摘要：本文结合元宇宙的特点，对媒体机构如何发挥自身优势，把最新技术理念融入内容、渠道、平台等传播的各个领域，提出了一些可行的措施。

　　随着5G、虚拟现实、人工智能、区块链、可穿戴设备等技术日渐成熟，元宇宙从科幻小说和科幻电影中走入了现实，给我们带来无尽想象的同时，也让人思考元宇宙是否是继PC互联网、移动互联网、社交媒体之后的下一代互联网形态。

　　对媒体机构而言，在互联网和相关新技术的冲击下，催生了从内容到技术的一系列变革，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，让舆论生态、媒体格局、传播方式发生了深刻的变化[1]。互联网技术仍然在不断发展，唯变不破，对媒体而言，只有接受新变化才能更好生存。对于即将到来的下一代互联网，传播范式如何改变，媒体机构又可以怎样提前布局？

　　元宇宙代表下一代互联网新形态

　　进入2021年，随着一连串相关的融资和战略部署，元宇宙成了资本市场和科技领域里最热的概念之一。首个元宇宙概念股Roblox于2021年3月在纽交所上市，上市首日估值就超过400亿美元。扎克伯格在2021年11月宣布，脸书（Facebook）公司改名为“元界”（Meta），将公司未来押注于元宇宙这个新的计算平台上，融合网络环境、虚拟现实与增强现实，元宇宙不仅是未来的社交平台，也是移动互联网的接替者。字节跳动、腾讯、谷歌、英伟达、亚马逊、中国电信等纷纷进行自己的元宇宙布局。虽然现在元宇宙的整个行业还处于早期阶段，远达不到全产业覆盖和生态开放、经济自洽、虚实互通的理想状态，但作为下一代互联网最可能的形式，受到关注和追捧是必然的。

　　目前，元宇宙的概念并没有统一，只是总结出了一些特征和要素。从技术上来说，一般将构筑元宇宙的技术要素归纳为“BAND”，即区块链（Blockchain）、游戏（Game）、网络算力（Network）和展示方式（Display），分别从价值交互、内容承载、数据网络传输及沉浸式展示融合构建元宇宙[2]。从功能上说，元宇宙具有实时性、兼容性、持续性、可连接性、可创造性、经济属性这六大特点[3]，并且能带给人实时的沉浸式体验。

　　媒体对下一代互联网前瞻技术的初步探索

　　2014年媒体融合上升至国家战略以来，各级各类媒体都在融合领域走出了自己的创新和特色，目前已经迈入深度融合的新阶段。2021年是“十四五”规划开局之年，在社会多重要素的驱动下，我国媒体融合逐渐转向高质量发展阶段，在组织架构、盈利模式、产业功能、技术格局上追求高效发展；技术与内容深度融合、虚实相生的智能技术、链接万物的泛在传播等，都成为媒体深度融合的显著特点[4]。关注科技发展，持续推进媒体深度融合，对于与元宇宙相关的下一代互联网前瞻性技术，不少媒体机构已经做出了探索。

　　（一）把虚拟人技术运用到新闻播报中，丰富观众体验

　　虚拟人没有实体，存在于数字世界中，由人工智能、图形渲染、电脑建模、动作捕捉、深度学习、语音合成等计算机手段创造出来，具有外貌特征、语言风格、性格特点等各种人类特征。虚拟人是下一代互联网的重要基础设施，将随元宇宙的开拓不断演进发展。随着AR/VR/XR等虚拟现实技术的进步，我们可以跟虚拟人在元宇宙的世界里产生强烈的互动。

　　元宇宙的风口之下，越来越多的虚拟人被创造了出来。2021年，江苏卫视、东方卫视、哔哩哔哩等不约而同地将虚拟人元素融入跨年晚会；柳夜熙，一个活跃在短视频平台“抖音”的虚拟美妆博主一夜爆红，十余天收获500多万粉丝；作为国内首个虚拟学生，华智冰进入清华大学计算机科学与技术系知识工程研究室学习；虚拟人梅涩甜在腾讯新闻平台上发布了全网第一个虚拟人脱口秀《梅得说》。

