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2022年全国两会报道亮点评析

2022-05-11 08:36:33

来源:   作者:吴洁 许向东

摘要:只有在坚持“内容为本”的基础上创新形式、拓宽渠道,才能收获意想不到的良好效果,助力主流舆论引导格局的构建与完善。

  3月11日上午,2022年全国两会胜利闭幕。一年一度的全国两会不仅是我国政治生活的重要议程,也是媒体年度报道工作的重中之重。在经历了连续两年新冠肺炎疫情的特殊洗礼后,今年的两会报道在内容采编、形式播报方面接连出新,在理念更迭、渠道拓展上大胆尝试,技术应用上也更加游刃有余,真切成为媒体融合进程的观察窗,构建出了“内容出彩、形式出奇、传播出圈、效果出新”的良好传播格局,为主流媒体日常舆论引导工作的开展带来了新的启发。

  深挖底蕴,内容出彩

  高品质的内容产品始终是媒体宣传获胜的核心所在,生动还原对象本质、理性提出深度思考的优质报道始终是“用户”思维下媒体宣传的制胜法宝。综观今年两会报道,不仅延续了以往内容本位的风格,还在深度挖掘报道对象内涵方面作出了明显提升,通过创意阐释,从经济、文化、生态等多个宏观层面,向用户展示了一张张优异的“大国成绩单”。

  风芒客户端作为湖南卫视全台两会新闻的首发端口,创造性推出了阅读量百万+的短视频《乘“两会”东风,湖南轨迹2022未完待续……》,以手绘动画配合卡点音乐的方式,将张吉怀高铁、夺冠等湖南地标性、历史性画面连点成线、以线及面,向观众直观展示了湖南省过去一年走过的足迹、取得的成就;红网携手天眼新闻·贵州都市报等七省市媒体,创新策划了《国潮兴文化行·八省市区代表委员话自信》,接连推出了“八省市区代表委员话自信”系列报道,于文化自信之“大处”着眼,而落脚国潮产品之“小处”。通过报道全国政协委员石红带民族特色国潮文创产品参会,以现代与传承之碰撞感进一步唤醒了民众内心深处的文化自信。

  此外,开屏新闻等十省(区、市)主流媒体共同推出了融媒体产品《江山如此多娇》。从重庆到江苏,从洱海到秦岭,从祁连山到汾河,以习近平总书记走过的足迹为线索,聚焦我国生态保护进展之真实写照,在生动呈现“天堑变通途”之良好成效的同时,还向全国民众展示了一份精准扶贫的优异成绩单,从经济、生态等多个维度勾勒了盛世中国的华美乐章。

  毋庸置疑,相比新技术的开发应用,内容才是传播的核心意义所在。“内容为王”并不是内容生产者为王,而是为用户所喜闻乐见、乐道的内容产品为王,这便决定了“优质内容”在宣传报道中的重要地位。今年的两会报道,各大媒体在内容选择上更具格局意识,在本质探寻上也更重宏观桥接,用实际行动诠释了当下主流媒体对“内容本位”的坚守与传承。

  多方联动,形式出奇

  创新新闻信息采集方式,由“单打独斗式孤军奋战”转向“多方联动以抱团取暖”,无疑是今年两会报道的又一核心亮点。各大媒体在保证自身地域等鲜明特色的基础上,共同聚焦热点话题,以省、区、市多级媒体跨区域联动的方式积极开展有效合作,共同策划推出了诸多优秀系列报道,开启了两会宣传报道新模式,掀起了媒体合作新浪潮,也收获了辐射广而影响深的良好传播成效。

  其中,大众日报联合十家省级党报及新媒体,策划推出了《省级党媒大联动,共唱乡村振兴协奏曲》等产品,各家媒体记者通过亲身走进田野,聆听百姓奋斗故事,用文字和镜头生动呈现了乡村振兴的美好画卷;甘肃日报、甘肃新媒体集团新甘肃客户端联合重庆日报等五省党媒党端,创造性推出了跨省联动策划报道,以“新引擎新动能”为主题,综合运用H5等多种形式,在向用户生动讲述国家级新区发展的良好现状与向好趋势的同时,获得了十余家省外媒体的关注与转发,产生了破局式的传播效果,为此后媒体间的联动合作树立了典范。

  新媒体集团方面,天津津云新媒体集团联合北京千龙网、长城新媒体集团策划推出了《云瞰京津冀》系列访谈节目,通过创新性采用“5G+MR+AR”技术,成功打造了“协同号”虚拟空间站,将三地演播室在同一空间云端连线的“梦想”照进了现实。与此同时,其同步推出了视频、海报等多形式新闻产品,有效实现了组织形式与传播形式的双重创新。

  整体而言,各大媒体在今年两会报道的联动合作上迈出了历史性的一步,且取得了显著成效。各家分散采编,多点同频、“井喷式”爆发且持续性推进的全新报道方式,在有效保证采编质量的前提下,最大限度地节省了人力与时间成本,有效提升了新闻报道的时效性和准确性,形成了全国范围“呼应战”的媒体宣传格局,为此后主流媒体日常舆论引导工作的开展带来了有效启发。

