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从媒体融合看深度报道转型之路

2016-06-20 16:17:00

来源:青年记者2016年6月中   作者:姜玉珠

摘要:  在碎片化信息时代,深度报道为人们拨开迷雾呈现事实真相,对发挥舆论导向作用、推动社会进步具有重要意义。

  深度报道面临的问题

  (一)成本与效益不平衡

  深度报道的经济成本、人力成本、风险成本较高,而它所带来的社会影响力转换成直接的经济利益需要漫长的过程。由于我国版权制度不够完善,网络媒体对传统媒体的侵权成为一种普遍化现象,传统媒体花费高额成本做成的深度报道瞬间就能被剽窃,这使得深度报道的收益更加微乎其微。成本和效益之间的悬殊使得深度报道成为媒体眼中的“奢侈品”。

  (二)泛娱乐化与浅阅读

  在泛娱乐化时代,人们用娱乐的心态看待公众事件,事件本身的意义被消解,人们对以严肃深刻著称的深度报道的关注度也在下降。互联网时代碎片化信息的泛滥使得人们不再深入思考。人们更倾向于接受一目了然的可视化信息和更加轻松有趣的表达方式,喜欢图表多于数字、图片多于文字、视频多于图片。这就对深度报道的形式变革提出了要求。

  深度报道的转型之路

  (一)报道流程

  1.报道选题体现民意。大数据背景下,受众对某一事件的关注度通过在门户网站的跟帖量、对相关话题的阅读量就能表现出来。深度报道如果以公众普遍关注的事件为选题,将会产生更好的传播效果。2016年4月3日发生的“和颐酒店女生遇袭事件”最先出现在微博热搜榜上,传播呈现出“两小时全爆发”以及“十亿量级传播”的特征,之后多家媒体跟进并深入报道此事,在全国范围内引发了巨大的关注。

  2.善用网络搜集信息。自媒体时代人人都能发出信息,网络成为深度报道资料的搜集利器。无论是寻找关键信源还是专家学者,新媒体都能发挥重要作用。当事人通过网络举报能够实现信息来源的直接性,知情人的爆料能够实现消息来源的广泛性,记者通过对多方信源的比较还能核实信息的真实性。2016年5月1日前后引起舆论广泛关注的“魏则西事件”,正是由于网络上有众多网民和知情人提供线索,新京报的深度报道才能反映出百度竞价排名、公立医院外包科室等深层次的问题。

  3.讨论互动助力舆论生成。在深度报道的信息发布形式中,新媒体多平台信息发布机制和信息分享机制有利于信息实现最大范围的传播。过去,传统媒体发布报道只是单向传播,而新媒体能够实现信息的双向互动,开放的信息交流机制能够促进舆论的生成,推进公共事件的解决。

  “魏则西事件”引发了社会对武警北京市总队第二医院(以下简称“武警二院”)和百度公司的大规模声讨,推动了相关部门对该事件的调查。5月2日,国家网信办会同其他部门成立联合调查组进驻百度,5月3日,国家卫计委和相关部门对武警二院进行了调查。5月9日,两个调查组发布了对百度公司和武警二院的调查结果:百度全面清理整顿医疗商业推广;武警二院终止所有合作项目,涉事医务人员吊销执业证书。

  (二)发布形式

  1.进行全媒体融合报道。在新闻报道发布方面,传统深度报道相对单一的文字报道形式已经不能够满足新媒体受众的信息接收需求。根据新闻传播规律和受众接受心理,综合运用视频、图片等进行全媒体融合报道,简明扼要而又生动地传递核心信息,才能达到传播效果的最大化。

  新华社在2015年推出了全媒体融合报道《“史上最牛零食”调查:疯狂的辣条》。发布视频时创造了“辣条君”的虚拟形象,并用网络神曲《我的滑板鞋》改编成了轻应用——“辣条君的奇幻漂流”,提高了报道内容的形象性;通过优酷栏目《真相》广播版、微信公众号等渠道与网友互动,使信息得到了二次传播。该报道在优酷上收获近千万的点击量,被上百家媒体采用,可谓全媒体融合报道的一则成功案例。

