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青记观察丨媒体思维急待进行“适屏”转换

2021-11-11 08:45:08

来源:《青年记者》公众号   作者:钱亦蕉

摘要:种种数据表明,从“大屏”转向“小屏”是技术革新、软硬件升级后的必然趋势,中国人已经领先步入“移动生活”。

  9月25日晚,被加拿大拘押1028天的华为副董事长孟晚舟,经过中国政府的不懈努力,终于乘坐中国政府包机回到祖国。在飞机降落的那一刻,不仅深圳机场一片中国红,在屏幕前观看直播的每个中国人心里也扬起一片中国红。

  据称,截至当天晚上11点,央视新闻的这次直播获得了4.3亿的总观看量。值得注意的是,央视这次的收视井喷并非来自其一向引以为傲的传统电视端,而是新媒体客户端,即移动端。这可以看作央视从“大屏”转战“小屏”的一次试验性胜利。

  在今年的东京奥运会期间,大多数观众不再通过电视而是使用手机、平板电脑来观看比赛视频,流量涌向移动端已成不可逆之势。早在今年4月,全球知名数据分析机构舆观调查(YouGov)发布的报告显示,亚洲是使用移动端观看体育比赛比例最高的地区,而作为5G网络布局引风气之先的中国大陆,更成为“小屏”观赛的主阵地。这不能不引发颇为失落的电视媒体的感叹——消息快不过微博、微信,评论的影响大不过网络平台,现在连比赛直播的蛋糕都被优爱腾、快抖等视频网站切掉了一大块。

  中国是全球智能手机用户第一大国,今年2月国家统计局发布的《2020年国民经济和社会发展统计公报》显示,2020年全年移动互联网用户接入流量为1656亿GB,比上年增长35.7%;而中国互联网络信息中心8月发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2021年6月,我国手机网民规模达10.07亿。

  种种数据表明,从“大屏”转向“小屏”是技术革新、软硬件升级后的必然趋势,中国人已经领先步入“移动生活”。移动互联网接入流量的大比例增长,正说明人们渐渐习惯于使用智能手机来观看影视剧、比赛直播、互动娱乐等。往常在“大屏”上(包括电视和PC)的应用纷纷转向“小屏”,对传统媒体来说,争抢“小屏”刻不容缓。

  正视这一点后,我们需要探讨的是如何适应“小屏”。当年在新闻网站内容转向手机新闻App的时候,“适屏”就是我们首要关注的问题。现在,当视频转向移动端,面临的首要问题也是“适屏”——横屏转竖屏,这是一种思维方式的转变。如今短视频已经被竖屏“统治”,长视频还在两者间取舍;其次,视频必须要短,注意力经济时代,人们停留在某一事物上的注意力越来越短,说到底,捧着手机能完整观看一场足球比赛的毕竟是少数人,人们更喜爱的是搜索进球瞬间或者观看精彩集锦。竖屏和短视频都是为了抓住缺乏耐心的手机用户。

  据悉,BBC、NBC、华盛顿邮报等全球知名媒体都已在短视频平台TikTok上谋篇布局,作为新的内容分发平台。对于习惯用长视频进行新闻叙事的传统媒体,迎接挑战进行调整是必然的。

  (作者为新民周刊执行主编、高级编辑)

  【文章刊于《青年记者》2021年第20期】

来源:《青年记者》公众号

编辑:小青