  大胆破壁,传播出圈

  破壁出圈近年来成为了主流媒体创新宣传报道的独特蹊径。不少新闻媒体通过击破次元壁垒走近年轻一代,以青年人喜闻乐见的方式传播主流舆论,收获了大批95后甚或00后用户,实现了有效传播范围的拓宽。两会期间,闪电新闻和山东广播电视台新闻频道见习主播“小妮”正式公开亮相。作为二次元虚拟主播,“小妮”在形象设计上采用了典型动漫人物风格,整体“温婉可爱、又萌又飒”的“小妮”在将山东地域特色演绎得淋漓尽致的基础上,以破壁出圈的形式吸引了众多年轻群体的关注,着实成为了闪电新闻在创新两会报道方面的成功尝试。另外,大河网综合利用VR等技术,将昔日胖墩墩的“河宝儿”形象成功变身成了“二次元美女”,通过“两地、三屏”实时视频连线,用虚实结合的方式持续开展两会系列报道,以“打破次元壁垒、敢于出圈传播”的鲜明风格收获了大批忠实粉丝。

  打破用户壁垒、尝试跨“圈层”传播是深度拓展受众范围、有效提升传播效果的不二法门。两会报道中,各家媒体以打破次元壁为开端,通过跨圈群传播、跨地域合作、跨屏幕互动,逐渐探寻到了开展宣传报道的正确方向与有效路径,为此后日常舆论引导工作的开展积累了充实的经验材料。

  智慧报道,效果出新

  智能技术的创新与应用始终是两会报道的重要关注点之一。从2015年的H5可视化,到2016年的VR探索性应用,再到2019年“5G+”直播模式的广泛推广和今年5G沉浸式多地跨屏访谈、虚拟小编、AI交互等的有效实现……上述种种新产品、新样态的出现,无疑是技术赋能传媒业,驱动两会“智慧”报道的核心所在。

  较之此前相对普遍的AI播报,今年的两会报道在AI技术的创新应用上取得了质的飞跃,开创了虚实结合的创新直播模式,实现了“虚拟+真人”在线实时互动的美好愿景。在此,不得不提的是,央视频于两会期间首先推出了总台首个拥有超自然语音和表情的超仿真主播“AI王冠”,并接着推出了第一档“真人+虚拟人”双主播同框互动特别节目《“冠”察两会》。通过“AI王冠”与财经记者王冠真人的实时互动,该节目为两会报道注入了创新性科技活力,既是总台在深化媒体融合战略布局方面的有效尝试,也是其在创新报道方式、强化技术引领上的全新突破。此外,由央视网打造的《两会C+时刻》中,虚拟数字人“小C”与真人的实时直播互动,更是以近乎完美的技术配合向世人展示了“传媒+科技”的无限可能。无独有偶,在虚拟主播的推广与使用方面,SMG融媒体中心“全媒特种兵”新成员“申?雅”的优异表现亦让人交口称誉。实践报道中,“申?雅”充分发挥不受时空限制的强大优势,“空降”会议现场,以极为灵活的方式和独特的视角,及时回传“?雅看两会”系列短视频,风格清新而创意十足。

  当前,媒体融合的大趋势下,创新科技应用,以智能化融媒产品思维开展重大主题事件报道或为主流媒体求新制胜的关键所在。今年的两会报道中,一方面,各大媒体在适应融媒环境、挖掘技术潜力上取得了不小的进步,另一方面在转变传播思维、创新技术应用上也收效颇丰,为日后主流媒体舆论引导工作的开展开辟了道路。

  “建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系”是媒体融合发展的正确之路。2022年全国两会媒体报道在坚定“内容本位”的基础上,综合运用智能技术,及时迭代传播理念,在创新报道方面取得了“内容出彩、形式出奇、传播出圈、效果出新”的卓越成效,为此后各大媒体日常舆论引导工作的开展提供了启发、积累了经验,更树立了典范。

  然而,需要进一步明确的是,智能技术快速发展的当下,不论传播技术、媒介形态如何演变,不变的始终是主流媒体对人类精神世界的引领,是广大用户对优质内容的切实需求。因此,只有在坚定“内容本位”的前提下强化技术应用,重视形式创新与内容创新的有效衔接,媒体报道才能最大化发挥其本质价值,舆论环境才能天朗气清、惠风和畅。

  【本文为国家社科基金项目“我国数据新闻的理念、实践及其人才培养模式研究”(批准号:16BXW018)阶段性成果】

  (吴洁:中国人民大学新闻学院博士研究生;许向东:中国人民大学新闻学院教授、博士生导师)

  【文章刊于《青年记者》2022年第7期】

  本文引用格式参考:

  吴洁,许向东.多方联动,破壁出圈——2022年全国两会报道亮点评析[J].青年记者,2022(07):53-54.

来源:

编辑:小青