　　在媒体领域，虚拟主播是最常见的虚拟人形式，被用来播报新闻、进行采访、与观众互动等。早期虚拟主播大多以2D或3D的虚拟形象加人类配音，然而随着技术的升级，智能交互技术已经发展得较为成熟。现在的虚拟主播一般都能够自主学习，并且可以通过语音、文字反馈等方式和用户进行交互[5]。2021年11月，央视新闻AI手语主播正式亮相，“她”可以和人类正常交谈，沟通无障碍并能做出正确反馈，从2022年北京冬奥会开始，为听力障碍群体做好报道。湖南卫视的主持人小漾、济南电视台主持人小沫儿、北京卫视时间小妮、新华社小诤、人民日报的果果……越来越多的媒体开始起用虚拟主持人。未来随着网络通信速度和计算机算力的进一步提升，虚拟人在新闻业将有更多的用武之地。

　　（二）用NFT加密新闻作品，管理和交易数字资产

　　NFT（Non-fungible token）的全称为非同质化代币，本质上是加密货币的一种。构建NFT的数据结构与加密传输交易信息的“底层技术”是区块链，区块链也是元宇宙的底层基础技术设施[6]。

　　NFT技术可以为每个数字资产提供唯一标识的token。通过这种一一对应的关系，可以把现实世界中的每一个事物都映射到数字世界里，生成数字身份证。Token的所有者通过持有的私钥享有对该数字资产的所有权及转让权[7]。因此许多艺术藏品、新闻产品都可以变成数字资产在NFT平台上进行交易，起到了保护原创作品版权、激励创造创新的作用。

　　2021年可以说是国内外新闻机构涉足NFT“币圈”的“元年”。美联社3月在世界最大NFT市场Open Sea上以18万美元拍卖出了一幅名为《来自外太空的视角》的数字艺术品；10月美联社又以NFT的形式发售了一套数字收藏品，汇集了53张高分辨率照片，记录了过去100年间的若干重大历史事件。《纽约时报》、《时代》周刊也把文章或杂志封面以NFT的形式进行了拍卖。7月，香港英文报纸《南华早报》启动名为ARTIFACT的NFT平台计划，将从其历史新闻中创建可收藏的NFT，并且探索通过去中心化自治组织（DAO）进行治理。12月，新华社宣布通过区块链NFT技术发行中国首套“新闻数字藏品”，这套藏品精选了2021年新华社的新闻摄影报道。

　　各国都有一批历史悠久的媒体机构，这些媒体机构是历史的见证者和记录者，拥有丰富的文化资源，如报纸版面、文字资料、历史照片、音视频、同期声等。对新闻资源的数字化挖掘、NFT确权和交易让媒体机构看到新盈利模式的可能。

　　（三）创作沉浸式新闻，借助虚拟现实设备带来真实体验

　　沉浸感，就是人的感官在脱离现实物理世界进入虚拟环境中产生的体验。元宇宙作为下一代互联网，沉浸感是其有别于目前以移动互联、社交媒体为代表的这一代互联网平台的最大区别之一。随着5G的发展，硬件终端设备的升级，人们接入互联网的工具可能不再是手机、电脑、平板电脑，而将是VR眼镜、VR头显、VR太空舱，甚至脑机接口这样的全新介质。

　　沉浸式新闻借助虚拟现实技术，带来了新颖的操作方式、沉浸的感官体验、全景的传播内容。受众可以瞬间“抵达”新闻现场，以新闻中的当事人或亲历者为第一视角体验新闻，并进行360°全景审视，减少报道过程中不可避免的“信息衰减”，进而放大新闻事件在心理层面对用户的影响力。随着技术的发展，沉浸式新闻的实践开始于21世纪第二个十年，国内外诸多媒体都探索把VR/AR技术用于新闻报道中。《纽约时报》于2015年推出虚拟现实报道应用“NYT VR”客户端，并在2017年推出了360°视频平台“The Daily 360”。2017年，CNN启动了自己的沉浸式新闻平台“CNNVR”[8]。BBC于2018年开设了VR节目制作部门“VR Hub”,生产了《筑堤尼罗河》《复活节起义：抗议者之声》等一系列高质量VR纪录片。美国网络新闻奖自2017年起开设沉浸式报道卓越表现奖，旨在表彰使用VR、AR、360°全景视频或其他新兴技术进行沉浸式报道的优秀新闻[9]。

