摘要：“四川观察”的成功不可复制，地方融媒体“四处观察”是一条转型歧路，就连“四川观察”也必须转变思路方可长远发展。

　　最近有个地方媒体账号堪称短视频中的黑马，半个月涨粉超1500万，让粉丝近亿的“央视新闻”都直呼“竟有账号比我们还火”。这个账号就是四川广播电视台旗下的“四川观察”抖音号。从国内大事到国际要闻，从娱乐八卦到搞笑萌宠，这个日更30多条视频的账号内容五花八门，被戏称为“四处观察”——除了四川哪里都观察。

　　“四川观察”有多火？从几个细节中可窥见一斑：这个账号几乎24小时滚动更新，粉丝经常调侃说他们“比生产队的驴还要勤快”，如果过了十几分钟还没更新就会被“催更”；网友刷到其他账号首发了某则新闻，会开玩笑说“删了，让四川观察发”；更壮观的是，有几十个地方融媒体都更名为“××观察”，连头像风格都一模一样……

　　一个现象级账号的走红，让众多寻路无门的地方融媒体蠢蠢欲动，仿佛突然找到了清晰的转型路径。很多地方融媒体纷纷前往四川取经，更多账号则默默开始照搬“四处观察模式”。但是，毫不客气地说，“四川观察”意外爆红的成功不可复制，地方融媒体“四处观察”是一条转型歧路，就连“四川观察”本身也必须转变思路方可长远发展。

　　3300多万粉丝、12亿点赞，“四川观察”的数据表现确实可圈可点，但现阶段的“四川观察”存在两个致命弊端：一是“四处观察模式”导致账号定位模糊、粉丝画像模糊，“上一条特朗普，下一条猪上树”，无法让粉丝有稳定预期；二是缺少原创，几乎所有内容都搬运自国内外网站，这些内容在内容“查重”机制下有很低的流量天花板。

　　那些对“四川观察”亦步亦趋的地方融媒体，或许正在纳闷：自己也“四处观察”、自己也“比生产队的驴还要勤快”，为何就是难出爆款？答案在于：短视频传播遵循的是与微博、微信公号截然不同的游戏规则，算法推荐在流量分配中扮演关键角色，账号垂直度、是否首发、内容独创性是重要指标，而“四处观察模式”并不受算法青睐。

　　有人概括了一些地方融媒体的流量四大法宝——特朗普、赵立坚、消防员、钟南山。“什么能火就发什么”的直接后果，就是账号无法回答“我是谁”的问题。一个西部地区的融媒体账号，突然更新一则东部官员履新消息，真不会被误以为是落马新闻？一个小县城的融媒体账号，每天像追剧一样关注美国大选，这是要吸引什么样的粉丝？

　　不过，地方融媒体对“四处观察模式”奉为圭臬，也有很现实的原因。一方面，如今媒体普遍缺乏持续生产高质量内容的队伍、能力，地方媒体在这方面的短板更突出，低水平搬运实属无奈；另一方面，地方融媒体在本地选题尤其是本地负面选题上，受到的限制较多，“除了本地哪里都观察”是一种相对安全的内容策略。

　　在呼啸而至的短视频大潮中，地方融媒体如何找到自己的位置，是一个重要命题。必须注意到，被视为标杆的“四川观察”近期涨粉、点赞数据明显下滑，还在试水直播带货时惨烈“翻车”，这再次证明“四处观察”并非转型方向。事实上，近期“四川观察”已经开始尝试“连线观察员”等原创内容，不再“四处观察”或许只是时间问题。

　　突发的新冠肺炎疫情，在“非常态”中让不少地方融媒体误打误撞吸引了数百万甚至上千万粉丝，但如今很多已退到单个视频点赞不过百的窘境。等待潮水退去，将有更多没有特色的“四处观察”死在沙滩上。尽快找准自身定位，提升账号的垂直型和黏性，多挖掘本地题材，为本地粉丝做好服务，或许才是地方融媒体应走的正道。

　　（作者为新华每日电讯编委、评论部主任，清华大学新闻与传播学院博士研究生）

　　【文章刊于《青年记者》2020年9月下】