摘要：4月12日，外交部在蓝厅向全球特别推介湖北。湖北日报全媒体本次推介活动报道收获20亿阅读量，除活动自身影响力大、自带强大传播特性外，供给内容向需求侧调适、主线新闻产品具备可碎片

　　4月12日，外交部在蓝厅（外交部的新闻发布厅）向全球特别推介英雄的湖北（以下简称“蓝厅推介活动”）。这是疫情发生以来第一场蓝厅推介活动，是武汉“解封”后湖北省在国际舞台上增进影响力和美誉度的第一次重要亮相，是一次特别重大的外交活动。共有来自155个国家驻华使馆、21个国际组织驻华机构的275位驻华大使、外交官、国际组织代表等出席。

　　
　　据统计，湖北日报全媒体的本次蓝厅推介活动报道，到4月14日，以“原创8连版双面手绘长卷”为主产品线，11条原创新媒体产品被全网推送，收获20亿阅读量。同时，湖北日报借助人民日报、中国网等在Facebook、Twitter及YouTube海外社交媒体上的外宣平台广泛传播湖北好声音，获得大量点赞。

　　地方媒体在一场推介活动中的主题报道能“出圈”，除活动自身影响力大、自带强大传播特性外，还归因于湖北日报全媒体报道团队在融合推广环境下，通过供给内容向需求侧调适、主线新闻产品具备可碎片化传播特性、细分传播渠道让产品快捷抵达终端等三个方面的努力，最终赢得爆发式传播效果。

　　供给内容向需求侧调适

　　报道的目的在于传播。而要传播开来，首先必须深入发掘好材料的内涵，进而获得读者、用户的认同。

　　对媒体来说，内容创新、形式创新、手段创新都重要，但内容创新是根本的。这次推介活动报道的传播目的就是让境内外的读者、用户了解湖北、武汉“战疫”故事和经济重振的壮举。境外的读者、用户对地方主流媒体来说具有一定的特殊性，是地处内陆省份的地方主流媒体较少涉及的特殊传播对象。但特殊性寓于普遍性之中，研究特殊读者、用户的需求同样也适用于普遍性读者、用户的需求。那么，报道内容的创意、策划、讨论、组织，就要围绕如何能让境外的读者、用户快速接受，并尽量能实现二次、三次传播展开。

　　早在2020年5月24日，全国两会外长记者会上，国务委员兼外交部长王毅透露，外交部将专门为疫后的湖北举办一次全球特别推介活动。做好对外宣传，主流媒体责无旁贷。湖北日报编辑部随即组建特别推介活动全媒体报道团队。策划会上，大家认为，新闻产品要有面向世界的思维，得有强烈的视觉冲击力，在读者、外宾的脑海里打下烙印，才能脱颖而出，才会有影响力、传播力。

　　报道团队决定首次尝试八连版双面手绘长卷，用绘画艺术这种世界语言、文字内容中英文呈现，展示浴火重生的英雄湖北，讲述湖北“战疫”故事和经济重振的壮举。手绘长卷全景回放波澜壮阔的湖北保卫战、武汉保卫战，以及经济重振的事实：从黄鹤楼到户部巷、从武汉大学到光谷“马蹄莲”、从发出首趟务工专列到开出首趟汉欧班列，重启后的湖北加速恢复，武汉烟火气回来了，商场人气旺了，街道人员摩肩接踵了，工厂车间开足马力赶订单了，樱花也喜迎八方客……

　　4月12日下午，外交部蓝厅，“英雄的湖北：浴火重生 再创辉煌”全球特别推介活动现场，湖北日报原创8连版双面手绘长卷“英雄湖北 浴火重生”亮相，并作为伴手礼送给每位来宾，获多国驻华大使以及使节、外宾称赞。北马其顿共和国驻华大使馆参赞安春天说：“这个设计很特别，让我看到英雄的湖北就像一只火凤凰浴火重生。”菲律宾驻华大使罗马纳说：“手绘还原抗疫场景，令人动容。”

　　无论是传统传播环境，还是媒体深度融合推广传播环境，抑或是智能传播环境下，“内容为王”都是新闻生产首要遵循的原则。但是，在当前新闻传播环境下，内容具有“王者之相”的传播产品，要接受读者、用户的认可、挑选，要接受智能算法的推送，其产品策划、呈现方式、内容生产等向需求侧调适，就显得非常重要。

　　主线新闻产品

　　具备可碎片化传播特性

　　主线新闻产品就如快消品的主流品系，是产品推向市场的主流诉求，是传播的主干内容，这个主干内容里必须有可能出现若干畅销品（爆款），必须是精品，并最终能出现畅销单品。基于这种分析，主线新闻产品的可碎片化传播特性，就是媒体融合传播时代舆论工作适应分众化、差异化传播趋势，纸媒深度同新媒体平台分众化、碎片化传播速度的自然分工。在重大主题报道中，纸媒的深度报道，比如特刊、专版、系列报道、手绘长卷的内容，其新闻要素或传播要素必须多维度、多角度、多层面、多点位呈现，新媒体产品则可以根据不同的传播需求，碎片化、拆条制作传播产品。

