摘要：　　近年来，媒体变革愈演愈烈，互联网+战略不断深化。新媒体以摧枯拉朽之势迅速崛起，冲击了传统媒体的垄断地位，将传统媒体逼入了生存困

　　近年来，媒体变革愈演愈烈，“互联网+”战略不断深化。新媒体以摧枯拉朽之势迅速崛起，冲击了传统媒体的垄断地位，将传统媒体逼入了生存困境之中，以电视媒体为代表的传统媒体开始融合转型以求涅槃重生。与其他电视频道和节目一样，以引领时尚文化为宗旨的时尚类电视频道及节目也面临着严峻的发展困境，开始了转型之路。

　　时尚频道及节目的融合困境

　　1.时尚类频道的融合现状及问题。随着新媒体时代的到来，与其他的电视媒体频道一样，时尚类电视频道也借助互联网向平板电脑、手机等新媒体终端不断延伸，以寻求融合发展，这种网络化融合可谓全面出击。

　　例如，上海星尚频道开通了“星摩登”网站，并投入资金开发“星尚爱你网”电商平台，试图打造综合类的女性时尚网络购物平台，此外还整合星尚时尚频道与纸质杂志《星尚OK!》的资源和内容推出了《星尚》电子互动杂志，并开通了微信公众号、官方微博等多媒体传播渠道。此外，其还与腾讯视频、爱奇艺、优酷土豆等知名门户视频网站合作，推动频道节目的全网覆盖。

　　江苏靓妆频道也几乎采取了相同的网络化举措。江苏靓妆频道也搭建了电商购物平台“靓妆网购”，向用户提供美容产品及“靓妆医美”会员服务，开通了官方微博和微信平台，并通过各大知名视频网站实现更广泛的节目网络播出，此外，其还分别于2016年3月和2016年9月接连开发上线了两个移动客户端“靓妆网购”和“靓妆纷享”，使用户通过手机就可以收看靓妆时尚节目及购买靓妆产品。

　　时尚类电视频道在跨媒介融合当中，表现出了积极的态度，他们试图通过多维度跨媒体联合与网络营销，实现时尚节目的网络覆盖，强化时尚传播的辐射力度，加快时尚电视媒体转型升级的步伐。这些网络化的延伸举措取得了一些成果，但是由于大环境及自身的多重因素影响，也遇到了不少挫折。上海星尚频道和江苏靓妆频道的微博、微信公众号的运用都大大加强了频道与受众的互动，而他们与腾讯视频、爱奇艺、优酷土豆视频网站的合作，更是进一步扩大节目覆盖范围和节目影响力。但令人遗憾的是，两个时尚类电视频道斥资搭建的电商购物平台并没有取得亮眼的成绩，江苏靓妆频道的“靓妆网购”网站及两个客户端的影响还十分有限，根据易观智库2017年4月的月度统计数据，“靓妆网购”APP的活跃用户量仅为1.57万人；而上海星尚频道的电商平台“星尚爱你网”目前更是处于停滞状态。

　　2.时尚类节目的融合现状及问题。与时尚类电视频道一样，在“互联网+”这一大背景下，时尚电视节目也在积极探索网络互动和网络联动的新模式，以实现融合发展。当前，时尚电视节目的网络融合模式最具代表性的有如下两种。

　　第一种，T2O模式。T2O模式即“电视+电商售卖”模式，也就是基于电视节目所营造的“销售情境”，诱导观众进行相关的购买需求。央视纪录片《舌尖上的中国》热播之后，借助其热播效应，在各大电商平台销售的 “舌尖”系列食品销量暴增，激起人们对T2O模式的市场空间的巨大想象。各大电视台纷纷以品牌节目为基础，探索T2O模式，其中就包括时尚电视节目。例如，安徽卫视的《时尚妈咪》和广西卫视的《中国爱美丽》等众多时尚节目都在屏幕上提供二维码供受众扫码下载各自的网购APP，实现随时随手购买节目产品。而东方卫视推出的时装真人秀《我的新衣》更是将T2O模式推向了前所未有的高峰，通过电视媒体与电商平台的紧密合作，实现了时尚节目内容向市场的直接转化，实现了大屏观看小屏互动，电视观众边看边买，“秒变”电商用户。在T2O模式中，电视台通过冠名广告、节目赞助获取收益，迎来了新的价值增长点，而电商平台则借助时尚电视节目庞大的入口流量获取销售收益，内容与店铺结合，大大推动了电视节目电商化。

　　第二种，网络终端联动模式。在T2O如火如荼地运营着的同时，很多优秀的时尚节目着力开发衍生产品，以实现多终端的联动发展，扩大节目网络影响力。云南卫视推出的《我要你最美》与微信、微博、美拍合作推出“素人变身计划”，借助手机终端和社交媒体在普通大众中寻找节目主角，请美容专家为他们进行妆容、服装、发型等全方位的改造变身，采用大量的棚外拍摄真实记录改造过程，实现时尚电视节目的网络终端联动。