　　2016年是国内沉浸式新闻的爆发之年，彼时为了响应媒体融合的国家政策，许多新闻机构成立了全媒体部门，探索技术革新，尝试制作VR/AR新闻。《人民日报》在2016年春运期间用H5形式制作10分钟VR视频，呈现一对四川农民工夫妇从北京回乡的过程；在“2016体坛风云人物颁奖典礼”上，央视网首次用VR技术进行了360°全景视频直播；新华网VR/AR频道上线；许多媒体在“两会”期间推出VR全景报道和互动产品。之后的很多重大新闻事件中，沉浸式报道也常常见到，如2020年央视网利用无人机、全景相机等制作了《“疫”线VR报道》系列作品，将VR全景的触角深入疫区各个场景，让读者能身临其境体会到医生、志愿者、交警、外卖小哥在这场疫情保卫战中的坚持和付出，并与之产生共情。

　　媒体机构如何在元宇宙时代提前布局

　　传播学者麦克卢汉曾经提出，媒介本身才是最有价值的讯息，媒介形式一直在发生变革，这也导致我们感知世界的方式、我们的思想行为发生变革，乃至导致社会结构发生变革[10]。媒体机构如何跟上下一代互联网的未来趋势，面对新的技术变革和社会变革，如何打破行业边界，进行内容的供给侧改革，并形成符合发展的新商业模式？以下角度可以给媒体机构提供参考。

　　（一）从技术角度，加强前瞻研究、推动自主创新

　　2020年9月，《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》指出，要以先进技术引领驱动融合发展，用好5G、大数据、云计算、物联网、区块链、人工智能等信息技术革命成果，加强新技术在新闻传播领域的前瞻性研究和应用，推动关键核心技术自主创新[11]。媒体时刻保持对技术的敏感性,才能运用科技革新的成果升级传播手段，创新传播内容，提升传播效果。

　　对于元宇宙这个前瞻性的互联网未来发展趋势，媒体机构应该与时俱进，持续关注信息技术、智能硬件、机器学习等的发展方向，适应科技变革，在新的时代实现迭代升级、创造更大价值。终端方面，5G的发展让之前难以实现的“高清+VR/AR/XR”的交互方式不断拓展；计算方面，云上海量算力可以为媒体的制作、传输、存储提供支撑；大数据方面，借助一站式的数据处理平台，构建起媒体的“信息中枢与大脑”；人工智能方面，虚拟人建模技术、自主学习提升新闻生产效率和观众体验；NFT和区块链方面，媒体资源和内容可以确权与交易，还可以运用到新闻事实溯源等领域。

　　（二）从内容角度，呼应科技发展、推进供给侧改革

　　在当前的传媒业实践中，要实现内容供给侧结构性改革，不能将内容和技术割裂开来，没有搭乘上新技术班车的内容难以为人所知，空有外壳而无实质的技术也不能真正服务于人民的现实需求[12]。一方面，5G时代，通过技术实现的超高传播速度和更广域的连接，从传统的“听”“看”“读”新闻到以第一人称视角身临其境“感知”“体验”新闻，沉浸式新闻颠覆了人们获取信息的方式，驱动着新闻生产方式的革新。随着元宇宙概念的发展，沉浸式新闻是下一代互联网的主要传播形态，能生产沉浸式新闻内容的媒体将更适应新的信息传播方式。另一方面，元宇宙给了新闻机构挖掘内容资源的机会。媒体机构可以把多年积累的新闻资料，经过NFT的确权，变成数字资产，创新盈利模式；也可以做成数字展厅或者互动游戏等在元宇宙展示，丰富虚拟空间的内容，同时可以保存和传承历史和文化。在可期的未来，区块链技术将继续作为支撑元宇宙基础设施的重要组成部分而发挥更大的作用，从而为元宇宙与新闻传媒业的融合开辟更为广阔的空间[13]。

