摘要：——以《朗读者》为例

　　如今，许多省级卫视推出综艺类娱乐节目，在丰富受众日常生活的同时，却造成娱乐同质化趋势，比如越来越多综艺类娱乐节目采取真人秀的形式。目前学界对“真人秀”并没有给出统一的定义，笔者认为，真人秀即以电视媒介为中间介质，通过举办某一类的比赛活动，邀请多名参赛者以个人或团队为单位进行比赛，最终获胜者将会拥有丰富的奖品，而此类节目能获得丰厚的经济效益。由此，以真人秀为主体的娱乐类综艺节目日渐充斥电视屏幕。尼尔·波兹曼认为，现实社会的一切公众话语日渐以娱乐的方式出现，我们的政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都心甘情愿地成为娱乐的附庸。①而此类综艺类娱乐节目的大量出现，会导致受众在观看电视的过程中放弃思考，片面追求其娱乐性。长此以往，整个民族的文化发展也会受到阻碍。正是在电视综艺节目娱乐化倾向如此显著的媒介环境下，中央电视台作为国家级电视台，承担起了树立电视节目正确导向的作用，继《中国诗词大会》之后，董卿以制作人和主持人双重身份推出一档文化类节目《朗读者》，该节目采取“访谈+朗读”的形式，对嘉宾的情感故事娓娓道来，又以文学作品来勾勒其内在情感，而通过朗读这种方式将其内在情感外显。节目一经播出，就取得了不俗的成绩，并迅速引起社会各界的关注。

　　题材创新，立足传统文化

　　如前所述，越来越多省级卫视为了追求高收视率和经济效益，多采取以“真人秀”形式为主体的娱乐综艺节目。该类节目并没有明确的文化内涵，以纯粹娱乐、搞笑为主要内容，以不带任何思考的形式博得受众的眼球，虽然在短时间内能够获得很高的收视率和不错的经济收益，但是长此以往，对于省级卫视的定位以及受众媒介素养的培养都会产生不利的影响。而在这样的媒介环境下，中央电视台也曾经推出优秀的娱乐综艺节目，例如《星光大道》《梦想星搭档》等。央视的这些娱乐节目与省级卫视相比，具有一定的文化内涵，但是与省级卫视具有明显的同质化倾向，不利于树立其国家电视台的品牌形象。作为一个国家电视台，应该具有担负起确立正确舆论导向、弘扬国家优秀文化内涵、引领市场节目制作风向的作用。中华民族具有优秀的历史文化，在电视节目制作过程中，更应该充分发挥文化资源的优势。央视逐渐摸索出符合国家电视台特色的创新路径，也意识到了我国丰富的传统文化资源，充分利用我国的优秀文化，推出了以弘扬我国优秀文化为主要内容的电视综艺节目，例如《中国诗词大会》《中国成语大会》《中国谜语大会》等等。

　　2017年开年，央视推出的《朗读者》，是一档高格调、高品质却又非常接地气的文化类节目。所谓高格调即将嘉宾内心世界的声音通过朗读文学作品的形式表达出来，朗读者即嘉宾本人，虽然嘉宾基本都是业余的朗读者，未经过专门的训练，但是这种新颖的形式更能真实反映嘉宾本人的内心世界。而朗读的文学作品也丰富多彩，可以是散文、书信、诗歌、小说等各种题材。高品质是指无论从节目的舞台效果还是董卿作为主持人知性的文化内涵，以及作为嘉宾的朗读者们所描述的丰富多彩的人生经历，对于电视机前的受众而言，都是一场盛大的文化洗礼。而通过嘉宾们描述的人生中的小故事所传达出的积极向上的人生观和乐观豁达的心态，让受众感受到明星其实也是芸芸众生中的一员，他们的喜怒哀乐使得受众感受到一种由衷的亲切感，这是接地气的表现。《朗读者》这三方面的品质也正是其题材创新的体现。

　　内容创新，构建文化认同

　　《朗读者》能够引起受众共鸣的原因除了具有新颖别致的题材之外，构建以情感为基础的文化认同也是其创新之处。《朗读者》每一期都会推出一个主题，采取“访谈+朗读”这样的形式，通过对经典文学的朗读，展示文学之美的同时，也让受众在不知不觉之中融入自我情感。受众对《朗读者》情感投入的同时，也构建了其文化的认同感。

　　首先，构建以文学为载体的文化认同。文学经典作品的伟大之处在于，能够超越时空的限制，将优秀的思想传承下来，让作者和读者超越时空拥有情感的纽带。《朗读者》节目中，有大量优秀文学作品的诵读。例如，老舍的《宗月大师》、鲍勃·迪伦的《答案在风中飘扬》、约翰·多恩的《没有人是一座孤岛》等等。在这些作品中，不仅有传统意义上的文学作品，例如散文、诗歌、小说等，还有许多歌词、剧本、书信等也不同于传统意义上的文学作品，但其自身非常具有文化内涵。通过对这些文学作品的诵读，嘉宾将不同的人生情感铺展在受众面前，此时，遥不可及的明星似乎褪去了耀眼的光环，如同普通人一般在我们的生活中，以最为简单质朴的方式展示其内心最真实的一面，而文字以最为朴实和质朴的方式诠释出人类最真实的情感和价值。