　　时尚电视节目的网络化延伸也取得一些进展，尤其是T2O模式的成功探索，更是让人们看到了时尚电视节目多媒体融合转型的巨大发展空间，但是我们也必须清醒地认识到，T2O 模式虽然完成了借助“电视+电商售卖”缩短营销链条的成功尝试，但是这种模式往往只适用于承载着较大流量的现象级电视节目，只有电视节目的观众足够多，其消费转化率才能得到保障。其并不是适用于所有的时尚电视节目，因此，探索时尚电视节目的“互联网+”融合转型，必须建立高维度的互联网思维，并且保持清醒互联网认知，充分利用自身优势，勇于创新探索，才能获得成功。

　　时尚频道及节目的融合创新突破策略

　　1.把握自身优势，以扎实的“互联网+”思维谋转型。在“互联网+”的热潮之下，时尚电视媒体积极的网络化举措的确带来了一定的成果，改变了传统的单向度传播禁锢，增强了受众互动，拓宽了传播渠道，扩大了节目的网络影响力。但是在新媒体的影响之下，很多时尚电视媒体人也陷入了“泛网络化”的思想误区之中，其中最突出的两点就是：第一，一部分时尚电视媒体人在“互联网+”和“+互联网”之间陷入思想激战，未能真正地认清自身条件，未能厘清发展思维，致使其面对探索之路，目标不清，裹足不前。第二，一部分时尚电视媒体人则盲目地认为只要全面触网涉网，就能够实现“互联网+”，就能实现成功的多媒体融合转型，结果折戟而归。例如，面对着京东商城、天猫淘宝、苏宁易购等综合电商平台的巨大成功，上海星尚频道和江苏靓妆频道纷纷涉入其中，却未能取得成功。因为在激烈的电商网购平台竞争中，连网易尚品、乐酷天这样的电商平台都相继倒闭，一个以电视媒体为基础的电商平台要获得成功是十分困难的。

　　因此，进行“互联网+”转型升级的时候，时尚电视媒体应该形成互联网思维，理性看待互联网的作用，充分认识自身优势，从实际出发，牢牢抓紧自身内容优势，选择与自身定位相互匹配的网络渠道，推进“互联网+”转型升级。

　　2.增强品牌意识，深入挖掘品牌“IP”。时尚电视媒体应该树立和增强品牌意识，通过各种手段强化自身频道的品牌风格，通过整合上下游资源，着力打造优质的名牌节目，构建核心竞争力，打造属于自己的“IP”。一旦打造出现象级的时尚品牌节目，就要紧密围绕着这个超级IP进行全方位全产业链的开发，充分挖掘其商业价值。就像东方卫视的《我的新衣》一样，一经热播，便着手开发移动衍生产品，实现商业价值最大化。

　　3.加强频道化建设，以集群效应构建前进动力。“互联网+”时代本质上就是一个资源调配整合的大时代，通过整合自身和周边资源，构建集群效应是在“互联网+”时代取得成功的重要条件。在我国当前的时尚电视媒体结构中，优秀的时尚电视节目很多，但是强大的时尚类电视频道屈指可数。而时尚电视媒体要做大做强，大力推动频道化建设，构建专业化集群效应，是必由之路。江苏靓妆频道与上海星尚频道的频道化发展，就为他们的“互联网+”融合转型提供了强大动力。因为频道化发展可以提高集约化和规模化的经营程度，其在网络化探索中，就能形成合力，拥有更大的延展空间，构建更大的影响力。从长远看，频道化建设将有望成为时尚电视媒体未来发展的主流方向，由频道化建设驱动产生的“时尚电视媒体集团”将可能成为中国时尚电视媒体发展的支柱。

　　4.强化跨界合作，加紧向大媒介角色转型。随着全媒体融合时代的到来，时尚电视媒体应该突破时尚传播者的单一角色，要积极谋求跨领域合作，提升自身在时尚产业链的话语权，从一个时尚传播者变成时尚缔造者，向“时尚大媒介”角色转型。时尚电视媒体可以积极涉入化妆、美容、服装、珠宝领域，进行资源的高度整合，构建与相关企业的协同合作发展。例如，时尚频道和时尚节目可以利用IP和所承载的流量，与相关企业合作，打造属于自己的品牌时尚产品，以满足忠实受众的需求，扩大自身品牌影响力，强化时尚话语权，引领时尚发展风潮。

　　【本文为2015年洛阳师范学院教改项目“播音主持艺术专业职业一体化教育研究”成果，项目编号：2015-XJJG-017】

　　（作者单位：洛阳师范学院新闻与传播学院）