摘要：在提升国际传播能力这项系统工程中，主流媒体的国际评论是争夺话语权、赢得软实力的重磅武器。

　　软实力能增强一个国家在国际事务中的主动权。随着世界格局的深刻演变，中国日益步入舞台中心，“解决失语和挨骂问题，形成与综合国力相匹配的国家软实力已经成为社会普遍共识”[1]。在2022年开年召开的全国宣传部长会议上，主管宣传工作的中央政治局常委王沪宁着重提出：“要推动对外宣传创新，全面提升国际传播效能。”此前，在“百年决议”和“十四五”规划等重要文件中，党中央多次对提高国际传播能力进行着重强调。在提升国际传播能力这项系统工程中，主流媒体的国际评论是争夺话语权、赢得软实力的重磅武器，是影响国际舆论最直接、最有力的方式。

　　国际评论在争夺话语权中的独特优势

　　评论是新闻媒体的旗帜和灵魂。在中国近现代新闻史上，心系国家命运的知识分子们以笔作枪、以文报国，创作的评论力作起到了唤起民众、凝聚人心的积极作用。在信息庞杂、思想多元、观点交汇交锋的国际舆论场中，延续和超越“文人论政”传统，充分发挥国际评论的作用，大声讲理、大胆发声，对撼动“西强东弱”的国际舆论格局、扭转信息和观念“逆差”、赢得舆论主动至关重要。

　　一是立足国家立场，亮明媒体态度。在西方国家，社会体系建立在自由主义意识形态上，政府被视为必要的恶加以限制，大众媒体作为“第四权力”，担负起培植认同、制造共识的主要责任。同时，在言论自由的面具下，西方媒体也以其“公信力”和影响力在国际舆论场中占据“道义”高地，为制度不同的国家贴上“独裁”“专制”“宣传”等标签，影响和干扰其在国际上的发声。要打破这一被动局面，需要外交与外宣相互策应、和声齐鸣。在这场合奏中，主流媒体的国际评论以媒体的立场发声，以服务于外交而又不等同于外交的态度表达，能突破意识形态的偏见，有效放大外交工作的音量。此外，很多外交部点到为止、不便言明的话，能在国际评论的不同栏目中，通过社会、学界、民间等不同角度加以阐明，为外交工作营造有利的舆论环境。

　　二是设置公众议程，引导国际舆论。新闻通过让人们看到什么来影响舆论，评论则直接亮明观点、表明态度、剖析本质，对舆论的影响更为直接。但恰如美国新闻评论家李普曼所言，公共舆论有可能并不直接反映客观现实，而是一种“拟态环境”和“刻板印象”。当下，以中国为代表的发展中国家在国际事务中的参与程度越来越深，世界更关注中国的国际言行，但国际话语权并未与之相适配，导致“一带一路”、疫苗援助等务实的国际行为被歪曲、丑化，“中国威胁论”“中国责任论”“中国源头论”等荒谬论调甚嚣尘上，不利于我国外交工作的开展。在这一背景下，主流媒体可以通过国际评论重磅发声，一方面能对谎言谬论针锋相对、直截了当地予以驳斥，在国际舆论场起到激浊扬清的作用；另一方面，还可以切合国际社会的期待，对中国主张、中国方案、中国贡献进行主动言说、积极阐释，增进理解认同。

　　三是搭建国际平台，促进公共外交。国之交在于民相亲，以促进世界民心相通、文明互鉴为主旨的公共外交，是各国塑造国家形象、提高国际影响力的重要渠道。作为以文会友的“公共领域”，国际评论是一片广阔的公共外交“蓝海”。德国哲学家哈贝马斯以18世纪欧洲的俱乐部、咖啡馆、沙龙、报纸等为研究对象，剖析了位于国家机关和市民社会之间的公共空间及其运作过程，认为其具有推进民主、构建政治合法性的作用。同样，主流媒体可以通过设立国际评论专栏等形式，邀请国际知名人士和意见领袖在这里表达观点，汇聚“知华友华”的正义之声，放大“挺中顶中”的善意之声，形成独立于西方话语霸权之外的“公共领域”，在促进国际言论自由流通的同时，增强联系、建立信任。

