摘要：

　　● 夏  婧
　　近年来，随着互联网等新媒体对电视收视市场的挤压，各级电视台的受众竞争越来越激烈，综艺娱乐类节目成为各电视台争夺收视市场的一大利器，其中尤以省级卫视最为突出。
　　随着选秀节目的落潮，综艺节目新一轮的创新和调整已经开始，或者简单组合或者巧妙融合，对明星、公益、体育、游戏、情感、其他艺术类等多种元素的引入，成为综艺节目普遍采用的通行方法。近年来，继 “冲关热”、“麦霸热”和“相亲热”之后，一股“达人风”悄然在电视荧屏中盛行。如：2010年山东卫视的《中华达人》、浙江卫视的《谁笑到最后》以及上海东方卫视的《中国达人秀》，湖南卫视《天天向上》也在节目板块中加入了“达人秀”元素，邀请在各领域身怀绝技的嘉宾参加演出。经过一段时间收视市场检验之后，在众多的“达人秀”节目中，上海东方卫视播出的《中国达人秀》成为其中较受关注的节目之一。
　　在上海东方电视台推出该栏目之前，国内某些电视台也曾出现过一些类似的特长展示类综艺节目。《中国达人秀》收视率节节攀升，获得持续广泛的关注度，其成功因素或许可归结为以下几点。
　　
　　创新模式
　　2004年，湖南卫视播出的第一届“超级女声”开启了选秀时代，在取得巨大成功后，各家省级卫视纷纷效仿，选秀节目成为省级卫视的必争之地。问题也随之出现，一些选秀节目的赛制和流程同质化严重，节目评委也常常是几个熟面孔，负面新闻常伴随着某些选秀节目的比赛过程。甚至有少数选秀类节目已经开始将畸形审美作为一大卖点。《中国达人秀》总导演金磊说：“这是选秀节目的悲哀。”①
　　伴随问题出现的还有观众的审美疲劳，2010年，面对选秀节目遭遇的“七年之痒”，面对其他省级卫视依然坚持以歌唱类选秀模式来吸引观众的做法，上海东方卫视放弃延续《加油！好男儿》、《加油！东方天使》等选男女偶像的“加油”系列，另辟蹊径推出一档 “零门槛”平民选秀节目《中国达人秀》。该节目没有年龄、表演类型限制，以挑选出那些平凡而富有才华、拥有梦想并渴望奇迹的“草根”平民走上世界舞台为目的，栏目一经播出便呈现“高开高走”的收视态势。②
　　
　　中西合璧
　　《中国达人秀》的题材和节目形式并非本土原创，是由上海东方卫视购买欧美当红选秀节目《英国达人》版权出品。无论是舞台设计还是赛制流程，甚至是一些节目细节，都严格遵照了原版节目流程进行制作，同时《英国达人》成熟的运作模式与拍摄手法也让《中国达人秀》有了很好的借鉴，为其成功奠定了基础。
　　《中国达人秀》在学习和借鉴《英国达人》的成熟模式的同时，也结合中国国情和中国老百姓的生活、文化、情感背景，进行中国化内容制作。在国外，尤其是欧美国家，大多数人崇尚独特个性、思想自我，而崇尚和谐、专注情感是中国文化的核心之一。因此，《中国达人秀》除了记录选手才艺展示外，节目还和中国老百姓的情感有机结合起来，在注重娱乐的同时更多地关注情感要素的发掘和表达。23岁的“袖珍”女孩朱洁和她的男朋友站在舞台上，一句简单的“我相信我一定会幸福的！”让观众们眼眶湿润；“孔雀哥哥”全身插满LED灯的行头是为博病中妻子一笑；失去双臂的刘伟用双脚弹奏优美的钢琴曲，令观众敬佩。同时，中国人纯朴、善良、智慧和勤劳的各种美德也在这些选手身上得以体现，“孔雀哥哥”、“无臂男孩”这些社会普通人的价值观和生存状态等，都在社会上引发了广泛的关注和讨论。
　　北京大学张颐武教授这样分析：“《中国达人秀》让大家看到了中国人的核心价值观，那就是通过自己的奋斗来改变命运，这是‘中国梦’的最宝贵之处。”③
　　
　　平民化、多样化的内容
　　《中国达人秀》是无门槛、无艺术门类限制的草根选秀，因此平民化、多样化也是节目的主要特点之一。目前，在许多电视综艺娱乐节目中，主角通常是明星或具有鲜明特征的人物，《中国达人秀》则是一个为社会各个阶层的人提供展示舞台的节目，参赛选手非常平凡，既有学龄前儿童、大学生、家庭主妇，也有工程师、建筑工人、退休教师等。在这个节目里有修车的大爷表演的自行车杂技，有民工街舞团的舞姿，有让人开怀大笑的本土故事，更有身残志坚者的不懈追求。
　　他们都是生活在你我身边的普通人，原生态、真实不作秀的风格也更容易打动广大老百姓的心。能令观众产生共鸣的真实观点和情感，才是节目的最终诉求。但是，有些真人秀节目，却“以真实之名，行表演之实”。
　　中国传媒大学胡智锋教授分析：如果以“超女”为代表的选秀节目是对年轻人张扬个性、追求自我等诉求的满足，那么“达人秀”着眼的是更基本的社会需求，那就是“转型期的中国社会普遍饥渴的一种渴望成功、渴望幸福、渴望获得尊重和认可、渴望获得有尊严的生活”。④
　　
　　多媒体立体宣传
　　在2010年7月25日《中国达人秀》开播之前，上海东方卫视在周日同时段播出与其节目内容类似的《达芬奇密码》，进行观众收视预热和培养，同样由程雷主持的《达芬奇密码》是一档让世界各国奇人异士表演绝活的节目，参与者比《中国达人秀》选手更为专业。
　　此间，《中国达人秀》的电视宣传片在上海本地电视台强势宣传，同时，上海本地频道的其他节目也对某些有特点的选手进行了采访和报道，形成节目与节目之间、节目与频道之间的互动、合作。
　　除了电视等传统媒体，节目相关信息及时公布在新浪、搜狐等门户网站上；百度贴吧、天涯娱乐、微博也都能找到《中国达人秀》节目组和人气选手的各种动态。这种“铺天盖地”全方位、立体的宣传报道和活动，让《中国达人秀》在广大观众中赚足人气和知晓度。
　　
　　结  语
　　创新是节目的生命力，《中国达人秀》的成功也印证了这一点。在目前少数娱乐节目出现过度娱乐化和低俗倾向的状态下，纯粹的展示和娱乐无法让节目走得更远，更深入人心，大部分观众更期待愉悦心灵、给人思考的综艺节目。如何满足广大观众多样化、多层次、高品位的收视需求，是各电视台亟待解决的问题。因此，电视台要想节目得到持续的关注，只有走出模仿的老路，始终站在观众需求的最前沿，明确节目的思想内涵、核心价值及终极意义，推陈出新，才能赢得观众的持续关注，节目的生命力才会持久。
　　注释：
　　①③④《众人评说中国达人秀》， http://www.jinbw.com.cn/jinbw/xwzx/whyl/20101012523.htm
　　②陈明：《省级卫视达人秀节目扫描》，《收视中国》，2010年第11期
　　（作者单位：青岛广播电视台）
　　来源：青年记者2012年5月中