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青记观察丨都市报上市公司新闻报道的路径创新

2021-08-20 08:35:50

来源:青年记者公众号   作者:杨飞越 吴浩

摘要:基于上市企业是区域经济发展的“晴雨表”以及读者对资本市场信息的关注日益增强两方面原因,都市报纸越来越重视上市公司新闻的报道。

  一直以来,都市报都在探索上市公司新闻的报道,但鉴于公众长期形成的刻板印象——都市报就是报道市民新闻的媒体,让这一领域并未得到足够的开掘。当前,上市企业已经成为区域经济发展的重要力量,都市报财经记者若绝缘于资本市场,无疑丧失了极为重要的财经新闻阵地。同时,读者或用户对资本市场信息的关注越来越强。需求端的嬗变,倒逼着都市报加深对上市公司的研究、报道。从媒介属性的角度来说,都市报和专业类财经媒体、财经自媒体等有着明显差异。因此,都市报若想在上市公司报道领域方面有所突破,应走差异化路线。

  要从社会和经济的双重角度报道上市公司新闻

  作为公众公司,上市企业需要不定期向外界披露重大信息,接受社会监督。因此,围绕上市公司也较为容易产生热点话题,这些话题往往不仅会涉及财务数据,还会有对内幕、传言、隐情等的揭秘,这类新闻事件往往兼具社会和经济属性。都市报的财经新闻采编部门在报道这类选题时,要与专业类财经媒体、党媒、自媒体有所区分。

  2019年11月,獐子岛扇贝再陷生死迷局,引发社会热议,这是一起全国性事件,各地媒体蜂拥而至,其中不乏每日经济新闻、21世纪经济报道、财联社等专业类媒体,也包括齐鲁晚报、新京报、红星新闻等都市类媒体。

  综合来看,在报道时,财经类媒体的主要关注点为公司公告、财务报表,揭露扇贝死亡之谜也多是以公司披露信息为主。比如财联社对獐子岛集团股份有限公司(以下简称“獐子岛”)涉嫌财务造假,内部控制存在重大缺陷等问题进行了梳理分析,还就相关问题采访了会计师、金融机构。再比如,21世纪经济报道以《獐子岛扇贝再次“花样受灾” 3亿扇贝“死亡”之谜待解》为题,主要以公告、问询函为信息源,分析了扇贝死亡之谜,还预测了公司退市的可能性。

  对这一事件,齐鲁晚报作为一家都市类媒体,应该怎么报?特派记者在报道中,有意识地与社会新闻记者以及行业记者有所区分。记者不仅详细地采写了扇贝苗养殖户、中间商、零售商、投苗者、扇贝市场、当地居民、岛上工作人员、公司员工、外来务工者等,力求形成证据链闭环;同时还对公司进行“财务洗澡”,梳理了深交所的6次关注、3次问询、近5年业绩情况、财务造假等信息。前者体现了都市报记者的调查能力,这也是都市类报纸的核心竞争力所在;后者则体现了都市报财经记者的专业能力,二者互为补充、互相配合,使得新闻报道更富有立体性。

  同样,作为都市类媒体的新京报,在经济新闻版面刊发题为《扇贝疑云笼罩五年,谁来拯救獐子岛?》的文章,不仅呈现出现场、细节,还有财务数据分析。需要指出的是,党报往往困囿于版面不足等客观原因,无法像都市报那样在全国热点事件中“大展身手”,丰富性、多元性会因此受到限制。至于层出不穷的财经自媒体,虽然也对獐子岛事件进行了分析,由于这类媒体不具有采编资质,更多的是从数据中提炼信息,最后得出观点,因此有些报道因没有一手的信息源,需要进一步甄别。

  通过大数据衍生产品不断强化媒体服务功能

  互联网时代,媒介资源处于过剩状态,无论是党媒还是普通的官方媒体,都失去了渠道垄断的优势。随之而来的是,媒体的服务功能不断强化。

  对于上市公司的报道,在内容生产的过程中也应不断增强服务意识。2020年6月开始,齐鲁晚报旗下壹点智库推出“壹点指数”,定期发布山东200多家上市企业(A股)“网络传播影响力”榜单。“网络传播影响力”指数,简称INC指数,INC指数是为企业或品牌获取自身及同行的信息传播广度即全网声量、传播热度、网络关注度等大数据而编制,综合评价企业或品牌在某段时间内的网络传播影响力变化。

  根据当年6月INC指数排名榜单可以得知,青岛啤酒INC指数数值在山东A股上市公司中(列入统计范围的)位列第一,无论是全网声量、传播热度,还是网络关注度、声搜指数等均明显领先。记者通过后台所爬取的大数据得知是什么事件让青岛啤酒获得了较强的“网络传播影响力”,同时也从财务报表里得知,除了品牌知名度高、产品优质以外,也离不开该公司2019年用于广告及业务宣传方面的费用约9.58亿元,该数值在2018年也有约8.63亿元,这相当于不少企业一年的收入。