  2.深度报道持续跟进。互联网时代公众对新闻时效性的要求越来越高,深度报道长久调查、一次刊发的报道形式已不能满足受众需求。媒体在事件发展的每一阶段都需要对相关问题进行深入报道。不同的媒体要对新闻进行不同角度的挖掘,以立体而多层次地呈现事件的全貌。连续性的深度报道既能体现时效性,又不失深度,是深度报道转型的重要方式。

  “魏则西事件”发生后,5月3日,《新京报》对魏则西的生活情况和他在武警二院的治疗经历进行了梳理。5月6日,《法制日报》通过专家采访,对有关百度公司和武警二院的责任承担中的十大法律问题进行了探讨。5月10日,《新京报》根据联合调查组对百度的整改要求,对医疗推广如何进行监管,先行赔付后如何追偿等问题进行了深度解析。

  (三)报道理念

  1.行业协作进行优势互补。中国的调查性报道记者之间有一定的跨组织合作,主要形式有集体作战、稿件转投、同行肯定、报道协助、舆论造势等。然而国内的行业协作主要停留在记者私人协作层面,未上升到组织协作层面。国外的新闻媒体已经出现了组织协作的案例,如合作完成调查性报道的《坦帕湾时报》和《萨拉索塔先驱论坛报》两家媒体就获得了2016年普利策调查性新闻奖。

  2.深度剖析满足受众需求。深度报道的核心就在于“深”。深度报道是对新闻事件进行宏观上的把握和整体上的思考,需要记者以事实为依据,以逻辑为线索对事件进行层层剖析,力求追溯事件的原因,呈现事件的本质,展示事件的前景。如今网络新闻呈现同质化和碎片化特点,许多门户网站所谓的“专题”只是对同一维度资料的横向罗列,而非纵向的对新闻信息的深度解析。受众更需要的是经过系统梳理和深度思考的深度报道,媒体只有在新闻的深度上下功夫,由点及面地对新闻进行深入解析,写出发人深省的深度报道才有立足之地。

  3.树立版权意识保障媒体权益。在媒体融合时代,传统媒体通过广告盈利的经济模式日益失去竞争力,新闻产品的版权成为其在知识经济时代重要的发展动力。

  然而,部分传统媒体没有树立起强烈的版权意识。当自身的权益受到损害时,很多具有版权意识的媒体也会因新闻版权收益低、侵权主体广泛、法律诉讼成本高等问题放弃维护自己的权利。传统媒体的新闻维权之路漫长,但只有坚定地表明捍卫权利的态度,积极地争取自己的权益,才能推动版权制度的进步。

  结  语

  在碎片化信息时代,深度报道为人们拨开迷雾呈现事实真相,对发挥舆论导向作用、推动社会进步具有重要意义。在媒体融合的进程中,深度报道如果能在报道流程、发布形式、报道理念方面进行革新,并不断加强版权保护意识,就有可能实现新一轮的发展。

  参考文献:

  ①涂重航等:《医疗行业每天百度推广花费数千万元》[N],《新京报》,2016年5月3日

  ②黄筱菁:《调查组公布“魏则西事件”调查结果》[N] ,《北京青年报》,2016年5月10日

  ③韩雪枫等:《青年魏则西之死》[N],《新京报》,2016年5月3日

  ④余瀛波等:《魏则西事件的十大法律问题》[N],《法制日报》,2016年5月6日

  ⑤李丹丹等:《百度商业推广信息禁超页面30%》[N],《新京报》,2016年5月10日

  ⑥李德欣等:《新华社融合报道“史上最牛零食”调查:疯狂的辣条背后——“数据化”策划、“地毯式”暗访、“融合型”传播》[J],《中国记者》,2015年第4期

  (作者单位:辽宁大学新闻与传播学院)

来源:青年记者2016年6月中

编辑:qnjz