摘要：理性，在任何时代都是稀缺品，但也是必需品。如果无法忍受对真相延迟满足的等待，也就很难获取长久的高质量真实信息供给。

　　2020年11月19日，一则不起眼的爆料帖发表在了豆瓣上，题目是《吃瓜爆料｜风水大师说2021年娱乐圈风水会变》，内文则简略地说娱乐圈将进入三年停滞期，很多当红艺人会一落千丈。后来发生的事情路人皆知，2021年娱乐圈完全验证了这一预测。所以这个帖子随后成为热帖，被众多网友翻出“瞻仰”，称之为“神预言”。

　　而帖子最后提到“熬过两年，2023年会诞生一个世界巨星”，随着前一年预测的顺利证实，这一预言也直接让寻找“紫微星”运动愈演愈烈。从14岁天才跳水少女全红婵，到出道即达巅峰、资源逆天的“谋女郎”刘浩存，再到事业、家庭、智商、颜值、运气全数顶级的滑雪运动员谷爱凌，一年多点的时间，媒体已经主动给这么多人贴上了“天降紫微星”的标签，反而令人质疑“神帖”的预言是否过于保守，全然赶不上媒体“造星”的产出速度。

　　“星”的标准也越来越低，只要拥有一两个硬性优秀标签，就具备了成“星”的前提。但比优秀更不可缺少的，是本人必须自带流量特质。是否能吸附流量，可以称得上玄学。因为同样在专业、职业素养上优秀的两个人，可能一人备受瞩目，另一人默默无闻，科学都解释不了所谓观众缘、眼缘的存在。所以，很难预测一个人的哪一个特质能直接将TA送上“星座”。所以，媒体在“造星”成功前，也要付出一定的挖掘成本，慧眼识珠又或是运气好的媒体先小批量地释放信息，试探市场反应，然后等到某一个契机恰好触发流量的机关，“造星”运动就正式拉开帷幕。

　　从有一搭没一搭的常规报道到毫无节制地刷屏，从谨慎使用手头媒介资源到使出浑身解数也要从流量中分一杯羹，可能只消一周时间，就可以见证“冰火两重天”的报道局面。虽然媒体不见得一定要突破底线，丧失职业道德地去“造星”，但它们似乎也不愿意为真实付出更多——既然大家都沉溺于打造一种完美人设，那么我也可以参与其中；我说的全部都是真话，但又不是全部的真话；只要守住媒体职业道德形式上的底线，自然可以在“星”的人设倒塌时获得免责资格。

　　被集体狂欢造出来的“星”，过了特定的时间点或者离开特定的环境，光环就会逐渐消失、暗淡，甚至在被暴露一些真相时又极易被舆论反噬。而新的“星”又在一茬接着一茬地制造中，很难说谁是赢家、谁是输家，又或是没有赢家也没有输家。但可以肯定的是——媒体没输，它们虽然直接或间接参与“造星”运动，不过只要守住免责底线，就能做到“星”在，流量在；“星”走，新的“星”又在路上。它们永远没有错。

　　媒体“造星”运动的成功与失败，从来不是以“星”的形象是否能立住为标准。即使被赞誉的“星”最终以实际表现印证了名副其实，也不能成为媒体自我吹捧的证据，因为它的使命从来不是预测未来与验证预言，而是全面忠实记录。假使不能在“造星”的狂热中保持冷静，保持对各类信息和报道角度的平衡和综合考量，就一头扎进热闹的话题里“掘金”，待热度褪去也不做复盘和反思，这样的媒体无非是保底生存的庸者而已。

　　而跟风者更是大多数。人们很难关心到媒体整体的报道动向和全面的行业走向，特别是考虑到一个现实：没有这个“星”，也会有别的“星”，媒体总需要有重点地营造热点，人们也离不开“星”去追随，他们需要被引导，注意力也始终需要有焦点聚集。

　　但人们只有在吃到长期内容质量徘徊在及格线的媒体的闷亏时，才开始抱怨媒体的堕落和无用，全然忘记了当初如何支持它们的“造星”运动，让它们沉溺在粗浅内容产品的狂热生产中不可自拔。

　　媒体本来在“造星”运动中孤掌难鸣，而大声叫好的流量消费者恰巧给了它们最大鼓励和最强支持。理性，在任何时代都是稀缺品，但也是必需品。如果无法忍受对真相延迟满足的等待，也就很难获取长久的高质量真实信息供给。

　　（作者为检察日报记者）

　　【文章刊于《青年记者》2022年第5期】

　　本文引用格式参考：

　　张灿灿.无责参与“造星”：媒体的保底生存策略[J].青年记者,2022(05):111.