　　当前的主流媒体国际评论体系

　　我国的国际评论发轫于近代报刊的兴起，19世纪初，由传教士创办的《察世俗每月统记传》《东西洋考每月统计传》等刊物中，就以言论向国人传播西方宗教思想。此后，我国的知识分子发扬“文人论政”传统，把办报立言作为推动社会发展的重要手段，其中就包含对国际时局的观察和评论，如创办《循环日报》的王韬，曾撰写过《记英国政治》《英重通商》《俄人志在并兼》等一系列政论文章。1949年之前，胡愈之在《东方杂志》开辟介绍和评论国际局势的专栏，并创办《世界知识》杂志，深耕国际评论。冷战期间，人民日报、红旗杂志曾连发九评，敲响中苏论战最强音。2008年以来，以人民日报、新华社、中央广播电视总台、中国日报、中新社等为代表的主流媒体强化国际传播能力建设[2]，在国际评论领域持续发力，逐渐构建出各具特色、有机协作的国际评论体系。

　　在主流媒体中，人民日报以言论见长。2008年，在“国纪平”重大题材评论、“国际论坛”多元角度评论的基础上开设“钟声”国际新闻评论专栏，“钟声”既是“中国之声”的简称，更蕴含“警示钟声”的寓意。创办以来，该专栏立足于正面阐述中国对国际问题和涉华问题的立场与主张，反应快速、观点尖锐，不少“钟声”评论一刊发就被国内外媒体转载评述，引起国际热议。此后，人民日报持续开办“环球走笔”“大使随笔”“和音”等国际评论栏目，目前已形成以“钟声”为核心的多视角、多形态、多平台国际评论体系。例如，“大使随笔”刊登中国驻外大使们日常工作中的所见所闻、所思所想；“国际漫评”通过漫画的形式针砭国际时弊；“环球走笔”突出国际观察中的文化视角等。此外，人民日报社旗下的《人民日报海外版》和《环球时报》也各有国际评论阵地，“望海楼”“观象台”“环球时报社评”等在对外传播和国际舆论中拥有较大影响力。

　　新华社拥有大量驻外记者，能迅速掌握国际时局的最新动态，产生了如“彭迪国际评论”等知名品牌。2008年，新华社将“新华时评”的影响力向国际延展，开辟“新华国际时评”栏目，围绕重大国际事件进行评论，在国际舆论场有巨大影响力。2009年，新华社旗下的对外传播平台中国新华新闻电视网开播，新华社以此为依托开办了“纵论天下”“国际看点”“火花”等一批视频国际评论栏目。此外，还创新设立“锐评天下”专栏，以很有视觉冲击力的长图点评国际时事。

　　2018年3月，中央电视台、中央人民广播电台、中国国际广播电台合并组建为中央广播电视总台。总台成立以来高度重视国际评论工作，目前已形成“国际锐评”“玉渊谭天”“维港观潮”“海峡时评”“大湾区之声热评”“CGTN快评”“国际漫评”等一批拳头栏目。其中，“国际锐评”坚持“中国立场、国际表达”的定位，在中美贸易战和涉新冠肺炎疫情舆论战中，多篇“国际锐评”引发现象级传播，赢得民众一致叫好。“玉渊谭天”采用融合传播模式，致力用“民间”语态看待国际大事，以独家事实和角度引导舆论走向，2021年全年发布原创产品541个，全网浏览量达81.2亿次。“国际漫评”充分发挥漫画的跨语境传播优势，以讽刺幽默的话语表达在硝烟弥漫的国际舆论场以小驳大、以画言志，2021年全年发布漫画、动画、深度漫评等多形式产品近100条，为创新讲好中国故事、打赢舆论斗争提供了重要助力。

