摘要：　　随着新媒体的快速发展，作为传统媒体的电台、电视台正遭遇着前所未有的冲击和挑战。传统媒体与新媒体将在竞争中融合发展，发挥各自优势

　　随着新媒体的快速发展，作为传统媒体的电台、电视台正遭遇着前所未有的冲击和挑战。传统媒体与新媒体将在竞争中融合发展，发挥各自优势，实现传播效果的最大化。

　　而作为传统媒体的一员，我们更加有责任、有义务去研究传播的新模式和新方法，不断创新、不断前进。通过强化栏目策划，充分发挥传统媒体在新闻采访、联系基层群众等方面的优势，采编更多的好稿子、好节目，以增加电视媒体的吸引力，服务于电视观众。要在激烈的媒体竞争中站稳脚跟、保证收视率，强化栏目策划，做活民生帮扶系列新闻是个不错的选择。本文以青岛城阳电视台《新闻纵横》栏目策划推出的“爱心暖冬行动”为例进行分析。

　　帮扶弱势群体，让爱心人士收获更多快乐

　　如今，随着生活水平的提高，人们的物质休闲娱乐方式多种多样，而看似充实的人们，很多时候并不满足甚至并不快乐。这种不满足就来源于大家的精神层面。这个时候，如果有一档新闻栏目，可以为人们提供献爱心、帮扶他人的途径，并且真正让群众参与到爱心活动中，那么他们的收获和快乐，有时会远远超过一次购物或者一场旅行。

　　帮扶弱势群体，让节目更具温情和影响力

　　而对于栏目来说，通过策划一些民生帮扶类系列新闻，不仅能收获有能力奉献爱心的群体，还可以切实帮助需要帮助的人们，增加节目的社会影响力和覆盖面。

　　以《新闻纵横》节目开展的“爱心暖冬送煤行动”为例。2015年，我们决定策划一个冬季爱心系列活动，经过调研了解到，当大部分人可以坐在集中供暖的房间里工作生活时，还有一些家庭在为如何度过冬天而焦急。他们当中，有的是孤寡老人，有的是因病、因事故致贫的家庭，一吨几百元的煤块，对他们来说是极大的经济负担。因此，我们决定开展“爱心暖冬送煤行动”。

　　以新闻为媒，串联起“爱心暖冬”

　　确定栏目主题之后，我们首先对接了各个街道的民政部门，最终选择了12户特殊困难家庭为帮扶对象，每户送一吨煤块。随后，我们又联系了一家煤场，选定了当年质量最好的一种煤块，按照2015年的市场价，每吨煤块是720元，12吨煤块就需要爱心善款8640元。然后，我们开始联系相关爱心企业，青岛信光游艇、城阳公交巴士公司、青岛一品良田有机农场等6家企业决定参与，我们顺利筹集到了爱心善款10000元。同时，后期人员精心编辑的宣传片也在电视上播出造势。

　　2015年11月中旬，城阳电视台“爱心暖冬送煤行动”正式开启。第一站是城阳区上马街道的一户因病致贫家庭，现场受助家庭十分感动，因为这一吨煤块解决了他们的燃眉之急。而接受采访的爱心企业代表也深受触动，他们说，栏目举办的这次活动十分有意义，并现场决定继续参与这样的爱心活动。节目播出的第二天，我们就收到了很多热线电话，其中有的是爱心人士，他们也想捐钱参与活动；有的则是普通观众，他们对我们开展的爱心帮扶活动表示肯定。节目受到了社会各界越来越多的关注和好评。

　　爱心帮扶持续放大，让冬天不再冷

　　经过2015年的尝试，2016年11月，我们决定加大“爱心暖冬”行动的范围，从之前的12户受助困难家庭增加至50户。我们与城阳区慈善会合作，由慈善会负责确认受助对象，我们负责筹集善款、跟进采访报道。因为有了2015年良好的基础，2016年50吨煤块所需的40000元善款在短短两天时间内就顺利超额完成筹集（筹集超额的10000余元善款直接纳入《新闻纵横》慈善基金公共账户，用于今后相关的爱心捐助活动）。

　　更让我们感动的是，2016年参与的爱心企业、爱心团体、爱心人士的数量明显增加，很多朋友不仅参与了现金捐助，还主动购买大米、白菜、苹果、花生油等慰问品，送给受助家庭。这份爱心和热情，解决了受助家庭现实的困难，也给他们带去了生活的信心。之后连续十期的新闻报道，社会反响巨大，越来越多的观众给我们好评，越来越多的爱心人士希望参与活动，《新闻纵横》也因此受到了更多的关注。民生帮扶系列新闻的成功策划和制作，让我们感受到了用心做好新闻的重要性。

　　爱心帮扶行动，媒体永远在路上

　　其实，很多时候压力就是动力，如今，传统媒体正在艰难转型，但传统媒体有着诸多新媒体所不具备的优势，传统媒体的影响力依然强大，在将来，新媒体与传统媒体融合发展也将成为“新常态”。作为新闻一线的采编人员，我们有信心也有责任坚守岗位、不断前进，做好本职工作。今后，我们将会在民生帮扶类活动上继续探索，强化栏目的策划，做出更多深入民心、深入生活的好新闻，真正发挥媒体作用，帮助他人、收获快乐。

　　（作者单位：青岛城阳广电中心）