　　其次，构建以访谈为载体的文化认同。《朗读者》都是以与某一嘉宾的交流开始，谈论其对过往岁月的怀念以及对未来美好的向往。而对于亲情、爱情以及友情的探讨更是必不可少，因此主持人与嘉宾的访谈交流过程，给受众一种亲切的文化认同感。例如，2017年3月18日的一期，柯洁作为一名即将与人工智能进行围棋对战的90后天才棋手，在节目中朗读了《哈利·波特与死亡圣器》中的最后一个节选。面对人工智能的挑战，柯洁大胆地对未来的对手宣战，表达出90后的勇气和智慧。在董卿对柯洁的访谈中，柯洁谈到过往练习围棋时的艰辛以及对围棋的热爱，并一再表示要争夺冠军的信心。在简短的几分钟的访谈中，受众深深地感受到了这位90后棋手一路走来的不易以及初生牛犊不怕虎的勇气。

　　最后，构建以朗读为载体的文化认同。2017年2月18日的那一期，斯琴高娃阅读了贾平凹的《写给母亲》。通过饱含深情的话语，传达出对于母亲的思念。斯琴高娃回忆了与母亲在一起的岁月，对于母亲深切的爱总是藏在心里却难于言表。不知该如何报答母亲对自己的爱，而如今母亲已归于黄土，再也无法将对母亲的爱说给她亲耳听。于是，通过朗读的形式表达对天下所有母亲的感激和热爱之情。而在现场朗诵文学作品的仪式感与就职典礼的致辞、婚礼现场誓言一样，具有非常浓烈的情感。《朗读者》通过舞台的效果，将这种仪式感进行了升华，使受众浸润在深层的情感之中，产生强烈的文化认同。

　　形式创新，吸引受众眼球

　　如今，越来越多的电视节目为了迎合受众的喜好、获得良好的经济效益，从国外购买真人秀版权并进行本土化包装，以期符合中国观众的审美品位。面对这样的媒介环境，文化类电视节目因需要受众具有较高的知识文化素养而容易受到边缘化对待。《朗读者》以访谈和朗读为内核，功能设置上遵照文化类节目的艺术化效果，把主持人采访、嘉宾交谈、嘉宾朗读等多种元素融合，提高了文化类电视节目的可看性。

　　首先，充满文化内涵的舞台效果是形式创新的基础。《朗读者》的舞台背景类似一个巨大的环形图书馆，体现该节目的文化内涵，而又与“朗读”这一主题暗合，而整体上呈现黄色的灯光效果，给人以书灯下阅读的视觉感受。舞台效果总体上呈现智慧、沉思等具有文化内涵的美感。

　　其次，和蔼、知性的主持人是形式创新的保障。在《朗读者》节目中，主持人自身需要具有一定的文化内涵，能够与嘉宾交流自如，制作出与节目主题相吻合的节目效果。作为“访谈+朗读”类文化节目，主持人的采访技巧也非常重要。在轻松、自然的访谈过程中，嘉宾才能舒展开自己的情绪，展示出自己最真实的一面。而《朗读者》的主持人董卿就是一位和蔼且知性的主持人，她在访谈过程中对嘉宾谈话内容的引导和鼓励，且以深切的同理心与嘉宾一起感知亲情、爱情和友情，这得到嘉宾和观众的认可。

　　最后，分享故事的嘉宾是形式创新的根本。每一位参与《朗读者》的嘉宾都有一段想与观众分享的故事，而这些故事都包含了嘉宾一段人生的感悟。通过嘉宾讲述这段人生的感悟，给受众心灵的启迪。嘉宾通过朗读一篇文学作品，将这种心灵感悟升华到了哲思的高度。在嘉宾的朗读过程中，配上美妙的旋律，提升了整场节目的美感。

　　价值创新，构建精神内核

　　《朗读者》通过现场嘉宾充满深情的朗诵，展示出人间的真情、歌颂人与人之间美好的感情以及弘扬中国博大精深的精神文化。节目不仅请到大家耳熟能详的名人，也邀请一些普通人。这些普通人虽然来自平凡的岗位，却有着震撼的故事、感人的过往。让这些普通人通过朗读的形式来展示自己在过去岁月中曾经激励自己、改变自己的文字，分享个人的成长、磨炼、成功的故事，展示丰富多彩的人生。

　　这种强大的精神内核成为节目成功的核心竞争力。只有具有强大的精神力量，才能展示节目之魂。《朗读者》通过访谈讴歌人间真情、通过朗读展示中华文化，这是其强大的价值内涵，也是《朗读者》能获得巨大成功和好评的根源。

　　《朗读者》每一期都以一个词作为主题词，首期以“遇见”为主题词，现场嘉宾通过念诗、朗诵家书等各种形式展示了人间美好的亲情和美妙的爱情，更进一步弘扬了中华民族的传统美德。例如，今年96岁高龄的许渊冲老人，荣获过国际翻译界的最高奖项之一，即“北极光”杰出文学翻译奖，他曾翻译了《诗经》《楚辞》《唐诗》《宋词》《牡丹亭》。而如今，老人依然笔耕不辍，对待工作像年轻人一样充满着活力，每天工作到凌晨三四点钟。在节目现场，老人的学生们用中、英、法三种语言朗诵老人翻译过的作品，以表达对于老人的敬仰之情。而这一幕也是首期节目中最感人的一幕，现场观众和电视机前的观众超越时空的限制感受到了文学之美，震撼人心的同时也对老人如此充满活力的工作态度产生了敬仰之情。这些强大的精神内涵，是《朗读者》获得好评并被受众喜爱的根源。

　　结  语

　　《朗读者》以个人成长、情感体验、背景故事与传世佳作相结合的方式，用最为质朴的语言传达出文字背后的价值。节目的题材、内容、形式以及价值等方面的创新，是其产生如此强大传播力以及影响力的关键因素。

　　注释：

　　①【美】尼尔·波兹曼著，章艳译：《娱乐至死》[M]，广西师范大学出版社，2011年版

　　（作者单位：浙江越秀外国语学院网络传播学院）