　　中国日报的“世界观”“漫评”、中新社的“近观中国”“东西问”、中国外文局依托《北京周报》等平台创办的“观点”专栏，都立足自身优势进行丰富的国际评论实践，旗帜鲜明地表达中国态度和中国意见。此外，南方日报、解放日报、大众日报、湖北日报、现代快报等各省级媒体也积极探索国际评论工作，有效增强中国声音的立体度和影响力。

　　主流媒体国际评论的精进之道

　　精益求精做好国际评论是提升国际传播效能的重要课题之一，笔者认为可以围绕“专”“活”“理”三个维度深入探索，不断精进，让中国话语牢牢占据国际舆论制高点。

　　（一）培养“专才”、用好“专家”、打造“专场”

　　一是培养国际一流的评论“专才”。国际评论专业性强、写作门槛高，既要对我国大政方针和外交政策有深刻把握，又要对国际时局和国际关系有深入了解，同时对新闻舆论、融合传播、逻辑辩论、文字表述等能力都有严格要求，人才培育是核心问题。但“相比于美国的托马斯·弗里德曼、扎卡里亚，日本的船桥洋一、大前研一，英国的马丁·沃尔夫等，国际评论家个体的缺失，是中国国际话语权劣势以及思想力滞后的重要原因”[3]。因此，要创新体制机制，鼓励和培育一批为中国立言的国际评论大师，并使之成长为国际舆论场的意见领袖。

　　二是用好能言善辩的领域“专家”。中国有“文人论政”的传统，更有“文人避政”的情结。其实，美国的基辛格、亨廷顿、福山、布热津斯基、约瑟夫·奈等耳熟能详的专家学者都是大众传媒的常客。思想力和传播力在本质上是相辅相成的，一方面，国际政治、国际关系等领域专家对热点事件有深刻的见解，媒体是一个重要的表达窗口；另一方面，大众传媒能因此增加硬核内容，提升影响力。主流媒体要发挥平台优势，广泛吸引外交官、驻外记者、智库研究员、高校教授等群体积极发声。

　　三是打造以文会友的交流“专场”。主流媒体的国际评论专栏不仅生产观点、引导舆论，更汇聚高层次国际人才、促进深层次人心相通。例如，人民日报的“国际论坛”如今以刊登外籍人士的观点为主，广泛邀请国际知名的官员、专家学者就国际涉华热点事件发声。泰国政府副总理兼商业部长朱林、日本山梨学院大学校长古屋光司、博茨瓦纳《周末邮报》主编卢特等都在“国际论坛”上刊载过文章。应该多开辟这样的国际评论品牌和“专场”，在拓展信源、丰富论述视角的同时，搭建人员和观点交流交汇的联通之桥。

　　（二）鲜“活”内容、盘“活”形式、灵“活”传播

　　一是注重时效，鲜“活”内容。国际评论往往因事而发，第一时间发表立场鲜明的观点能有效抢占舆论先机。尤其是在信息纷繁复杂的国际舆论场中，抢好公众期待的“第一落点”，能够形成良好的“首因效应”。例如，中央广播电视总台的“国际锐评”，以“缘事而发、寓理于事、目光四射、倚马可待”为要求，基本实现重大事件必有我声，在国际舆论场上起到先声夺人的效果。

　　二是丰富体裁，盘“活”形式。国际评论的落脚点是大众的共鸣共振，因此综合运用各种评论形态，说服不同受众群体，扩大影响范围尤为重要。随着媒体融合发展日益深入，目前主流媒体普遍采用文字、图片、漫画、视频相结合的方式开展国际评论，还可以探索更多陈情说理的新方式，比如数字评论、图表评论等。以数评为例，在大数据时代，数字具有一目了然的优势，人权、民主等抽象的概念都可以具体化为一个个直截了当的数字，是讲述中国发展成就和反制舆论攻击的利器。

　　三是拓宽渠道，灵“活”传播。国际评论要达成占据国际道义高地的效果，就要做好观点的覆盖和落地，把舆论“尖刀”插到世界腹地。2020年，中办、国办印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》就提出，要逐步构建网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格局。要综合运用借船出海、借台发声、合作传播等多种方式广泛对外传播，尤其是用好互联网这个关键变量，在推特、脸书、优兔等年轻人聚集的平台唱响中国声音。

