摘要：本文围绕媒体融合背景下的电视中视频、“730”时段和电视综艺选题价值三个方面，结合台网热播的中视频综艺《再次见到你》，对新时代主流媒体平台的内容创作者如何把握好文艺创作价值引

　　将15-25分钟的中视频综艺排播进晚间“730”档，是湖南卫视针对文娱节目治理、面对细分时段领域进行深耕的创新举措，也是进行“青春中国”品牌升级和筑牢主流传播阵地的主动尝试。在有序综合治理文娱领域的政策规范下，一系列针对流量、“饭圈”、打榜、偶像养成的严控措施相继出台，观众的内容需求和审美标准也随之发生新的变化，国内省级上星卫视台综与台综之间、台综与各网络综艺的竞争愈发激烈。对于新时代主流媒体平台的内容创作者而言，内容创新的拐点已经到来，如何响应文艺变革，紧扣时代脉搏，把握好文艺创作价值引领的正确导向，是本文要探究的问题。

　　现阶段电视综艺节目对于中视频的尝试，其实是重新瞄准了移动端认可电视优质内容的观众。中视频的发展也是当前视听行业高速发展的结果。现阶段媒体融合已经进入真正意义上的“深水区”，党媒属性的湖南卫视与芒果TV依托湖南广电媒体融合的双平台模式协同式发展，坚持媒体主流价值观引领和内容自主创新作为核心竞争力。在纵深融合的关键阶段，传统媒体与新兴媒体在中视频的赛道上再次相遇，长视频下沉和短视频升级合二为一，中视频概念不断被学界和业界提及。

　　媒体融合的阶段性产物：中视频

　　中视频内容能够快速适应大屏和小屏的播出形式。短视频强调视觉快感和即时性的猎奇满足、可以细分更多的兴趣赛道、产生私域流量、收割新用户、迎合收看兴趣、追求即时热搜。中视频强调影像的质感、提升观众的审美格调，留存老用户，属于观众深度自主兴趣的时间，有学者曾总结中视频传播的特点，“中视频语言带来更多的专业与理性逻辑叙事”[1]。人们愿意花更多时间在自己感兴趣的类型视频上，可以在常规网络操作行为“转、评、赞”之外带来更深度的思考。长视频强调内容创作，原本做内容起家的电视媒体，先天具有视听表达优势，影像叙事逻辑和广泛传播的影响力让其在长视频变“短”与短视频变“长”的竞争中探索更多可能。

　　短视频虽然还在快速增长，但是因网民总规模增长放缓，也在陷入“增量陷阱”的焦虑：增量市场越来越小，存量市场竞争更加激烈。在短视频平台，快手和抖音已经相继开放了5-15分钟甚至更久的视频时长。受时长限制，短视频原本在短时间内表达有限，且易受同质化的影响，创新不足；长视频平台则将5-15分钟甚至更久的视频时长用作内容花絮、周边短视频等衍生内容，将短视频的形式组合运用至长视频平台。

　　此外，以芒果TV为代表的长视频平台还将独播综艺节目精编成中等长度，推出“精华版”“纯享版”等中视频形式，中视频某种意义上也被收编为长视频领域的“短视频”，解决了长视频原本叙事节奏慢、观影时间长、对于观众注意力要求较高的问题，在观看门槛的问题上与优质原创内容打通了闭环。变“短”后的长视频率先迈入了有内容、有故事、有叙事逻辑、有影像标准、有价值观、体现时代精神的新阶段。

　　新时段的开拓：功能属性的“730”时段

　　从2018年起，在内部编排规划方面，湖南卫视率先拿出“优质内容”与广大观众进行连接，开辟“730 节目带”，先后上星播出了《少年说》《神奇的汉字》《叮咚上线！老师好》《向上吧少年》等以青少年教育主题为主题的综艺节目，节目时长均在30分钟以内。在外部竞争中，各省市卫视频道电视剧收视率份额竞争激烈，730时段是电视开机率上涨迅速的时段，《新闻联播》结束后观众在该时段普遍具有换频道的行为特征，契合代际型家庭的收视习惯，天然具备重新争夺观众注意力的空间，730时段节目重新凸显其“窗口”价值。

