摘要：　　2017年是人文类节目的春天，电视媒体和网络视频在人文类综艺节目上集体发力，一批现象级原创人文类综艺节目收视与口碑共赢。无论是从国

　　2017年是人文类节目的春天，电视媒体和网络视频在人文类综艺节目上集体发力，一批现象级原创人文类综艺节目收视与口碑共赢。无论是从国家政策上的倾斜还是受众的心理诉求来看，优质的人文类节目都有着更广阔的市场前景和更大的发展空间。在大视频时代，以《朗读者》《中国诗词大会》《见字如面》等为代表的一批优质人文类节目突围，并形成品牌效应，其在节目形式、制作模式和传播方式上的创新实践值得总结和借鉴。

　　多屏融合的大视频时代

　　由于新媒体技术的快速发展，伴随着多种终端的出现，人们开始普遍接受并习惯通过电视以外的视频播放端来收看视频内容，视频环境发生了新变化。如果“以内容制作方与视频媒体方的视角来看大视频环境，其所关注的主要问题围绕在如何实现视频内容在客厅电视 (未来智能电视及其APP应用) 与手机、平板电脑、PC之间达成多屏间的融合，以及如何将各屏端与用户在不同时间、空间及观看情境下的视频收看需求联系在一起”。①

　　当前，电视媒体进一步加快与互联网新媒体的融合步伐，不断探索新的生存业态，如“互联网+”“广电+”等，而网络视频产业在与传统视频产业竞争合作中，凭借自身优势，更是打开了更多的创新空间，如台网跨屏互动、网络视频反哺等合作愈发频繁并日趋稳定，共同构成了我国当前视频行业“大视频”的业态格局，“大视频时代”成为当下传统视频和网络视频发展最主要的特征之一。

　　大视频时代人文类综艺节目的多元创新

　　1.采用新形式表达传统文化：娱乐中引领价值

　　近两年，无论是传统视频还是网络视频，始终处于垂直且小众领域的人文类节目，在选题的广泛性和类型的多元化方面开始了更多的尝试和开拓，希望既能体现该类型节目一以贯之的文化、审美与社会功能，又能顺应时代发展需求、符合大众传播特性。例如山东卫视历史文化类节目《你好！历史君》，以情景喜剧形式解读历史事件或历史人物。安徽卫视公益帮扶类节目《星星的礼物》，从孩子视角出发讲述家庭温暖。优酷土豆音乐文化类节目《看理想·听说》，由台湾作家马世芳以娓娓道来的方式来分享台湾音乐与文化。书信朗读类节目《见字如面》，以明星读信的形式来窥视中国历史和中国故事。这些人文类综艺节目通过多元类型的表现形式，在将中华优秀文化与中国主流价值观融入节目的内容主题、情景设置等环节的同时，集审美性、互动性、趣味性于一体，通过轻松愉悦的具象化表达，在娱乐中传递价值，最终实现了“小众”题材的“大众”化路径。

　　2.联合制播激发潜能，制播分离解放创意

　　随着媒体融合的进一步深化，媒体之间通力合作，集中整合有效资源，凭借优势互补，激发创作新动力，携手打造人文类节目播出新模式。2016年4月，湖南经视、湖北综合、河南都市、安徽经视、江西公共、河北经视六省强势地面频道联合制作推出了以推广南北方言、传承方言文化为宗旨的《多彩中国话》。节目从六省87个地州市方言汲取素材，通过选手的比赛答题，方言专家的现场点评解析以及主持人、嘉宾、观众之间的幽默互动，不仅展示了各地方言文化的差异性和包容性，还为方言文化的传承与保护起到了宣传推广的作用。节目一经推出，便引起了各方关注和热烈讨论，而六省联合制播的模式，也成为业界探讨和研究的典范。

　　与此同时，在大视频传播语境下，在传统视频与网络视频竞合共生发展中，制播分离也成为探索节目制作播出创新的又一手段。例如2016年推出的以展现与诠释家庭孝道为宗旨的人文类节目《旋风孝子》，就是由湖南卫视、北京华录百纳影视有限公司、广东蓝色火焰广告有限公司联袂打造的，成为湖南卫视首档制播分离节目。该节目颠覆了人们对于“孝”的传统认知，大胆创意，以“见笑见孝”的幽默轻松方式来承载传统孝道，引导观众回归家庭，重视亲情。因为表现方式新颖有趣、和内容主题贴近，节目在汇聚年轻观众的同时，也吸引了父母辈的关注。

　　3.注重线上线下结合，实现台网联动共振

　　面对传媒新格局，电视媒体主动应对，一些电视人文类综艺节目通过线上线下的结合、场景中的互动，建立多渠道传播平台，促使台网联动开始从理念走向现实。比如《朗读者》除了在线上搭建了“为TA读”平台之外，在线下更是在全国13座城市的81个人文景点设立“朗读亭”，试图让朗读真正走进人们的生活，吸引更多人通过朗读来倾诉感情、表达心声。“朗读亭”吸引了约2万人次的参与，收录了近2400个小时的素材，引发了热烈的社会反响。而由黑龙江卫视和腾讯视频联合出品的《见字如面》，考虑到网络媒体和传统媒体不同的传播环境，节目为了满足受众在不同媒体渠道收看的需求和特点，采用“短视频+长视频”的台网联动合作模式，先以一封信的朗读即“单曲”版的节目在腾讯视频网站播出试水，之后黑龙江卫视再以传统媒体常规节目的时长模式播出“合集版”，节目分众传播，台网联动，获得了良好的收视效果。

