摘要：媒体深度融合背景下，省级党媒应进一步加强对新技术、新成果的应用，坚持以高质量内容生产为核心，重视用户黏合度和关注度，提高社会影响力，以此促进其在直播时代的融合转型，实现新

　　互联网时代，“移动化、轻量化、交互化、智能化”的媒体应运而生，同步性、代入感和交互性的直播形式，也逐渐应用于新闻报道、信息传播、调查采访和带货营销之中。直播时代，无论是在用户的广泛性、大众化、去中心化上，还是在传播效果的贴近性、代入感、沉浸性上，抑或在传播内容的有趣性、娱乐化、精准化上，都给省级党媒这一重要报道和宣传阵地造成冲击。省级党媒要发挥新闻报道和舆论引导的重要作用，就必须精准迎合互联网的发展逻辑，对接直播时代的发展需要，构建新的传播渠道，使其重新占领人民视线的“高地”。只有充分认识自身的不足，积极进行转型发展，才能够提升自身的传播力、引导力、影响力和公信力。

　　直播时代重庆日报报业集团的发展特色

　　1.经营创新新增长极

　　传统业务经营模式的失灵是进入后疫情时代主流媒体尤其是省级党媒经营转型的“通病”，而重庆日报报业集团在经历了采编、发行和经营“三大改革”之后，成功实现了经济正增长，重新焕发出了经营的生机和活力。

　　重庆作为8D魔幻之都，在旅游、火锅、科技等方面一直受到各地民众的追捧，在此基础下，重庆日报报业集团果断转型创新，对传统主营业务进行改造，同时大力培育发展新媒体业务。重庆日报报业集团在媒体融合背景下，成立华龙网集团公司，打造华龙网新重庆客户端，形成以华龙网为龙头的新媒体产业链，进军新媒体行业，大力推动重庆地区大数据管理业务、物联网应用业务、互联网征信与管理业务以及游戏电竞等服务，催化重庆日报报业集团加快实现媒体融合转型。[1]

　　2.从“破冰之行”到“交互亲民”

　　上游新闻客户端的开创赋予了重庆日报进驻新闻直播行业重要的推动力。2016年上游新闻客户端创立半年多时，里约奥运会的举办使上游新闻得以开启现场同步直播的新业务、新模式。当时直属于《重庆晨报》的上游新闻，果断开展奥运会的同步转播以及现场视频制作，《上游脱口秀之里约不约》乃是上游新闻客户端新闻直播业务融媒化转型的“破冰之行”。[2]

　　尽管上游新闻客户端新闻直播已形成完整的直播体系和结构，但作为省级党媒的重庆日报报业集团，不仅要作为党和人民的“耳目喉舌”，向用户提供具有新闻价值的信息，积极寻找融媒化转型之路，而且要增强用户关注度和黏合度，提高用户关联性，从而增强媒体的社会影响力和公信力。鉴于此，上游新闻客户端在新闻直播和视频栏目上开始向贴近性和亲民性转化，注重提高用户的互动性和活跃度，《老板的朋友圈》[3]就是上游新闻客户端新闻视频和直播栏目亲民化转型的典型案例。

　　3.“多元新闻直播产业”融合化发展

　　重庆日报报业集团在新闻直播和媒体品牌发展上，不仅积极打造自主IP品牌，如“十大渝商”“重庆小姐”“十大重庆经济年度人物”等，还积极拓展主营业务，发展多元产业，文化与直播产业并举，从财经、文化、生态、教育到会展、商务、政务服务，新闻直播产业链日趋完整。例如，在园区经济打造上，重庆广告产业园的成立使得重庆成为全国的标杆，斩获全国广告产业园的称号；在文化产品打造上，建设的涪陵文化创意产业园、重报万州中心[4]等成为地方党媒的名片；在会展服务打造上，不仅积极笼络地方龙头房地产商，而且将业务扩展到国家博览会方向上，重庆国际文化旅游博览会的成功举办是重庆日报报业集团向文旅产业进军的积极信号。重庆日报报业集团全媒体营销管理中心的成立是其创造多元产业布局的中坚力量，物流、会展、电商、印务、新媒体、直播等业务全面开花，使得重庆日报报业集团在内容生产、经营管理、战略方针、传播渠道等方面都实现了融媒化转型，打造出全新的地方党媒组织、经营、发行和采编结构，呈现资源共享的闭环融媒体生态格局。

　　省级党媒在直播时代转型发展的方向

　　在全媒体时代融合转型发展之路上，重庆日报报业集团从传统纸媒转变为融媒化新闻直播报道集团，是大胆尝试的成果。时代不断向前发展，创新融合发展仍是媒体行业日久弥新的重要动力，并且当前的省级党媒在新闻直播服务上还存在互动性不足，内容同质化、事件化，直播难以出圈、主播人才能力和素质有待提高等普遍问题，因此省级党媒在直播时代转型发展过程中，需要进行如下五个方面的思考：