　　“730”这个概念本身就带有电视属性的标签。每天晚间7:30，是电视节目《新闻联播》结束后的时间，也是其他电视平台准备开始播放电视剧的时间。2018年湖南卫视尝试布局午间档和晚间档，开辟出“730节目带”[2]，有学者在分析湖南卫视“730青少年节目”时曾总结，“连续编排同类型节目，形成独有类型节目带”[3]，2021年第四季度已经播出的48期节目《再次见到你》，的确让电视观众产生很强的时段记忆和收视惯性。芒果TV平台播放量破6600万次，微博平台主话题相关阅读量超4.2亿次，引发全民热议。人民日报和光明日报等主流媒体相继点赞，人民日报评论称：“让观众有机会重新观察、了解那些久未露面的时代记忆人物”[4]，光明日报报道：“真实记录温情感动聚焦青春记忆”[5]，尼尔森网联媒介数据方面：“CCData收视率0.95、收视份额1.89，在省级卫视中连续排名第一。”

　　湖南卫视逐步在该时间段内强化内容定位，让“730节目带”成为电视台在这个时段感知外部社会情绪、对接公众话题的窗口。《再次见到你》的人物类型分为榜样人物、励志人物、青春人物和事件人物四类，更有利于观众在晚间与节目产生“约会”效应。“730节目带”上的综艺节目不仅在同时段进行连续相似题材的编排，在单周节目内容的选择上，也会强化连续的编排意识：从星期一到星期四，每晚7:30固定播出。

　　中视频领域的新尝试：《再次见到你》

　　《再次见到你》是湖南卫视于2021年10月18日-2022年1月19日播出的“730”时段综艺节目，入选广电总局“2021年第四季度广播电视创新创优节目名单”[6]，每期固定回访一位人们记忆中的“时代人物”，感悟嘉宾的奋斗精神和时代价值，在引发集体记忆共鸣的同时，启发观众对过去和当下进行深度思考。节目的题眼是“再见”，以突出“再次见到”之意。从时间维度来讲，既然是再次见到，就有初次相见。在记忆中，不同观众对于当期嘉宾会有不同的“初印象” ；从观众的认知来说，初见和再见同样重要，节目中呈现的初见是片头的资料VCR，再见是主持人的实地探访。从精神线复归故事线，从记忆回溯现实，在“再次见到”的具体过程中“如何重建过去”“如何唤起记忆”“如何读解今昔对比”是创作过程中不得不面对的三大现实问题，阿莱达·阿斯曼描述为“把在场与缺席、感性的当下与历史的过去交织在一起”[7]，国内以往的相关综艺节目如央视《等着我》、TVB《寻人记》和深圳卫视《你有一封信》用三种内容框架进行表现，即：故人相见、故地重游和故事重提。在现有的内容框架中，节目加入了新的视觉标识：一是“时光隧道”的闪回表现方式；二是“芒盒礼物”的惊喜派送，礼物的选择也是导演组赋予内容意义上的编码。

　　节目的核心模式为：主持人通过寻访的方式再次见到当年电视屏幕上被大众熟知的焦点人物，以湖南卫视节目组的名义送上一份礼物。这样曾被电视聚焦的这一群人，或许褪去了高光，或许久未露面，或许依旧在影响着一群人。在曾经电视为王的年代，人们普遍为登上电视屏幕而自豪，因为登上了电视，嘉宾们的生活也得到改变。单期节目内容分为四个环节，有着清晰完整的架构：片头回顾、见面时刻、深度回访和惊喜礼物。具体来说，片头回顾VCR的部分用最简短的篇幅讲清楚这个人曾经是谁，将陈年旧事表现得有趣并体现光阴流逝的岁月感；见面时刻的动画穿梭用数字的逐字倒放回到过去特定年份，直观触发观众对于当年的记忆，历史照片与今夕照片对比的互文性观照，为历史信息的参照提供了多元化思考路径。每一期回忆空间作为可感的记忆生产场域，以不断重复的仪式感来强化自身节目选题的凝聚性，时间、空间不再仅仅是一个怀旧的象征符号，同时还是时代话语符号和文化身份符号。惊喜礼物这样的器物作为诉诸情感的纽带，使回忆具象化为符号的意象系统，拉近了主持人和嘉宾的距离，为人际信任搭建桥梁。表面上，怀旧是对过去的指涉，实则蕴含的是对当下乃至未来的希冀。用批判的眼光来看，对于记忆形式的回访，也是将电视综艺节目当成了文化商品，让怀旧成为一种刻意营造的“情绪”，某种程度上是迎合了当代观众缅怀过去以应对现代性焦虑的需求。

