摘要：　　春晚作为春节文化的一种新民俗，已经陪伴全球华人共同走过三十多个年头。而立之后的春晚，在哈文导演团队接棒之后，实现了平稳过渡，形

　　春晚作为春节文化的一种“新民俗”，已经陪伴全球华人共同走过三十多个年头。而立之后的春晚，在哈文导演团队接棒之后，实现了平稳过渡，形成了新的风格。“让全国观众满意”，这是春晚一贯的使命和追求，为了完成这一使命和追求，哈文导演团队一边做“加法”，一边做“减法”，不断实现创作观念的创新。

　　春晚的“加法”

　　作为一场全国各族人民的大联欢，春晚自身的全民性决定了它必须引领时代潮流。为了实现突破和创新，哈文导演团队不断做“加法”。

　　（一）技术美学的新主张

　　为了办好这场全球最大规模的电视文艺晚会，给亿万华人观众送上年度视听盛宴，历届春晚都非常重视对最新电视技术的采纳使用，哈文导演团队格外注重对前沿技术的使用和对技术美学的追求。2013年春晚实现了对增强现实（AR）等技术的合理应用，带来了让人叹为观止的视觉效果。例如，《十二生肖》中迎面飘飞的生肖汉字和图形，《风吹麦浪》中金色的麦浪和飞舞的蝴蝶，《剪花花》中可爱的雪人和精美的窗花，都是通过AR技术实现的。现场的观众感受不到AR技术带来的这种视觉奇观，只有屏幕之前的观众才能欣赏到AR技术带来的这种技术之美。翻新改造之后的1号演播厅采用了8000多平方米的LED拼接屏，舞台背景墙、顶棚、地面、装饰柱都安装了LED彩幕，从而获得了更加整齐、立体、多变的舞台展示效果。水幕系统的引入也是一项大胆的尝试，当席琳·迪翁演唱《我心永恒》时，蓝色水幕从天而降，观众仿佛置身蓝色海洋，内心被这种技术之美所打动。

　　（二）跨界融合的新探索

　　不同形式的艺术作品、不同门类的艺术元素、不同领域艺术家的灵感碰撞在一起往往会擦出火花，产生出别样的美感。首先，这种跨界融合体现在中国元素与外国元素之间。器乐表演《琴筝和鸣》由希腊键盘演奏家雅尼与中国古筝演奏家常静联袂呈现，在钢琴代表的西方音乐与古筝代表的东方音乐的交融与碰撞中传达了一种交融的美感。其次，这种跨界融合还体现在不同艺术形式之间。在乐舞节目《指尖与足尖》中，钢琴家郎朗的指尖演奏与芭蕾舞演员侯宏澜的足尖舞蹈巧妙配合，产生了近乎完美的节目效果。再次，这种跨界融合还体现在不同界别的艺人之间。热播电视剧《后宫甄嬛传》主演孙俪与创作型歌手李健合作演唱的《风吹麦浪》，获得了不凡的视听效果。2013年春晚开场节目是48位主持人的大联唱，这种跨界联唱的方式不仅是央视主持人队伍的集体亮相，更是大国强台综合实力的直观展示。

　　（三）演职团队的新打造

　　近几年春晚演员团队的更新换代，在语言类节目中表现得最为明显。开心麻花这个年轻的小品团队迅速成长起来，2012年由王宁、常远、蔡明、郭丰周表演的小品《天网恢恢》和由沈腾、艾伦、黄杨表演的小品《今天的幸福》获得了观众的喜爱和追捧。春晚的主持人团队也出现了更新换代，主持团队的组合方式发生了一些变化，主持风格也发生了变化，在保持端庄大气的整体风格的基础之上，又多了一些幽默和轻松的元素，拉近了与观众的心理距离。

　　春晚的“减法”

　　随着审美需求和审美水平的不断提升，观众对于春晚的制作水准和节目质量的要求也越来越高，面对这个难题，哈文导演团队采取了做“减法”的策略。

　　（一）放弃植入广告

　　为了获得更好的节目效果，历届春晚导演团队往往不惜重金引进各种先进的技术和设备，打造功能强大的春晚舞台。为了收回巨额成本，春晚导演团队承担着非常繁重的创收压力。春晚一直被众多广告主视为扩大品牌影响力的黄金平台，众多广告主竞相抢购春晚中各种类型的广告资源。大量的广告甚至招致“广告中插播春晚”的抱怨。为了维护春晚自身的品牌形象，提高其在观众心中的美誉度，央视承诺春晚中杜绝植入广告。春晚导演团队的创收压力得到了极大缓解，可以专心地去提升节目效果。在2013年春晚中插播的几则公益广告，获得了电视机前观众的普遍认同。从植入广告泛滥到力推公益广告，春晚提升了其美誉度，改善了其品牌形象，彰显了大国强台的社会责任担当。

　　（二）专注节目品质

　　此前，春晚导演团队每年在承担着繁重创收压力的同时，也饱受安排各路“条子演员”的压力。哈文导演团队接棒春晚之后，受到了央视相关领导的支持，允许根据节目的实际需求自由选择演员。如此一来，可以专注于节目品质，选择一些高精尖的节目，选择一些高水平演员团队，保障春晚节目的高品质。例如邀请席琳·迪翁来演唱经典电影插曲《我心永恒》，以唤起观众对电影《泰坦尼克号》的集体记忆和对人类美好爱情的向往。哈文导演团队对节目质量的专注，还体现在选取节目时不唯名只唯艺，坚持开放化的节目创作理念，开门办春晚，重用草根演员。

　　（三）回归陪伴功能

　　经过三十多年的不断发展，春晚已经成为中国春节文化中不可或缺的一部分，成为亿万华人欢度春节的重要陪伴者。电视作为一种家庭媒体，在客厅和卧室里陪伴着人们一起度过闲暇时光。在观众的意识里，春晚、电视、家庭、陪伴这四个词语似乎总是联系在一起的。哈文导演团队强化了春晚的情感陪伴功能，把“家”作为春晚的重要主题，获得了观众的情感共鸣。如2012年春晚以“回家过大年”为主题，2015年春晚以“家和万事兴”为主题。陈坤演唱的歌曲《好久没回家》紧贴春晚“回家过大年”的主题，以真挚的情感打动了电视观众的心。2013年春晚在农民工题材小品《大城小事》之后插播了公益广告“回家篇”之《迟来的新衣》，这则公益广告讲述了一群在广东打工的农民工骑摩托车奔行千里回家过年的真实故事，传递了家的温暖，引发了观众的共鸣。

　　结  语

　　哈文导演团队一边采取“加法”策略，追求技术美学的新主张、进行跨界融合的新探索、实现演职团队的新打造；一边采取“减法”策略，放弃广告创收、专注节目品质、回归陪伴功能，力求“让全国观众满意”。当前，中国的媒介环境正在发生着巨大的变化，互联网时代的到来给春晚的发展带来了极大挑战。面对电视观众日益流失的现状，春晚能否继续扮演重要的社会角色，能否留住年轻观众群体的心，能否与时俱进持续创新，这一系列问题都值得深入思考。

　　参考文献：

　　①杨芳秀　武艳珍：《告诉你春晚背后的名字——哈文访谈录》[J]，《新闻战线》，2013年第3期

　　②郑海鸥：《春晚以观众之心为心——专访2015年央视春晚总导演哈文》，《人民日报海外版》，2015年2月9日

　　③杨若琪　陈寅　董小玉：《哈文导演团队春晚的创作特色》[J]，《青年记者》，2016年5月中

　　（作者单位：中国传媒大学传媒艺术与文化研究中心）