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以新媒体助力纸媒采编创新

2017-08-08 17:10:36

来源:青年记者2017年7月中   作者:尹舒鸿

摘要:  日新月异的新媒体技术,是采编工作者绝对不应忽视的重要工具。它正在成为传统采编方式的重要补充,是报纸编辑获取新闻资源、提供受众服

  日新月异的新媒体技术,是采编工作者绝对不应忽视的重要工具。它正在成为传统采编方式的重要补充,是报纸编辑获取新闻资源、提供受众服务的重要手段。纸媒采编要学会运用新媒体融合创新,通过融媒体平台对接新媒体,完善用户体验;同时创新报道方式和话语方式,使受众、舆论场、传媒语态互通互融,寻求更加多样化的纸媒创新路径。

  运用新媒体拓展采编手段

  现在很多新闻的第一线索源于网上爆料,这是一个值得关注的趋势。近年来,来自网络特别是微信、微博的新闻信源明显增多,而采编、互动等环节也越来越多地借助了网络平台。《温州广播电视报》“城事”版的很多深度报道,都是通过监控微博和微信热点并及时落地采访而成。舆论监督类专稿《车辆年审给钱就过》就是通过网络投诉获得新闻线索,记者通过暗访层层采访,稿件利用微信平台首发,并配上视频,有理有据,被网友大量转发,引起主管部门高度重视,连夜开会处理此事,效果非常好。运用新媒体拓展采编手段,大大提升了传统纸媒的新闻时效性,做到稿件随采随发,后续报道也随时跟进。

  自媒体的特点之一是“即时反馈”,报纸编辑可以根据相关的点击率、转发率、评论数等,快速判断某条新闻线索有无报道价值,不至于错漏看似平常却能引发很大关注的事件。当然,与传统媒体相比,自媒体发布的信息更易流于片面、媚俗、猎奇、主观,甚至虚假。因此,不能一味追求关注度,报纸编辑要有去伪存真的眼光和披沙拣金的能力。为追逐眼球效应而放弃质疑精神和媒体操守,是某些纸媒在报道中“失足”的最大原因。

  编辑要把“可信”作为“网络新闻”的第一要素,拒绝单一信源,甄别不同说法,还原事件真相,引发深层思考,力求呈现真实详尽的信息和客观鲜明的观点。一些看起来比较冷门的信息,可能蕴藏着独特的思想火花,经过编辑的挖掘、加工、传播,可以引发更多更深入的关注。?

  此外,报纸编辑还可以充分利用新媒体技术构筑一个信息集合的平台,使新闻内容生产模式从过去基本上由传媒机构自己生产,转变为与广大读者共同生产。《温州广播电视报》的“微话题”,就是编辑利用微博、微信平台对人们感兴趣的话题进行监测,了解读者的需求并依此需求来安排采编,组织报道新闻热点话题,短小精悍又不失新闻性;而人们若对报道有不同意见,也可以通过平台进行回应与反馈。这种做法塑造了报纸亲民的良好形象。

  运用新媒体改进话语方式

  在如今信息泛滥的时代,任何人都可以发出属于自己的声音。报纸要适应媒体融合的新生态,适应移动互联网传播社交化、可视化、互动化的趋势,报纸编辑主动学习、运用新媒体的话语方式来改造传统纸媒的话语方式。要研究微信、微博等新媒体受众的年龄结构、兴趣爱好、阅读习惯,内容有干货、接地气、戳痛点,语言简洁、生动、形象,方能增加新闻的可读性,有效拉近与受众的距离。

  随着新媒体的蓬勃发展,报纸的话语权正面临越来越多的挑战。深度是报纸的传统优势,但长期以来单纯依赖文字手段进行深度表达,所对应的是读者拿出整块时间、正襟危坐阅读的“用户场景”。今天,受众更多是利用路上、桌上的碎片时间来接受信息,“用户场景”的变化要求编辑也要学会运用图表、动漫、音视频等多种手段来追求深度表达的效果。

  报纸传统话语方式带有比较浓厚的“我说你听”单方教谕色彩,这既不符合以受众(用户)为中心的新媒体传播理念,也不符合受众平等交流、分享互动的心理期待。报纸不但要擅长高屋建瓴、宏大叙事,也要能够娓娓道来、拉拉家常。从“给力”到“元芳,你怎么看” “世界那么大,我想去看看”,生动、丰富的网络语言为报纸的话语带来新的活力。

  《温州广播电视报》的微博、微信常常运用网络词汇,紧跟时代潮流,年轻时尚化,无形中拉近了与网友的距离。标题也常采用流行网络文体与语言来吸引关注,如“洪荒之力”“厉害了word哥”“没想到你是这样的×××”“一言不合就……”等。在发布新闻信息时,还挑选出一些有趣或温馨的图片配合发出,有效地改变了传统新闻内容的生产,对传统新闻的话语进行了再造和提炼,与网友产生共鸣,为传统纸媒带来更强的认同感。

  运用新媒体提供贴身服务

  互联网时代不存在单一的受众。一方面,用户要求媒体生产的新闻产品在质量和数量层面上都要达到高水准;另一方面,用户也希望能参与进来,既做信息的消费者,也做信息的生产者和传播者。运用新媒体技术,可以捕捉受众需求,为受众提供个性化服务,并依据这种需求来组织版面的报道。《温州广播电视报》多次通过微信组织爱心团队参与公益活动,与读者互动抢各种免费旅游门票、美食券等,利用新媒体传播广、互动性强的特点,提高报纸的竞争力与影响力,塑造了良好的口碑。

  为了更深促进媒介融合,为更多读者提供贴身服务,《温州广播电视报》2016年初打造了温州广电传媒集团旗下的第一个电子商务平台——“畅购GO”社交电商服务平台,平台整合线上线下大量商业资源,让消费者享受低价高品质产品的同时,还可以通过新媒体与报纸宣传的融合来分享产品信息与使用心得。“畅购”专版每期推出各行各业的精英人物“畅享达人”,通过网络访谈的方式来分享健康的生活理念与生活方式,读者扫描报纸上的二维码可听音频,还可以加入“畅享达人”分享会微信群,入群与达人进行互动交流。这一报纸与新媒体结合的社交服务方式改变了传统纸媒受众的单一化认知,招揽了大量微信粉丝。

  结  语

  目前纸媒与网络新媒体的融合还是初步的,纸媒还需引进“中央厨房”机制,综合运用图文、图表、动漫、音视频等形式,以更加精致化的方式通过微博、微信、客户端等多介质推送。推动内容产品从可读到可视、从静态到动态、从一维到多维的升级融合,满足多终端传播和多种体验的需求,从而将内容优势与人们的阅读习惯和服务需求有效对接。这样,报纸才能真正与新媒体“拥抱”融合。

  (作者单位:温州广播电视报社)

来源:青年记者2017年7月中

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