　　选题的价值取向：中视频综艺新突破

　　选题体现创作的价值取向。《再次见到你》中的48个选题都是时间沉淀的产物，从历史时空到当下的个人经历，自带岁月感、历史感和生命感。湖南卫视近三年来“730”档节目的选题，多集中在青少年教育方面，为达到合家欢的收视效果，《再次见到你》将不同代际、不同地域和不同圈层的选题进行了收集与整理。主持人开场都会选择以“时代记忆”展开讲述，通过观众耳熟能详的个人经验记忆调动感官，产生对“时代人物”的独特解读和重新认识，展现主人公在不同年代中的故事侧影和人物细节。节目呈现48个真实的动人故事，几十年前热门的话题和观点在今天同样贴近现实，“记忆”和“回忆”相互补充，将差异化的“个人记忆”与社会记忆、时代记忆和国家记忆交织，体现出新时代对于精神价值的复归。

　　突破一：边拍边播的选题规制

　　有学者将视频领域的文化工业流程称为“规制”[8]。在时间的维度上，节目组突出选题的可连续性。例如，在第四十六期节目“歌手孟庭苇”中，主持人梁田与直播连线的嘉宾邰正宵相约第二季再见，实现节目内容与观众呼声的良性互动。《再次见到你》的节目策划、执行、营销等分工非常细致，它重视时效和观众的观点表达：观众既是电视台服务的对象，又是依靠的力量。节目组在官方微博上征集“线上导演”和来自网络平台的选题，并根据观众的需要及时快速决策、积极反馈并调整策略。例如，在官方微博热门评论中有观众称，想了解曾经站着讲湖南卫视《晚间新闻》的主持人李兵现在怎么样了。依据观众的热议，节目组当即对选题方向进行针对性调整，最终如愿拍摄到了这位“范长江新闻奖”和“金话筒奖”双料获得者，现场结束拍摄后导演了解到，24年前李兵还拍摄过一位湖南轰动一时的农民发明家极具创造精神，曾手工制造出木质土飞机。此时，戏剧层面的“套层结构”已经被现实情节所建构，导演决定延长该“戏中戏”的叙事链条，以完成“故人相见、故地重游和故事重提”的叙事目的，第二天“破例”由嘉宾李兵带着节目组去再次见到新一轮的嘉宾，最终节目以上下两期的方式播出。

　　节目选题策划一旦确定，制播流程就同步进行：一周四期节目的制作会同时进入四条生产线，即A组、B组、C组、D组，还有一个宣传组和一个后期组。边拍边播使实时反馈可以在制作过程中及时地汇聚到前期组和后期组，为完善节目制作和进一步策划提供依据。日播节目的性质使得节目前期和后期的生产流程被打通，每名导演都需要独自完成从选题策划、联系嘉宾、实地拍摄到后期剪辑的全流程工作，也要兼顾录音师、商务导演、制片和助理的工作，电视工业化生产对于导演“采编播一体”的综合技能要求更高。