　　湖北日报全媒体蓝厅推介活动报道，原创双面手绘长卷是本次主题报道的主线新闻产品，那么如何选取适合碎片化传播的要素并放进长卷呢？

　　报道团队决定选取抗击疫情、疫后重振等具有标志性的人物、事件和场景。但是，湖北、武汉“战疫”故事和经济重振的壮举，涉及素材、人物众多，有限的版面装哪些内容？内容在长卷上如何布局？人物的动作、表情如何呈现？选取什么样的场景、建筑物能代表经济重振的湖北、武汉？等等。创作团队商定，长卷内容从展现湖北疫后重振、浴火重生的奋斗历程，海内外人士为健康湖北、活力湖北点赞鼓劲等方面的素材中选取。

　　经过多轮商讨、比对、筛选，主线产品上的传播点确定：“战疫”一面，文字内容除了用代表性数字贯穿外，张定宇、解放军医疗队、火神山医院、方舱、紧急治疗等，直到武汉“解封”、欢送医疗队等是代表；“经济重振”一面，各方代表人物点赞为主线，元素要有热干面、武大樱花、黄鹤楼、马蹄莲、商旅谈判，以及忙碌的车间、车水马龙的街道、待发的班列等等。

　　团队分工协作。创作中，记者周志兵、李婷负责场景选择和文字撰写，美编徐云负责手绘，版编刘浩负责版式设计，湖北省政府门户网的张雅薇、罗杰负责英文翻译。从初稿到定稿，中间经历11次颠覆性修改，小的修改上千次，前后历时半年。经典内容通过手绘方式在长卷上定格、展现。随着推介会的临近及开展，湖北日报新媒体各平台以手绘长卷的主要内容为传播素材，创意新媒体产品迭出。

　　画卷改编的新媒体产品《【疫后重振看湖北】教我如何不想她》《我想大声告诉你》《6100万颗心的共同记忆》等，成为朋友圈刷屏热转的产品。创意沉浸式一镜到底H5《【疫后重振看湖北】穿越奇迹般的湖北》，利用多时空交替变换，引领读者在手绘动漫画面中，穿越湖北一年来的英雄答卷。湖北日报微信推出重磅文章《H-U-B-E-I，5个字母大有深意！》，将“Hubei”拼音拆解成5个字母关键词，回顾了湖北独特的发展优势和疫后重振一年来的成绩。《H5丨大江东去 湖北归来》，用SVG互动方式，通过2020年至2021年湖北武汉重启一周年照片的前后对比，展示湖北疫后重振经济、文化、生活方方面面的变化。

　　细分传播渠道让信息快捷抵达终端

　　移动互联网时代，虽说读者、用户获取新闻信息的渠道变得“无处不在”，但随着智能传播时代的到来，读者、用户实际获取信息大多依靠智能推送，进而停留在自己感兴趣的平台、体裁（产品形态）、题材中。媒体只有根据读者、用户的需求，根据细分的传播渠道组织推送，才能让新闻产品畅达终端，供他们快速获取。

　　在这种情况下，湖北日报全媒体的推介活动报道在直播、视频海报、创意海报、H5、长图、长文等多产品形态基础上，通过拓展、细分的传播渠道，为不同需求的读者、用户呈现立体、饱满、生机无限、前景辉煌的湖北。推介会期间和会后，湖北日报全媒体除全程视频直播外，创意新闻产品通过自有平台湖北日报客户端以及第三方平台微博、微信、抖音、快手，并借助央媒等相应的细分渠道推送，迅速引流超20亿。

　　湖北日报微博登上热搜前十，三个微博话题#英雄湖北浴火重生#、#我向世界推介湖北#、#湖北推介会#累计阅读量10.4亿。湖北日报原创视频在“抖音热榜”冲顶，抖音快手达到6.9亿浏览量。

　　湖北日报策划推出系列短视频《疫后重振看湖北——我在湖北挺好的》，讲述了2020年居住生活在湖北的外国人在湖北的疫后生活，其中“热爱武汉和汉秀的澳大利亚专家”被中央网信办全网推广。另外，《【疫后重振看湖北】6100万颗心的共同记忆》以及4月14日重磅长文《浴火重生 再创辉煌》等10个新媒体产品，也被中央网信办全网推荐。

　　热播中，新浪微博CEO也参与到湖北日报微博稿件的转发中来；同时，中国长安网、民政微语、最高人民检察院、国资小新等中央部委号及多地政务号也参与话题讨论，向各自的粉丝推介湖北日报全媒体内容。

　　为克服境外传播短板，湖北日报全媒体借助人民日报、中国网、新华社等在Facebook、Twitter及Youtube海外社交媒体上的外宣平台，细分渠道传播新闻产品。相关视频等产品被新华社分别发布到英文、俄文、韩文等相应专线上，并经由人民网国际频道发布到境外社交平台上，成为全球关注的网红视频。

　　今后，随着智能传播时代到来，新闻业生态必然会重构，细分渠道传播将会通过媒体的智能组织，更加快速、便捷地抵达读者、用户这个需求终端。

　　（作者为湖北日报传媒集团编委办主任编辑）

　　【文章刊于《青年记者》2021年第11期】