部新媒体评论室主编）

　　【文章摘自《青年记者》2020年8月下】