　　突破二：同题创作的破局之道

　　同题破局有难度，是“寻人”过程的难，解题出新的难。面对相同的选题和同行媒体已经报道过的视角，《再次见到你》通过两个方面强调节目选题的功能属性和社会关注度，突出时光流逝的岁月感。一是凝聚共识：强调共同情感和共同价值。以凝练的中视频叙事和特殊的情感仪式呈现出时光图景，以反复、互文、层递、酬答等手段实现节目内容价值引领。将情感价值转化为社会价值，从而体现节目对时代精神的追求。节目所承担的社会责任就是讲好中国故事，正本清源，守正创新，同时也引导人们重新认识当年热门的“文化”现象，体现着“公共领域”中媒介的作用。二是身份认同：从文化记忆中去魅，从价值层面感受时代精神的回归。随着经济社会的快速发展，广大群众的现实生活成为节目关注焦点，现实主义题材作品也频频出圈。跨越时间、空间的记忆，媒体的用镜头对准更多时代人物的侧面，褪去各式的媒介光环和社会标签，如感动中国、劳动模范、世界冠军等光环后，再去展现时代人物也是普通人。这些人物生活中的细节，以“再次见到”的形式回应大众的实际精神需要，映射人物际遇的时代主题，塑造身份认同，以此形成与公众的思想共鸣。

　　突破三：选题的富矿——媒资素材增殖

　　电视资料库中非虚构性的影像素材经过“重新编辑”可以再次激活大众记忆。《再次见到你》巧妙盘活了电视台沉睡的媒介资源，从1960年时“湖南电视台”的老旧磁带到1997年湖南卫视上星播出的第一期电视节目，电视台档案室和磁带库储存的图片、音频和视频资源既是文化遗产，也是文化资源，为观众记忆的回溯勾勒出一条清晰的路径，让历史资料重新焕发生机，释放了潜在的内容生产价值，实现国有资产的定向增值。有学者曾预言“素材将是未来电视节目品质和增殖的基础”[9]，电视台媒体资料库中的媒资素材几乎不需要外拍，当期导演可以以元数据的形式在数据库中搜索特定镜头、场景、人物和选题。寻找素材的过程中筛选、整理、加工与过去资料的联系，在历史素材中找到与现实发展有关的内容，重新用解说词、配音、动画包装后，原始的素材片段和新拍的视频素材共同增殖为具有时间跨度的新节目，体现了鲜明的跨时代特征。

　　结  语

　　当前，处于媒体融合纵深阶段的“芒果模式”以主流价值观为核心，以时代选题为尺度。在国家宏观政策的指导与节目创作者的文化自觉意识下，电视综艺节目创作转向的趋势愈加明显。《再次见到你》为代表的电视中视频综艺指向更具深度的时代命题和更广泛的青年文化内涵，展示更多真实动人的家国故事和时代情怀，呈现观众自身的心灵归属和电视内容创作者的精神文化追求，是主流媒体内容创作者履行社会职责、担当文化使命的重要表现。

　　参考文献：

　　[1]李都.从短视频到中视频传播的发展趋势探析[J].青年记者,2021(23):72-74.

　　[2]陈文浩.浅析湖南卫视内容创新策略[J].现代视听,2019(02):4.

　　[3]陈文浩.以少年之名:青少年综艺节目的创新方法与路径——以湖南卫视“730青少年节目带”为例[J] .现代视听,2020(05):5.

　　[4]人民日报客户端湖南频道.湖南卫视《再次见到你》：聚焦小人物收获高关注[EB/OL].（2021-10-25）.https://wap.peopleapp.com/article/6340954/6231037.

　　[5]光明网.他，才是真正的偶像！[EB/OL].（2021-11-14）.https://m.gmw.cn/2021-11/14/content_1302678337.htm.

　　[6]国家广播电视总局.国家广播电视总局办公厅关于公布2021年第四季度广播电视创新创优节目的通知[EB/OL].（2022-04-07）.http://www.nrta.gov.cn/art/2022/4/7/art_113_60042.html.

　　[7]阿莱达·阿斯曼.回忆空间:文化记忆的形式和变迁[M].北京：北京大学出版社，2016:393.

　　[8][9]冷凇:新思潮、新媒体、新技术语境下的纪录片突围[J].中国电视，2009(11):3.

　　（作者为湖南广播电视台卫视频道编导）

　　【文章刊于《青年记者》2022年第19期】

　　本文引用格式参考：

　　石浩生.电视综艺的中视频突围——以《再次见到你》为例[J].青年记者,2022(19):36-38.