摘要：目前，非同质化代币在艺术市场得到了广泛应用。一些传统新闻组织也看到了非同质化代币市场带来的巨大机会，积极开发符合自身特点的非同质化代币，以此来探寻新的收入来源。

　　自2020年下半年以来，非同质化代币数字收藏品市场受到越来越多的消费者和投资者的关注。从艺术品到体育交易卡、音乐作品，再到新闻摄影、新闻报道、媒体杂志封面，一些组织和个人正在花费高额资金来购买非同质化代币。在这一背景之下，一些具有创新意识的新闻媒体组织敏锐地感觉到了这个新市场蕴含的商业机会，并开始积极进入这一市场领域。

　　非同质化代币引爆艺术品市场

　　非同质化代币并不是一个新现象。最早出现的非同质化代币是2017年推出的“加密朋克”和“加密猫”。不过，直到2020年下半年，非同质化代币市场才逐渐走向成熟。2021年2月，一个“彩虹猫”GIF动图以60多万美元的价格售出。随后，加拿大歌手格莱姆斯在20分钟内卖出了价值600万美元的非同质化代币音乐作品。莱昂国王乐队也以非同质化代币形式出售了全新专辑。

　　数字艺术是非同质化代币应用的主要领域。美国数字艺术家毕普的作品《每天：第一个5000天》是第一件在佳士得拍卖行公开拍卖的非同质化代币艺术品，在2021年3月以6930万美元售出。在2021年第一季度，非同质化代币市场逐渐扩大，不仅艺术品被制作为非同质化代币出售，Twitter创始人杰克?多尔西甚至以290多万美元的价格出售了他根据首条推文制作的非同质化代币。

　　在体育行业，交易卡和收藏品一直是俱乐部的收入来源之一，美国篮球联盟正在通过一个数字创新平台NBA Top Shot销售明星进球的非同质化代币视频片段。目前，该平台的销售额已逾4亿美元，其中勒布朗?詹姆斯的一个灌篮视频片段已经卖到200多万美元。

　　何谓非同质化代币

　　非同质化代币是一种新型数字资产。这类数字资产的所有权记录在区块链上——一个类似于支撑比特币和其他加密货币网络的数字账本。每个非同质化代币都是独一无二的，它不能被复制，稀有性和唯一性是其主要特征。互联网的兴起意味着任何人都可以在网上免费观看和复制图片、视频和歌曲。人们之所以购买非同质化代币是因为基于区块链技术的安全保障，他们可以证明自己在网络空间拥有的数字资产。

　　在经济学中，同质化资产是指可以交换的货币单位。比如，我们可以用一张10元人民币纸币交换两张5人民币纸币，它的价值是一样的。比特币、以太币等加密数字货币也是同质化数字资产，我们可以用一枚比特币交换别人的另一枚比特币，二者之间没有区别。而艺术家将艺术品制作为非同质化代币，就可以创建一个可以买卖的数字所有权证书。与加密货币一样，非同质化代币的所有权证明记录存储在区块链公开账册中。这些记录无法伪造和篡改，因为全世界成千上万台电脑中保存着这些数字交易记录的副本。在大多数情况下，艺术家会保留他们作品的版权，但非同质化代币的买家拥有这个“原创作品”的所有权数字证书，证明他是“原创作品”的拥有者。

　　非同质化代币是区块链驱动的新型数字经济发展的一个重要里程碑。非同质化代币可以应用到现实世界的许多方面，如数字艺术、收藏品、游戏、体育节目、电视节目、电影、动画、出版等诸多内容生产领域。

　　新闻媒体基于非同质化代币的创新

　　许多行业看到非同质化代币正在悄悄进入他们的市场，新闻媒体也看到了巨大的商机。2021年3月，美联社与一位著名数字艺术家合作，创作了一个纪念首次在区块链上报道美国大选的非同质化代币，该作品使用了美联社当时发布在区块链上的选举数据，这个非同质化代币最后售得18万美元。紧接着在今年5月，美联社为庆祝其成立175周年，公开发售了10个根据该社历史上著名新闻摄影作品制作的非同质化代币，其中拍售的第一个新闻摄影非同质化代币是《美军士兵在硫磺岛竖起美军国旗》。

　　此外，知名财经新闻媒体Quartz将其发表的一篇新闻报道制作为非同质化代币出售，最后售得1800美元。商业新闻杂志《福布斯》以非同质化代币的形式，在一场在线拍卖中拍卖了该杂志的一个数字艺术封面。封面的主角是文克莱沃斯兄弟，这对双胞胎兄弟是拥有加密货币的亿万富翁，他们通过控股公司投资了20多家数字资产初创公司。《福布斯》的非同质化代币封面最后售得30多万美元，该杂志把这部分资金全部捐赠给了保护记者协会和国际妇女媒体基金会。

