摘要：面对传播新语境，地市媒体需要在重大主题报道中发掘本土优势，做好地方性表达和国家级传播。

　　在疫情防控常态化背景下，中央和省级媒体内容发掘更加依赖地方媒体。深入分析地市媒体如何在重大主题报道中发挥本土优势，做好地方性表达和国家级传播，实现上下融合中“腰部”雄起，是时代给出的必答题，具有特定的现实意义和时代意义。在2022年北京冬奥会举办前后，保定日报社精心选择引人瞩目的“马兰花儿童声合唱团”为小切口，展现时代大主题，系列报道在全国形成现象级传播。本文以此为例，归纳总结地市媒体在重大主题报道中，如何依托地理接近性明显、历史积淀丰厚、人力资源充足、多体裁多平台融合表达等条件，充分展现地市媒体的竞争优势。

　　发挥地理接近优势，精选本土线索

　　重大主题报道是指围绕党和国家的工作大局，就一些重大活动、重大事件、重大题材、重要理论问题所进行的新闻报道。在重大主题面前，地市媒体充分发挥自身地理接近性优势，根据本土重要线索进行提前研判和精准策划，尽早构建高质量立体报道方案，才能在同题的全国竞争中占得先机。

　　2021年10月底，距离北京冬奥会开幕还有3个多月，面对冬奥会这一重大主题，全国媒体都在各自准备，预热报道层出不穷。保定日报社得知冬奥筹委会将以邓小岚老师18年支教培养的“马兰小乐队”为基础，组织一批山里娃打造“马兰花儿童声合唱团”，代表大山里的脱贫群众登上冬奥舞台，展现中国人走进新时代的自信新面貌。报社敏锐地抓住这条重要的本土新闻线索，提前进行专题研判和精准策划。经过研判，保定日报社认为线索中红色传承、脱贫攻坚、音乐筑梦等与冬奥主题完美融合，堪称新闻富矿。为此，保定日报社精心选择邓小岚和“马兰花儿童声合唱团”作为北京冬奥会宣传报道的小切口，系统立体展现新时代的大主题。

　　根据掌握的内容和线索以及时间进度，保定日报社确定了消息、通讯、系列评论、副刊散文等传统体裁，与新媒体新闻海报、视频合辑等多种形式融合传播。根据北京冬奥会这一重大时代主题时间节点，确定了“新闻预告提前发、开幕消息同步发、深度通讯第一时间发、系列现场视频随时发、系列评论跟进发、报告文学闭幕式发、副刊散文穿插发”的报道传播方案。在冬奥会开幕前，保定日报社及时报道了邓小岚被评为“保定楷模·时代新人”的消息，推出长篇通讯《心中的旋律》，保定日报副刊版推出《邓小岚和马兰村——〈大山里的音乐会〉创作手记》等文章，并在2021年底推选邓小岚老师为保定市十大新闻人物之一。地理的接近性优势、详细而完善的策划方案、前期细致的采访准备和预热，让保定日报社在冬奥会开幕前，在“马兰花儿童声合唱团”同题报道竞争中，抢占了先机。

　　发挥历史积淀优势，做好独家新闻

　　现实采访中，重大主题报道由于历史性、重要性和周期性，往往容易形成资料的堆砌和重复，使得报道的新闻性和可读性大幅度减弱，导致影响力和传播效果大大降低。对于央级媒体和省级媒体而言，即使重返故地，但由于时间比较紧张、采访难深入，往往形成“重回故地无旧景，重访旧人无故人”的窘迫境地。对于域外媒体而言，这是劣势所在，但恰是地市媒体的优势所在。

　　以对邓小岚老师的采访积累为例，保定日报社从她2004年开始长期驻扎阜平县马兰村义务支教开始，18年来在《保定日报》《保定晚报》《莲池周刊》及新媒体平台持续发布相关事迹，刊发了《用音符开启山里娃的别样人生》《邓小岚印象》等诸多稿件。为避免报道内容同质化、资料化，创作出更多有声势的精品力作，讲好地方故事，做好独家新闻，保定日报社充分利用本地媒体的内容积累优势、人脉关系优势，在深入现场采访掌握大量独家资料基础上，充分运用“历史+现代”的创新表达手法，用“散文式”笔法进行精心表达，给读者耳目一新的阅读感受，用现场独家新闻在同题竞争中取得突出优势。2月4日冬奥会开幕式当晚，即便是在春节期间，保定日报社仍推出了独家消息《44名阜平县山里娃冬奥会开幕式唱响〈奥林匹克颂〉》，精品通讯《18载筑梦马兰，140秒花开冬奥——邓小岚与山里娃的故事》。此后，密集地推出《44个阜平娃娃，冬奥舞台不负期望》《童声共筑冬奥梦 别样除夕一样情》等独家文章。多篇文章被新华社、光明日报、人民网、长城网等央媒和省媒及其他地方媒体转载转发转用，在同题竞争中尽显地市媒体优势。