　　1.直播形态上，运用融媒体新技术引领直播[5]

　　省级党媒要进行融媒化深度发展，实现新闻直播栏目融媒化推进，首先就需要积极运用融媒体新技术、新成果，实现多平台、多渠道同步直播。技术的发展可以为媒体提供更多的传播形式，从而对新闻事实的真相进行多重探索，新技术的运用可以为媒体融媒化发展提供支撑，有助于媒体新闻直播栏目实现融媒化改造。

　　2.生产形式上，强调用户内容生产为主

　　省级党媒作为地方的“瞭望塔”，从新闻直播的选题到节目内容呈现，从技术选择到形象构建，从主播培养到节目效果，都要树立以用户为中心的基本意识，重视从用户出发，秉承取于民、用于民、便于民的方针，然后运用大数据技术，对平台用户进行精准画像，从而打造人民群众喜闻乐见的融媒体新闻直播形式。

　　3.直播题材上，时刻紧贴时政热点

　　对于省级党媒来说，时政资源一直以来是其独特的优势资源，“用户关注的，就是热点头条”。随着社会的发展，各种各样的媒体信息层出不穷，而时政新闻、重大国家战略等事件或者新闻的直播，不仅可以给予用户参与国家大事决策的机会，及时知晓国家大事，与用户在情感上具有紧密性，在地域上具有贴近性，还有助于用户形成正确的媒介观，提高信息辨识能力和媒介素养。

　　4.直播效能上，注重强化社会功能

　　省级党媒的社会功能是其与生俱来的基本功能，以上游新闻为例，其开发新闻直播功能，不仅可以以多重传播形式传递信息，还有助于其强化社会功能，例如地震应急直播服务功能可为用户紧急避险提供预警服务。因此，省级党媒在打造融媒化新闻直播栏目的时候，要注重强化社会功能，将直播内容拓展到突发事件、非人为灾害、社会救助等层面，为地区人民群众办实事，从而提高其用户黏合度和社会影响力。

　　5.直播品牌上，打造自主融媒体品牌效应

　　品牌营销是当下媒体经营发展的主要策略，着力打造省级党媒自主品牌，将媒体资源扩大化、丰富化，有助于促进省级党媒可持续发展，提升省级党媒媒体地位和信息传播能力。因此，省级党媒在新闻直播业务拓展上，应探索出适合省级党媒新闻直播融媒化发展的新路子，打造自主融媒体品牌，增强省级党媒新闻直播的自主性和灵活性。

　　结  语

　　直播时代是省级党媒转型发展的“新风口”，依托直播技术，省级党媒在新闻采编、组织运营或者发行渠道上，拥有更多的可能性。直播业务作为省级党媒积极迎合融媒体时代的重要手段和经营创新，要继续因势利导，顺势而为，扬长避短，博采众长地报道好各地区的各方面信息。为此，作为党和人民耳目喉舌的省级党媒，一方面要率先打破自身发展壁垒，寻找新时代媒体信息传播的新方式，以技术为支撑，以高质量内容为核心，树立“互联网+新技术+服务”的创新意识，开通直播时代新闻报道新业务，拓宽媒体信息传播新渠道；另一方面要运用大数据技术对用户进行精准画像，实现精准服务，从而为用户带来全新体验，增强省级党媒的用户关联性和社会影响力。同时，对于作为地方宣传报道和舆论引导重要阵地的省级党媒来说，要全面落实《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，加快对直播业务进行融媒化改造，只有如此才能更好地提高自身的影响力和竞争力。

　　参考文献：

　　[1]梁楠.守正创新 有“融”乃强——专访重庆日报报业集团总裁：向泽映[J].新闻文化建设，2020(08):7-10.

　　[2][3]李凌.更灵活的身姿包裹不变的初心——重庆日报报业集团上游新闻新闻视频栏目的探索之路[J].新闻研究导刊，2019，10(24):126+128.

　　[4]谢宗文，张维炜.在深度融合中实现经营转型升级——重庆日报报业集团的经营探索[J].青年记者，2021(07):78-79.

　　[5]高建平.地方广电媒体新闻直播融媒转型策略[J].青年记者，2021(08):82-83.

　　（侯金亮：重庆日报思想周刊执行主编、主任编辑；王先明：重庆日报党委委员、办公室主任）

　　【文章刊于《青年记者》2021年第19期；原标题为：直播时代省级党媒转型发展的策略——以重庆日报报业集团为例】