摘要：融媒时代，电视媒体在技术、内容和把关的多重优势驱动下，通过生产理念变革、自身定位重塑、生产主体创新，全面挺进短视频新闻，实现新闻生产的创新转向，迈向媒体融合的更深层次。

　　短视频作为一种新的媒介形态，已成为当下最具发展活力的移动应用之一，逐渐深度嵌入生活的各个领域。在短视频时代，新闻传播活动愈发呈现出短视频化的趋势。由于融合了“传统新闻实践与以网络短视频为代表的移动互联实践的特征和优势”[1]，短视频与新闻“嫁接”而成的短视频新闻已成为一种全新、独立且被广泛使用的新闻形式。它既不同于传统意义上的报纸新闻、广播新闻、电视新闻，也有别于基于PC端的网站新闻和基于移动端的图文推送，自身具备一套独特的话语体系和运行机制。

　　随着媒体融合步伐逐步加快，短视频新闻渐渐成为各级电视媒体建设全媒体的标配。上至中央广播电视总台，下到县级融媒体中心，纷纷开始布局短视频新闻。然而，越来越多的实践表明，如果仅仅把短视频新闻当作电视新闻形态的补充、渠道的拓展，很难引起传播效果的质变，反而陡然增加了运营成本。因此，在媒体深度融合的背景下，电视媒体的新闻生产创新需要朝着以下趋势转向：从以电视端的新闻生产为主向以移动端的短视频新闻生产为主转变。

　　内在动因：短视频新闻得以快速发展的深层逻辑

　　短视频新闻之所以成为用户喜闻乐见的媒介形式，不仅是因为移动互联网迅猛发展、智能手机快速普及等技术层面的外因推动，更有其独特的内在动因。

　　（一）短视频与新闻具有特质上的高度统一性。短视频与新闻的“嫁接”可谓恰到好处，二者的特质具有高度统一性。消息类报道是新闻体裁中最基础、最广泛的形式，消息写作的基本要求是简洁明了地陈述事实，“开门见山”而不“拖泥带水”，直接表达最关键的要素。其中，“倒金字塔式”结构的导语写作要求把最重要的信息前置。短视频最鲜明的特质也在于简短，它利用一段精简化、碎片化的镜头进行叙事表达，直抒胸臆，不刻意追求镜头的起承转合，在“瞬间”的影像叙事中，最核心的主题内容被凸显，这恰好与新闻消息的核心特质相切合。因此，二者高度统一的特质完美孕育了短视频新闻，这是短视频新闻得以存在并可持续发展的根本原因。

　　（二）短视频新闻具有独特的叙事方式。短视频新闻打破了电视新闻“解说词+画面”的叙事方式，形成了以“同期声+音乐/音效+显著字幕+画面”为代表的叙事方式，它至少强化了三项元素的使用：一是同期声。以往的电视新闻中，同期声多作为解说词的补充，并不占据主导位置。但在短视频新闻中，事件现场的同期声或对当事人的采访声常常贯穿视频全程，营造出强烈的现场感，传递出丰富、细腻的现场细节；二是音乐和音效。短视频新闻对音乐或音效的使用是常态，恰到好处的音乐和音效具有很强的代入感，能够巧妙地传达新闻背景，有利于用户理解内容，同时增强内容的趣味性和感染力，进而触及心灵，打动人心；三是字幕。短视频新闻中的“显著字幕”是特色，它以突出的字体和配色，将新闻的核心要素在显著位置展现，甚至出现了“主标题+副标题”的多元搭配形式，便于用户在移动场景中迅速捕捉核心内容。

　　（三）短视频新闻是全媒体表达的新闻形式。短视频新闻是融合新闻，至少汇聚了文字、图片、音频、视频四种表达元素，可读、可听、可视，是表达元素的“集大成者”，并在四种元素的汇聚中发生了由“相加”到“相融”的“化学反应”，能够利用全媒体化的表达元素向受众传递丰富、全面、细致的新闻信息。短视频新闻既可在短视频平台播出，也可嵌入微信、微博、新闻客户端等各类移动应用中，能够利用全媒体化的表达介质进行传播。因此，短视频新闻是具备了全媒体特征的新闻形式，能够在移动互联网环境中被广泛使用。

　　多重优势：电视媒体创作短视频新闻的独特基础

　　短视频新闻在内因和外因的共同驱动下，正发展为人人皆可使用、皆会使用、皆在使用的新闻形式，这也在一定程度上倒逼电视媒体新闻生产的短视频转型。电视媒体创作短视频新闻，具备技术、内容和把关层面的多重优势。

　　（一）技术优势：电视媒体具备天然的“视频基因”。从技术层面看，电视新闻与短视频新闻属于“近亲”，二者都是利用视听语言表达新闻信息，同属“视频新闻”的范畴。一方面，电视媒体本身具备强大的“视频基因”，其内部拥有一套专业化的视频采编人才队伍和制播设备。反观当下的短视频新闻，在技术需求上并无新意可言。另一方面，相较于纸媒而言，电视媒体的“基因优势”就更为明显。如果说传统纸媒创作短视频新闻是业务的“全新拓展”，那么电视媒体创作短视频新闻则是“老本行”的改革创新。因此，凭借自身多年积累的视频制作能力和硬件基础强势出击，电视媒体理应拔得头筹。