　　之后，《纽约时报》也加入了发行非同质化代币的行列。在2021年3月，该报发表的《在区块链上购买这个专栏》报道被制作为非同质化代币，仅短短一天就以56多万美元售出，所得收入也全部捐赠给慈善基金。《纽约时报》专栏作家卢斯在这篇报道中描述了非同质化代币引发的数字经济创新热潮。这是《纽约时报》近170年历史上第一篇作为非同质化代币出售的报道。

　　2021年6月中下旬，传媒巨头福克斯娱乐公司和美国有线电视新闻网几乎同时宣布进入非同质化代币市场。首先是福克斯娱乐公司宣布给旗下的 “区块链创意实验室”投资1亿美元，让这个实验室负责该公司的非同质化代币开发、管理与售卖。“区块链创意实验室”是福克斯在今年5月份新成立的商业机构。紧接着在一天之后，美国有线电视新闻也宣布开始生产和售卖该电视网基于重要电视新闻报道制作的非同质化代币，为了方便受众购买这些珍贵的电视新闻片段非同质化代币，美国有线电视新闻网允许买家通过信用卡进行购买，这些电视新闻片段几乎涵盖了美国有线电视新闻网在过去41年中报道过的所有重要新闻。不过，面对非同质化代币的崛起，时代公司的创新之路走得更远。

　　时代公司围绕加密技术的创新战略

　　从2021年开始，时代公司积极拥抱加密技术。目前，时代公司是正式进入非同质化代币市场的主要传统媒体组织。2021年3月，时代杂志公司首次出售了4个非同质化代币杂志封面，所得收入近50万美元。时代公司出售的第一个非同质化代币封面是1966年《时代》周刊封面：“上帝死了吗？”这是《时代》周刊第一个没有图像的封面。在2017年特朗普任总统期间，这一封面设计风格被第二次使用——“真理死了吗？”。第三个非同质化代币封面是“法币死了吗？”，这个封面只以非同质化代币形式发布（《时代》周刊3月25日/ 4月5日实际出版的杂志封面内容是反亚裔暴力）。这个非同质化代币封面主要回应了加密货币的迅速崛起，以及加密货币对政府发行的法定货币造成的挑战。第四个非同质化代币是前三个杂志封面的综合，它展示了55年来时代杂志封面设计的一致性。之后，该公司又出售了5个非同质化代币封面，共售得100多万美元。

　　紧接着，加密货币公司“灰度投资”与时代公司就加密货币相关的内容生产进行合作，双方计划在2021年夏天推出一个新的视频系列节目，主要是对加密货币的解释与分析。这一合作对时代公司而言是一个重要时刻。作为全球知名的媒体组织，时代公司率先接受比特币支付，并在其资产负债表上保留比特币。时代公司并不是首家将比特币保留在资产负债表中的非加密货币公司。之前，电动汽车制造商特斯拉购买了15亿美元的比特币，并在资产负债表中体现了比特币。

　　此外，时代公司还与数字资产交易所Crypto展开合作，允许读者使用加密货币支付数字订阅费用。订阅用户可以用加密货币一次性购买时代杂志的所有在线内容。时代公司与该数字交易所的合作为读者提供了一个新的支付选择。时代公司的加密货币订阅服务目前只在美国和加拿大推出，在未来几个月会面向全球推出加密货币支付服务。为了加快以加密货币为核心的创新战略，时代公司开始招聘“熟悉比特币和加密货币”的首席财务官。与加密货币公司合作对该公司具有重要意义。目前，时代公司正在围绕订阅和会员模式探索潜在的非同质化代币项目。在未来，时代公司可能会以加密货币为吸引读者的手段，推出一种高级会员计划。时代公司试图成为第一批采用加密技术的传统媒体公司，这样他们就能在这一领域处于领先地位。

　　总的来讲，非同质化代币市场的崛起，为新闻业提供了新的商业机会。像美联社、纽约时报、时代公司等传统媒体组织，已经通过非同质化代币出售获得了一定的收入，而另外一些传统媒体组织，像福克斯娱乐公司、美国有线电视新闻网正在投入巨资开发这一市场。未来，媒体的收入模式在很大程度是多元化的，非同质化代币的开发与售卖有可能成为新闻媒体组织的另一个收入来源。

　　非同质化代币为区块链技术开辟了传统金融应用之外的全新实践领域。非同质化代币不仅是区块链生态系统的重要组成部分，而且有望成为更广泛的经济和社会文化领域的重要组成部分。非同质化代币的应用范围很广，新闻行业有机会利用这个新技术推出更多令人瞩目的创新。

　　【本文为国家社科基金一般项目“新媒体时代的媒体商业模式创新研究”（编号：16BXW026）阶段性成果】

　　（作者为陕西师范大学新闻与传播学院教授）

　　【文章刊于《青年记者》2021年第13期】