摘要：　　新冠肺炎疫情的全球暴发，让世界各国的实体经济都遭遇严重受损。中国是世界制造业大国，首当其冲的就是制造业——各类制造业因为国内外

　　新冠肺炎疫情的全球暴发，让世界各国的实体经济都遭遇严重受损。中国是世界制造业大国，首当其冲的就是制造业——各类制造业因为国内外订单的锐减而不得不面临生存困境。制造业是我国经济发展的基石，2020年是国家“十三五”规划的收官之年，振兴制造业在各国贸易骤减的现阶段具有现实意义。制造业的产品溢价、品牌打造通常与产业文化有重要关系，电视媒介一贯在文化的塑造和大众传播方面具有得天独厚的优势。当前形势下，拯救制造业具有天然的“注意力”优势，也能获得大众理解与支持。借助近年来形式活泼、口碑居上的“文化+”节目模式，可为“中国制造”进行品牌打造，推动中国制造业文化的传播。

　　制造业文化

　　1.制造业文化的概念

　　文化是人类与自然斗争中所创造的一种复合物，经济活动作为社会活动的形式之一，必然沉淀了大量的文化因素和文化现象。①制造行业中每一项生产与制造的实践活动，既是一种生产物质的经济活动，同时又逐步表现为一种文化创造和文化积累。

　　制造业文化是指制造业处理内外各种问题所表现出来的价值观和行为准则，表现为一个国家或一个地区与优秀制造业企业、优秀制造业企业家、优秀制造业产品和服务等内容相关的总体行为特征。②先进制造业文化的形成与建设，必须包含有企业家精神的企业家、有企业文化的企业、高质量的产品与服务。③任何国家或地区的制造业在缺乏以上制造业文化的前提下，难以形成整体优势竞争力，占据购买者心中的优选地位。

　　2.中国制造业文化的缺失

　　综观世界各大制造业强国，在产业发展的历史进程中逐渐形成了自己独具特色的文化。美国的软件和电气等制造业，形成了以科学研究和经营变革的制造业文化；德国的机器和设备等产业，形成了精良工艺的制造业文化；韩国汽车、电子、造船、半导体、智能可穿戴设备、医疗等10多个核心产业，在经过吸收、改造和重新整合后，形成了智能和轻量的制造业文化。④中国制造的产品靠着物美价廉的优势在全球市场站稳脚跟，但“Made in China”的标签在某一层面也成为低成本等的代名词。研究也表明，顾客的消费体验与媒体有关中国制造的产品的负面报道有强烈关系。⑤这两者都与制造业文化不无关系，制造业文化包含对“产品服务”“企业家精神”概念的倡导。因此，建构并传播中国的制造业文化不但有市场需求，还有利于推动整体制造业转型升级，保障制造业的可持续发展，提高中国制造业的美誉度。

　　制造业文化类节目的传播空间

　　1.文化节目拥有的受众群和产业转化空间

　　近年来，文化类电视节目脱颖而出，成为一股潮流进入大众视野。与纯综艺节目不同的是，以文化为主题的电视节目依托中华特色文化而运作，其内涵更加丰富、易于延展，“文化+”的节目模式应运而生。《魅力中国城》这样“文化+旅游”的节目大力挖掘城市内涵；《经典咏流传》这样的“文化＋AI”的节目利用AI互动让观众可以用自己的声音唱出诗词唱段，让文化体验变得生动；《我在故宫修文物》《如果国宝会说话》《国家宝藏》和《上新了故宫》这样的“文化+博物馆”节目，让博物馆的文物也可以成为话题与时尚。⑥

　　以上“文化+”节目模式的落地，不仅为电视节目的创新找到突破口，也培育了相当一部分受众群体为节目的衍生产业链付费。旅游、美食、非遗、人工智能、互联网等产业都通过节目获得新闻文化标签和产业形象，一些城市品牌也得以重新塑造。因此，电视节目创作中的文化，不再是一个孤立的概念，而会成为更广泛的精神内核，成为媒体和实体产业融合发展的因子之一，从而让文化本体焕发出新的生机，具备多种解读方式。

　　2.“制造+文化”类节目数量较少

　　根据布迪厄关于文化的概念，文化可以通过教育行动实现再生。文化类电视节目就是一种途径。文化分为精神文化、行为文化、制度文化、物态文化四个层面，文化节目的涵盖领域极广，既可以是精神层面的内容，也可以是美食、时尚、家风建设和工业文明等物质和行为层面的内容。例如，安徽卫视的《家乡·味道》节目以美食为载体，通过“美食+亲情+乡愁”的模式传递出的饮食和乡愁文化；央视《谢谢了，我的家》、河南卫视《我家好家风》、安徽卫视《家风中华》等节目，是以“家”为主题构筑出中国人的文化图景；央视《时尚大师》节目创新式地将传统文化和先锋时尚元素进行混搭，传播新时代的服饰美学。

　　在如此多的文化类节目中，也涌现出了一些关于产业文化的优质文化节目。例如，央视纪录片《大国重器》以宏大全面的视角展示了中国装备制造业的发展史；湖南卫视的纪录片《百心百匠》通过名人一对一拜师民间非遗匠人，向匠人学习传统技艺的方式，展现了我国传统手工业的发展现状。