　　（三）从媒体融合角度，建设融合体系、促进跨界融合

　　元宇宙不仅是混合游戏、社交、内容融合的沉浸式泛娱乐平台，更致力于将消费、金融、教育、工作及生活服务等社会元素转移到虚拟世界，打破虚拟与现实的边界，构建新型的社会体系及生活方式[14]。元宇宙是高度开放和包容的“虚实相融”的数字世界，它的架构需要底层技术、前端设备和场景内容的强力支持，新的市场标准、基础设施并不是单独一两个企业能够完成的，需要政府、科研机构、各个行业的共同努力，争取在下一代互联网的布局和竞争中占据先机。

　　媒体融合已经进入了深水区，无论传统媒体还是新兴媒体，中央媒体还是地方媒体，都在实时关注科技发展和市场环境，积极寻求跨界合作，不断拓展融合的广度和深度。针对下一代互联网，在“媒体+”模式下跨形态拓展传播场景、跨产业重构价值链条、跨地域合作聚合优质资源的“跨界”式社会化融合实践成为媒体深度融合新趋势[15]。

　　面对互联网技术带来的传播规律和传播关系的变革，媒体深度融合需要把全媒体传播体系与新时代基于互联网的社会治理体系整合起来，形成新型的功能全面、效能强大的综合传播平台[16]。互联网阵地扩展到哪里，用户聚集到哪里，我们的媒体融合和新闻舆论工作就要触到哪里。在元宇宙的初级赛道上，在下一代互联网催生媒介变革的关口，媒体机构需要借鉴先进的技术和理念，融合相关产业，打造先进、新型、可持续发展的新一代互联网媒体生态体系。

　　参考文献:

　　[1]习近平主持中共中央政治局第十二次集体学习并发表重要讲话[EB/OL].(2019-01-25)[2022-01-18].http://www.gov.cn/xinwen/2019-01/25/content_5361197.htm.

　　[2]宋嘉吉，赵丕业.元宇宙 Metaverse:互联网的下一站[R].国盛证券区块链研究院，2021-05-30.

　　[3]刘泽晶.重视元宇宙生态[R].华西证券,2021-09-08.

　　[4]黄楚新，陈智睿.2021年我国媒体融合发展盘点[J].青年记者，2021(24).

　　[5]元宇宙元年，虚拟主播早已融入生活[N].电脑报，2021-12-13.

　　[6]史安斌，叶倩.区块链技术与新闻业变革:理念与路径[J].青年记者，2019(16):75-78.

　　[7]诸廉，吴羽飞.基于区块链技术的新闻产业生态重构[J].新闻记者，2021(10):77-84.

　　[8]王政.沉浸式技术对新闻行业的影响——以美国为例[J].吕梁教育学院学报，2021(03):67-69.

　　[9]于晴.VR沉浸式新闻报道初探——以西方网络新闻VR沉浸式报道作品为例[J]，信息科技探索，2020(7):150-151.

　　[10]赫伯特·马歇尔·麦克卢汉.理解媒介：论人的延伸[M]，何道宽，译，北京：商务印书馆，2000:41-42.

　　[11]中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》[EB/OL].（2020-9-26）[2022-01-28].http://www.gov.cn/zhengce/2020-09/26/content_5547310.htm.

　　[12]黄楚新，曹曦予.内容科技助推新时代传媒业内容供给侧改革[J].青年记者，2020(24).

　　[13]史安斌，杨晨睎.从NFT到元宇宙：前沿科技重塑新闻传媒业的路径与愿景.青年记者，2021(20).

　　[14]元宇宙：传播媒介的一次变革？[EB/OL].(2021-8-13) [2022-01-18]. https://www.sohu.com/a/486870672_120091539.

　　[15]陈国权.媒体融合的现状、难点与市场机制突破[J].编辑之友，2021(05).

　　[16]宋建武.建立全媒体传播体系 推动媒体深度融合[J].中国党政干部论坛，2021(01).

　　（作者为人民日报媒体技术公司高级调研员）

　　【文章刊于《青年记者》2022年第7期】

　　本文引用格式参考：

　　张旸,.元宇宙或将改变信息传播方式——媒体机构如何提前布局[J].青年记者,2022(07):63-65.