　　（三）顺“理”成章、据“理”力争、以“理”服人

　　一是以理性立论，顺“理”成章。西方有辩论传统，辩论思维渗透进生活和政治各方面，英国议会辩论、美国国会辩论和法庭辩论等在实际政治中被广泛运用。逻辑是辩论的核心，理性是立论的根本，在不同观点、思想的交锋中，把握思维的规律才能赢得主动。在我国，逻辑学又被称为理学、名学，民国时期的知识分子以此纵横捭阖、议论时政，毛泽东曾对梁启超在戊戌变法时为《时务报》《清议报》写的文章给予了很高的评价，认为“立论锋利、条理分明、感情奔放、痛快淋漓”[4]。国际评论作为辩论的一种变体，要摈弃空洞的口号和正确的废话，有理有据、条分缕析，增强说服力，提高认可度。

　　二是以思辨驳论，据“理”力争。国际评论要敢于亮剑，在大是大非的问题上亮明立场，更要善于用剑，讲究斗争技艺。习近平总书记曾批评“做样子的舆论斗争”，看起来气势汹汹，好勇斗狠却不仅不能说服人，反而适得其反。[5]针对国际舆论场上给我们扣的“帽子”、泼的“脏水”，可以用专业、理性、客观的论证直指其逻辑谬误，还要以彼之矛攻彼之盾，用其社会内部的问题和事实予以有力反击，廓清国际舆论中的杂音噪音。例如，2021年12月，美国拟通过“民主峰会”再立意识形态战壕，总台“国际锐评”快速反应、持续发声，连发《美方又要让世界看场政治闹剧了》《以传播“民主”名义侵略他国滥杀无辜，美国有何资格奢谈民主》等12篇重磅评论，对美开展“连续剧”式的批驳，犀利点明美国“民主‘封’会”是一场彻头彻尾的“政治闹剧”，被国际媒体广泛转引转载，形成强大舆论震慑。

　　三是以现实著论，讲“理”服人。《说文解字》把“理”释作“治玉”，即把玉按照纹理从璞石里剖分出来。在中国文化的语境里，理超越于诡辩、逻辑之术，指事物本身的道理。美国《纽约时报》社论版原主编约翰·奥克斯把社论分为辩论型社论、阐释型社论、活泼型社论三类。其中，辩论型社论讨论公众议题；阐释型社论对社会上出现的疑难或争议问题和现象加以解读；活泼型社论则是以不拘一格的方式谈论严肃主题以外的经济、社会和文化等多方面议题。在百年党史的筚路蓝缕和苦难辉煌中，在五位一体的蓝图擘画和宏伟实践中，有很多令全人类动容的成就可以书写，有很多人类社会可以借鉴的经验可以阐释，这些都是国际评论可以挖掘的“富矿”。拓宽国际评论的面向，在论战、批驳性的国际评论之外，围绕中国共产党为什么能、马克思主义为什么行、中国特色社会主义为什么好等国际核心关切，深入剖析中国发展奇迹这块“璞石”的内部“纹理”，进行不拘一格的评论，也是争夺国际话语权的题中之义。

　　参考文献：

　　[1]全会，沙晓羽.国际传播话语体系中智库的功能[J].青年记者，2021(22).

　　[2]程曼丽.中国对外传播的历史回顾与展望（2009-2017年）[J].新闻与写作，2017(8).

　　[3]王文.如何办好国际评论[J].新闻与写作，2011(3).

　　[4]辛士红.评论的逻辑[J].军事记者，2014(4).

　　[5]中央宣传部新闻局编.新闻评论漫谈[M].北京：学习出版社，2014：7.

　　（作者为中央广播电视总台总编室编辑）

　　【文章刊于《青年记者》2022年第7期】

　　本文引用格式参考：

　　全会.超越“文人论政”——主流媒体国际评论的现状与进路探析[J].青年记者,2022(07):47-49.