  在梳理榜单的同时,记者也能捕捉到很有价值的新闻线索,未名医药在INC指数排名第四的同时,全网信息量、全网声量、传播热度以及声量评分均处在末端梯队。那么,未名医药飙高的网络传播影响力究竟来源于哪里?后来发现,网络关注度的背后是,6月份该公司遭受到问询、警示、处罚,一直处在舆论的漩涡中。

  除了能够利用大数据挖掘上市企业背后的新闻,更重要的是,INC指数还极具服务功能。

  其中,传播广度反映了品牌信息全网传播信息量的大小,数据来源为蛙眼全网信息大数据。一级指标为全网声量。技术人员以每月400条信息作为基准声量值,将传播广度划分为5个等级,等级越高,说明信息传播渠道越多、信息触达公众的范围越广;传播热度反映了社交平台受众对信息转发与传播的意愿和效果,数据来源为社交平台大数据。分值区间为0-5,等级越高,说明网络受众的传播意愿越强烈,信息的热度越高,内容越受欢迎;网络关注度反映了网民对信息主动搜索的意愿,也可以反映出品牌的知名度,数据来自搜索大数据平台;官网呈现度反映了作为品牌自有传播平台重要代表的官网,在全网信息展现的力度。其中,被搜索引擎收录的关键词数量大小是决定官网呈现度大小的主要指标,其次为每月的信息收录量指标,收录量越大,被公众搜索到的可能性也就越大,品牌呈现机会就越大;策划匹配度是反映全网声量与网络关注度之间匹配关系的指数。策划匹配度可以反映出品牌方对于品牌传播的重视程度。

  因此,INC指数的发布,让上市公司能够更加科学、精准地理解企业网络传播影响力,然后根据所存在的问题有意识、有目的地进行解决。

  深度解读区域资本市场总体情况,并提出建设性建议

  上市公司作为区域经济发展重要的推动主体,既是区域名片,也是区域实力的象征。山东作为国内第三大经济体,上市公司在其中扮演着重要的角色。2010年1月6日,在深圳中小板上市的得利斯成为山东的第一百家A股上市公司,自此,山东正式迈入上市公司的第一个“百时代”。2020年的数据显示,山东共有227家A股上市公司,并实现16市的全覆盖。

  新闻媒体不仅要深度链接普通用户,还要为区域经济发展提供智力支持。由近年来的新闻作品情况来看,不乏都市报做零散的、随机的单一财报解读,虽然创新了传统的报道内容和形式,但是长期来看,这样的报道往往难以形成合力,不利于总体把握当地资本市场,更无法提出建设性意见或建议。实际上,专业财经媒体、财经自媒体众多,在单纯财报解读方面,都市报很难“出圈”,很难做出影响力。更重要的是,都市报财经记者由于长期报道视角不同,很难对投资者提供投资建议。如果做不出影响力,做不出权威性,都市报做此类选题的意义也会随之大打折扣。

  齐鲁晚报·齐鲁壹点智库经济治理研究中心自2020年初成立以来,陆续推出《济南A股上市公司发展质量报告》《山东A股上市公司报告》等,对上市公司进行深度剖析。其中,在撰写《济南A股上市公司发展质量报告》《山东A股上市公司报告》等报告前期,记者对济南和省内多家上市公司的资产负债表、利润表、现金流量表和股东权益变动表进行分析,从横向、纵向两个维度翔实、客观评价公司发展,并对山东资本市场的发展给出建议。通过报告的方式,延展了以往新闻报道的纵深性,让用户从整体上对鲁股再认识,受到山东证监部门、协会的认可。除此之外,在2020年上市公司报表陆续公布之际,记者还对鲁股市值总体情况、产业分布情况、区域竞争格局进行分析,并提出山东要进一步做大做强上市公司市值,培育巨无霸企业,以更好地发挥资本市场的作用。同时,报告还提出,山东A股企业要在不断做优、做强化工企业的基础上,不断注入新动能,壮大高新技术企业。

  结  语

  总之,在多种因素的引导下,当下的传播语境和阅读环境均发生着较为明显的变化。因此,都市报财经新闻的选题范围也应不断扩大外延,不仅要聚焦于民生领域的经济线索,还要做好资本市场的报道。当然,面对新的报道方向、新的报道领域,都市报记者在生产新闻时,要不断优化报道路径。一是要和专业类财经媒体、党媒、财经自媒体区别开来,在做出专业性的同时,要继续发挥都市报的调查、突破能力;二是要在内容生产过程中,树立服务意识,通过大数据、技术手段,衍生新的产品,构建服务型媒体;三是要在财报分析过程中出圈,从总体上把握区域资本市场,以期为政务赋能。

  (杨飞越:齐鲁晚报·齐鲁壹点经济事业中心主任;吴浩:齐鲁晚报·齐鲁壹点上市公司工作室总监)

  【文章刊于《青年记者》2021年第14期】

来源:青年记者公众号

编辑:小青