　　大视频时代人文类综艺节目的发展思考

　　1.坚持本土化创新，挖掘原创模式价值

　　中央电视台2016年推出的《中国诗词大会》，节目一经推出便反响热烈，而2017年春节期间第二季所获得的更高关注度，得益于其立足本土、持续创新的探索。一方面，节目植根于优秀传统文化，选取了承载我国厚重人文历史的中华经典诗词作为节目的主题，引入生动丰富的竞赛机制，通过诗词的答题、解析、诵读与思考，促使受众在领略诗词语言精妙的同时，联系自身观照生活，从而潜移默化地实现了文化对人的影响。另一方面，在呈现方式上，《中国诗词大会》将中华文化和中国元素融入节目的整体设计之中，从节目所有参与者的服饰到舞台桌椅道具，从节目宣传片水墨画式的典型中国风，到超大演播室、水舞台、大屏幕的“意境”营造以及100张小屏幕上配以展开的龙在云里翻腾画面的卷轴效果，用精心原创的方式将中华传统文化元素淋漓尽致地表现出来，带给观众全新的视听享受。

　　而原创人文类节目在坚持本土化创新的同时，也需要在优秀传统文化的传承与发展上继续拓宽思路，更加注重细节的设计和合理运用，挖掘原创模式价值。《朗读者》始终以优质内容的生产为核心，以“节目模式”为切入点，突破单一的娱乐价值，在辐射人文、科技、教育、社会各领域广深维度的同时，更加注重细节的设计，如坚持邀请国内最好的纪录片团队来设置完成仅一分半钟的开场札记，邀请国内最优秀的青年钢琴家来弹奏每期节目开场的主旋律，邀请业内知名民谣歌手来演绎节目的片尾曲等，用诚意和努力提升了节目的文化和市场价值。

　　2.塑造“文化代言人”，实现节目有效传播

　　节目的有效传播，离不开人物的塑造，人文类节目需要挖掘、打造典型“文化代言人”，实现经典文化与人的情怀的有机结合。

　　一方面，发掘适合文化传播节目的嘉宾、参与者。在《中国诗词大会》中，虽身体残疾但内心强大的张超凡、只读过四年书却酷爱诗词的修车师傅王海军、被网友盛赞的第二季总决赛冠军武亦姝，其深厚的文化底蕴和极富个性的人格魅力被节目组挖掘和塑造，成为节目的新资源，让观众在欣赏诗词美的同时，也体悟到了诗词所赋予的深邃思想、质朴品格和顽强精神，他们成为节目名副其实的“文化代言人”，为节目最大化有效传播创造了有利条件。

　　另一方面，进行主持人的品牌化打造和文化影响力提升。身兼《中国诗词大会》和《朗读者》这两档节目主持重任的董卿，凭借丰厚的知识储备、超强的即兴口语表达能力，将诗词歌赋、名言警句、中外诗作信手拈来，恰到好处地运用到节目当中，成为节目的一大亮点。董卿与节目彼此成就，成为节目具有不可替代性的品牌“文化代言人”，而董卿在节目中塑造的端庄、知性和大气的屏幕形象，实现了其向知识女性的转化，提升了观众的喜爱度和节目的文化影响力。

　　3.强化互动传播，开拓视频媒介新空间

　　大视频时代，无论是传统视频节目还是网络视频节目，都需要把“互动”做成内容，进一步推动全民参与、打破互动局限，努力开拓视频媒介新空间。“据央视调查数据显示，参与《中国谜语大会》第二季节目互动的受众规模高达8000万人次，是第一季的40多倍，创造了三屏互动的奇迹。同一秒参与‘摇一摇’互动的受众最高曾达12万人次，而‘央视悦动’发出的‘2015中国谜语大会’微博话题，也有着近800万的阅读量。”②而腾讯视频网络独播的《见字如面》，首播点击量超过500万，吸引大批受众参与讨论，不仅获得了多家媒体微博的转发和好评，还受到了立鱼电影等微信知名公众号的力捧和推荐。节目充分借助和发挥社交媒体的影响和作用，从而获得了更强的受众黏性和更为广泛的传播面，拓展了视频媒介互动的新空间。

　　结  语

　　我国人文类综艺节目的异军突起并非偶然，一批人文类节目的成功，得益于其精准地抓住了中华优秀传统文化的核心要义，呼应了时代发展、传媒变局和受众需求，彰显了自主创新的实力和魄力及媒体应有的文化坚守和使命担当。但与此同时，中华优秀传统文化的守护与传承，同样需要与时俱进、推陈出新。

　　在互联网与电视媒体融合发展的大视频时代，我国人文类综艺节目制作者应充分发扬创新精神和工匠精神，尊重节目规律，创新方法手段。在挖掘原创模式价值，积极打造“文化代言人”、强化互动传播三方面继续深挖和广拓，促使优秀传统文化与主流精神价值成为一种社会风气和全民自觉，从而开创人文类综艺节目的新春天，助力国家文化软实力的发展与提升。

　　注释：

　　①段晶晶：《大视频时代与大视频广告》[J]，《现代传播》，2013年第11期

　　②罗曼：《文化类电视综艺节目的互动传播路径》[J]，《传媒》，2016年第5期

　　（作者单位：中原工学院新闻与传播学院）