　　（二）内容优势：电视媒体具备丰富的视频新闻资源。从内容层面看，电视媒体具备丰富的视频新闻资源，这是确保原创内容不间断供应的有利条件。在时政报道、权威消息、民生热点等方面，电视媒体常常能够获得独家报道权，并在日常电视新闻采访和拍摄的“规定动作”中积累了大量的视频新闻素材。充分利用这些素材，既不会增加自身的生产成本，还能够为创作短视频新闻提供充足的内容来源。

　　（三）把关优势：电视媒体具备严格的视频新闻审核体系。从把关层面看，电视媒体具备一套严格的视频新闻审核体系，能够为高质量内容生产“保驾护航”。短视频新闻市场发展初期缺乏完善的把关制度，导致缺乏新闻要素的“残次品”、构图拾音效果差的“劣质品”、二次剪辑他人成果的“侵权品”乃至虚假内容等时常出现，对用户观看、舆论引导甚至社会稳定产生严重冲击，这催生出市场对高质量短视频新闻产品的呼唤。因此，电视媒体所特有的一系列新闻“审片”制度体系就成为独特的把关优势。

　　创新转向：电视媒体全面挺进短视频新闻主战场

　　中办、国办印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》指出，“要推动主力军全面挺进主战场，以互联网思维优化资源配置”[2]，这意味着电视媒体要把新闻生产的“主力军”全面挺进移动互联网这个“主战场”。短视频新闻作为当下视听传播领域最具活力的媒介形式，必然成为电视媒体进军移动互联网的着力点、突破点和落脚点。电视媒体全面挺进短视频新闻，需要从生产理念变革、自身定位重塑、生产主体创新三个方面着力。

　　（一）生产理念变革：从“拆条思维”到“原创思维”。对于电视媒体来说，将电视新闻节目“拆条”为短视频新闻的操作固然简单，但“拆条”无法引起质变，其遵循的仍然是电视思维，本质上只是电视新闻的翻版。因此，要从根本上革新理念，从“拆条思维”向“原创思维”转变。

　　“原创思维”的本质在于互联网逻辑。短视频新闻是移动互联网时代的产物，电视媒体生产的短视频新闻要吸引用户，也就必然要用符合移动互联网用户“口味”的产品来立足。如，“央视新闻”抖音号推出的短视频《处理核废水喝了没事？“那请他喝了再说”》巧妙运用剪辑手法，将日本官员“处理核废水喝了没事”的表态与中国外交部发言人赵立坚的果断回应“那请他喝了再说”无缝组接，配以综艺风格的背景音乐和音效，并在最后贴出“氚？没问题就干一杯”的表情包，既生动形象又简洁明了地向受众传递出中方立场和态度，以轻快、新颖的方式进行表达。

　　（二）自身定位重塑：致力成为“优质短视频新闻供应商”。电视媒体需要重塑自身定位，摒弃“电视本位”思想，将自身定位为“优质短视频新闻供应商”。首先，“优质”反映出的正是当下短视频新闻领域存在的突出问题。比如，“AI换脸”技术的出现使得“眼见”不一定为实；个人的随手一拍，却可能因没有标注新闻要素而误导其他受众；自媒体账号习惯于“搬运”“混剪”电视节目的视频资源，却极有可能引发版权之争。因此，高品质的短视频新闻作品正是电视媒体应该着力深耕的领域。其次，以往的电视新闻节目属于电视台“自产自销”，在短视频时代，新闻传播的渠道虽然极大拓展，但电视媒体始终要做好优质内容“供应商”的本色，按照不同平台的特点供应高质量、差异化、特色化的短视频新闻产品，践行新闻生产的供给侧改革。

　　（三）生产主体创新：吸引用户参与短视频新闻的协同生产。短视频新闻的用户作为传播网络中的节点，不仅是内容的消费者，更是内容的生产者与传播者。因此，电视媒体需要正视用户之于短视频新闻生产的重要意义，吸引他们参与到短视频新闻的协同生产之中，建立与用户的协同生产机制，赋予他们在电视媒体的传播渠道中“被看见”的机会，并借此提高媒体的内容丰富度、传播力和影响力。例如，“四川观察”抖音号打造的小程序“观观爆料箱”，鼓励用户上传有新闻价值的原创短视频，一经采用，还会给予上传者一定的现金或观影券奖励。这种优质内容的协同生产机制“在保证短视频新闻素材质量的前提下，也保证了内容产量，将传统的单一化呈现拓宽为多元化表达”[3]，不失为拓展内容生产力的有效举措。

　　【本文为2019年度河北省社会科学发展研究课题“整合营销传播视域下县级融媒体中心建设的实践误区与核心路径”（编号：2019030503009）成果】

　　参考文献：

　　[1]刘秀梅，朱清.新闻短视频内容生产的融合困境与突围之路[J].现代传播(中国传媒大学学报)，2020，42(02):7-12.

　　[2]中国政府网.《中共中央办公厅 国务院办公厅印发〈关于加快推进媒体深度融合发展的意见〉》[EB/OL]，2020-09-26.http://www.gov.cn/zhengce/2020-09/26/content_5547310.htm.

　　[3]夏治林.广电媒体的“网红化”转型——以“四川观察”为例[J].青年记者，2021(01):78-80.

　　[李晓宇：河北师范大学新闻传播学院硕士研究生；张巨才（通讯作者）：河北师范大学新闻传播学院教授]

　　【文章刊于《青年记者》2021年第20期】