　　发挥人力资源优势，进行持续高密集表达

　　践行“四力”，拥抱“泥土”，是重大主题报道的必由之路。在疫情防控常态下，中央、省级媒体平台驻省市分社人数受限的劣势被放大。对于地市媒体而言，充分发挥人力资源雄厚的地方优势，投入较多人力物力，用沉浸式体验采访，才能在高质量内容生产和高密度表达上持续发力，形成舆论厚势。

　　为做好此次重大主题报道，在北京冬奥会开幕前，保定日报社组成10人报道团队于2021年11月、12月和2022年1月底先后3次到阜平县进行沉浸式观察采访，共计在当地驻扎3周左右。在冬奥会2月初开幕后，报道团队再次前往阜平驻扎1周采访；冬奥闭幕后，先后两次到阜平采访，获得大量第一手独家资料。采访中，保定日报社文字、摄影、视频记者走进铁贯山、城南庄镇、村民的香菇大棚、邓小岚的厨房……为了让采访更加深入具体，记者甚至买来蔬菜和鸡蛋，为忙碌的邓小岚下厨做好晚饭，在桌子前一边吃一边聊。在充分践行“四力”过程中，这种沉浸式的观察采访和蹲点调研，为高质量稿件形成和密集发声提供了丰富素材，也为保定日报社不断为省级、央级媒体提供内容素材共同形成舆论厚势筑牢了基础。

　　以2月21日发表的报告文学《花儿为什么这样红》为例，这是国内媒体关于“马兰花儿童声合唱团”唯一的一篇报告文学。7500多字的报告文学一经推出，引起业内很多同行关注。

　　在密集表达形成舆论厚势方面，冬奥会举办两周时间内，紧紧围绕邓小岚和“马兰花儿童声合唱团”，保定日报社先后发布了《18载筑梦马兰，140秒花开冬奥》《花儿为什么这样红》等不同体裁高质量作品32篇，发布新媒体作品40多篇，密集报道引起全国广泛关注和持续好评。据保定市网信办给出的统计数据，仅2月4日12时至8日12时，“马兰花儿童声合唱团”网络相关转载转发达11206条，其中客户端3971条，微信文章1584篇，新闻网站1479条，新浪微博4020条。人民网、新华网客户端等央级媒体，河北日报、北京青年网、长城网等省级媒体，搜狐网、凤凰网、新浪网、网易、今日头条等门户网站和资讯平台参与转发报道，形成现象级传播和舆论厚势，充分体现了地市党媒在重大主题报道中的竞争力。

　　发挥融合表达优势，抢占舆论主阵地

　　在碎片化传播盛行、自媒体极力博眼球的新环境中，地市媒体不仅要和央媒、省媒竞争抢占舆论制高点，也要跟自媒体竞争抢占引导主阵地。在重大主题报道中，地市媒体唯有将正能量与大流量相结合，充分发挥多体裁多平台融合表达优势，用好内参和系列观点新闻，才能强势占领舆论制高点和引导主阵地，真正体现重大主题新闻的价值。

　　在此次重大主题报道中，保定日报社专门安排了内参，在冬奥会开幕前着手采写。因为采访深入扎实，故事生动感人，由保定日报社报道团队执笔的《歌声里传承红色基因 “音乐梦”筑就“中国梦”》，2月16日在新华社内参《国内动态清样》刊发，抢占了舆论引导的制高点，在主流舆论阵地中拔得头筹。

　　此外，在舆论引导上，保定日报社以专业的能力和创新的形式，充分利用新媒体进行融合创新。除夕视频连线邓小岚和排练中的孩子们，还运用短视频特效进行创作，报道“马兰花儿童声合唱团”孩子们的简介。众多作品在报社旗下多个微信公众号、抖音、快手、今日头条、学习强国等多平台转发，与受众形成良好互动，积极引导了舆论，得到了社会广泛认可。以保定晚报抖音平台发布的系列视频为例，2月5日发布的《马兰花儿童声合唱团平安回到阜平》，单条视频播放量近400万，点赞量3.4万，评论840多条。

　　在融合创新报道之余，保定日报社为引导舆论和思考，推出《“马兰花儿现象”引发的思考》系列评论。从第一篇《阳光雨露 花儿盛开》到第七篇《瓣瓣同心 共向未来》，将习近平新时代中国特色社会主义思想指引、红色阜平历史渊源、脱贫攻坚与乡村振兴、社会各界帮扶与关注、邓小岚的共产党员情怀、精神文明与软实力的昭示、协同发展与京保协作等众多主题，进行理性陈述，充分展现了“马兰花儿现象”背后成因和重大意义，发人深思，主流价值观得到彰显。

　　（邸志永：保定新闻传媒中心时政要闻部主任；李忻遥：保定新闻传媒中心时政要闻部副主任；刘寒凝：保定新闻传媒中心新闻频道编发部主任）

　　【文章刊于《青年记者》2022年19期】

　　本文引用格式参考：

　　邸志永,李忻遥,刘寒凝.地市媒体如何在重大主题报道中发掘本土优势——以保定日报社“马兰花儿童声合唱团”报道实践为例[J].青年记者,2022(19):39-40.