　　但细数各种类型的文化节目，关于制造业文化的节目依然凤毛麟角。制造业文化在大众心中仍属于陌生的概念，一档概念较为陌生的节目具备天然的内容新颖性。加之在疫情防控的大背景下，对于想从内容、包装、形式等多个方面试图拓展文化主题的节目制作人来说，“文化+制造”类节目或许能够掀起话题度。

　　3.“制造+文化”类节目可挖掘内容较多

　　在改革开放40多年的过程中，中国从制造业起步，走工业化之路，将制造业发展为全球极具竞争力的产业，这其中包含无数人的故事，比如农民从田野里走进工厂变成产业工人等，以特别的方式讲述工业化进程中的个体故事，可以是“制造业文化”节目的重要内容。改革开放的政策、世界贸易组织的加入和金融危机的爆发，让中国制造直面了商业化和信息化的强烈冲击，企业家们不得不惊心动魄地抉择，这又是诠释“企业家精神”最好的素材。现在的中国已经进入“工业4.0”的建设轨道，制造业处于全面转型升级阶段。制造业的各个环节都加入了科技元素。例如，AI+机器人技术设计环节已经充分软件化，有了“超速原型设计”；生产环节海尔和美的厂商早已经布局无灯工厂；智能制衣系统的问世让机器人开始参与织物材料拼接。⑦

　　这些制造业的相关内容充满了人文关怀和科技含量，让制造行业的各个不同环节都可以进行设计，通过体验、科普、游戏、对话等方式进行展示。成功的文化类节目在表现手法上都有着创新元素。⑧制造业文化类节目的创新点在于，可以展现普通人平时日常生活中看不到的情景，对大众有着猎奇和拓展认知的双重吸引力。

　　制造业文化类节目的意义生产

　　1.有利于改变大众对制造业的认识

　　根据《中国制造2025》勾勒的宏观战略蓝图，中国将实现跻身于世界制造强国行列的目标。大量高端制造业人才作为后备军成为时代需求。制造业文化类电视节目让大众看到我国制造业的丰富与多元，从侧面改变技术工人的看法，对制造业从业者更为尊重和理解。这种社会大环境的改变，将会潜移默化地影响优秀人才投入到高端制造业中，为我国建设一支强大的高素质工人队伍做好准备。⑨

　　2.有利于培养大众对民族品牌的文化自信

　　一段时间以来，中国制造受到高端消费群体的排斥，这种现象揭示的是中国制造缺乏创新、忽视产品质量的现实。近年来，国家大力倡导“工匠精神”，“工匠精神”是制造业文化的重要组成部分。新时代的大国工匠精神传递着民族品牌自主创新、品质为先的觉悟。后疫情时期，制造业文化的不断普及可以在各国外贸日益减少的现实语境中，让国人重拾对民族品牌的自信，认识到中国品牌正朝着高“质”造发展，因而产生一种消费认同。⑩

　　3.有利于制造业文化的国际传播

　　制造业文化类电视节目不仅有一定的教育意义，还有创新中国原创文化节目、传递和推广制造业文化的重要意义。中国是影视剧的生产和消费大国，中国已将原创节目模式进行国际输出。2018年起，《朗读者》《经典咏流传》《国家宝藏》等电视节目参展法国戛纳电视节，电视产业的国际化参与度逐渐提高。

　　“讲好中国故事”是我国打造文化软实力的重要手段。近几年原创电视节目模式中，文化类电视节目作为典型的中国故事“表达者”，伴随版权卖出去与平台走出去，中华文化的丰富内涵和独特魅力也传播出去，在某种程度上完成了文化输出的功能。制造业文化类电视节目或许可以加速中国制造业文化的全球传播，加快中国制造向中国品牌转变的步伐。

　　结  语

　　经济与文化是社会发展的“两翼”，羽翼丰实，社会才能“展翅翱翔”。后疫情时代，电视人可以从实际出发，借助成熟的“文化+”节目模式，用新颖、多元的方式和真实的中国制造业故事，记录制造业的危机与创新点，用大众媒介助推中国制造业文化的传播，增加大众对中国制造业的了解，增进国人民族品牌的文化自信和消费认同，让中国制造业成为具有国际影响力的文化符号。

　　注释：

　　①叶小龙 郭少华：《关于“文化”概念的当代思考》[J]，《群众文化》，2001年第4期

　　②袁清珂 夏博 王约庚：《制造业文化的研究与探索》[J]，《机电产品开发与创新》，2006年第11期

　　③④袁清珂等：《文化与经济及制造业文化的思考》[J]，《机电工程技术》，2006年第7期

　　⑤How ‘Made in China’ got a bad reputation[OL]，http://www.futurity.org/made-in-china-1116202-2/

　　⑥牛梦笛：《“文化+”将成电视节目新热点》[N]，《光明日报》，2019年3月25日

　　⑦徐明天：《我们对制造业还很无知？》[N]，《新京报》，2010年9月19日

　　⑧丁智擘：《文化类电视节目的传播价值与创新路径》[J]，《传媒》，2015年第6期

　　⑨梅明蕾：《耐心营造制造业文化》[N]，《长江日报》，2018年3月13日

　　⑩黄梦岚等：《中国文化自信对国货品牌消费的影响》[J]，《商业经济》，2020年第5期

　　（作者单位：长江日报）