摘要：　　1995年，《三联生活周刊》续刊启动，时任主编朱伟提出，该刊的定位是新闻性的文化周刊，将新闻作为由头，通过文化、历史的角度对新闻的

　　1995年，《三联生活周刊》续刊启动，时任主编朱伟提出，该刊的定位是“新闻性的文化周刊”，将新闻作为由头，通过文化、历史的角度对新闻的透视，达到提炼生活观念的目的。①20多年过去了，《三联生活周刊》已成为周刊中的佼佼者，独树一帜的内容生产风格逐渐形成品牌，也取得了市场上的成功。本文以该刊1～800期（总第800期为2014年第34期）封面专题为切入点，探索其从“新闻性的文化周刊”向“综合性周刊”转型的轨迹。

　　新闻类议题：深入社会肌理，关注制度设计

　　在800期封面专题里，新闻类议题共278期，占总量的约35%：海外/战争/国防类报道49期，犯罪/案件类报道48期，新闻人物类报道39期，社会观察类报道35期，灾难报道22期，社会治理类报道22期，舆论热点类报道20期，政治类报道18期，国际关系类报道19期，司法类报道3期，特殊人群类报道3期。

　　深度报道是《三联生活周刊》的传统优势内容，强调记者到现场采访，强调记者的新闻突破能力，深入社会肌理，关注新闻中人物的生存处境、人物的成长脉络与新闻事件的微妙关系。新闻类封面专题不拘泥于一人一事一地，从个案报道入手，试图从个案中折射出时代、体制和人性等方面的共性，在文本中对新闻事件进行多视角解析和反思，在公共政策、制度安排、社会治理等方面提出质疑和建议，如《生命之轻——10?28弑师案调查：法律与爱的教育缺失》等。

　　从发展路径看，《三联生活周刊》创刊初期的封面专题偏重于选择社会热点新闻，对凶杀、腐败、非法集资、吸毒、黑社会等个案有较多呈现，因为抓住人类猎奇的本性才能获得关注度和发行量。在形成品牌且具有更多的选题自由之后，封面专题更多地关注生活类、海外类、历史类、城市/地理类议题，篇名设计也越来越具有精英化、学术化及宏大叙事的特点。

　　文化类议题：现实与历史交织，传统与现代混杂

　　在800期封面专题里，文化类专题共287期，占总数的约36%：流行文化及经典文化类87期，历史事件类50期，城市/地理类36期，科技类28期，教育类27期，体育类26期，历史人物类19期，医学类12期，学术类2期。从选题构成看，《三联生活周刊》既是现代的，也是传统的，不断挖掘着中国人骨子里的文化密码；既是精英的，也是大众的，有大众化的关注点，但视角绝不流于大众化。

　　经典文化及流行文化类封面专题主要集中在对文化现象进行宏观描述、剖析文化现象背后的资本运营及文化生产逻辑，如《全民娱乐运动失衡——选秀的终结》；或以读书笔记的形式对经典文化作品和文化人物进行再解读，如《〈红楼梦〉里的浊与洁——六个女儿的类型分析》。

　　在抗战胜利、新中国成立、改革开放等重大历史事件纪念日，《三联生活周刊》策划了应景的系列封面专题。据朱伟回顾，历史类封面专题做成了畅销书模式，以“口述史”的方式采访历史事件当事人的后代或研究者，提升杂志的信息质量和容量，以厚重的封面专题赢得了良好的销售效果。朱伟认为，“随着互联网不断降低信息传播台阶……我们可能只有逆反，不断提高台阶，才能保住自己的生存”。

　　在挖掘历史题材时，《三联生活周刊》既探讨秦汉时期中国的文化密码，也回顾一战、二战、解放前后中国面临的艰难处境，还梳理一些曾震惊世界的历史事件，如泰坦尼克号沉没及其影响。《三联生活周刊》的历史人物专题主要梳理晚清、民国典型历史人物，或对已逝文化人物和流行偶像进行缅怀。

　　城市、地理类封面专题是《三联生活周刊》在策划文化类议题方面的一大创新。对香港、上海、北京、拉萨、可可西里、无锡、汉中等地的报道，既反映了城市的文化特色，也开辟了媒体与政府合作互动的新路径。

　　《三联生活周刊》在关注科技动态方面具有敏锐的视角，28期科技类封面专题包括对克隆技术、熵、PC、千年虫、神舟五号、超级大脑等的报道，也包括2004年至2011年对年度最佳产品及设计的盘点，体现了科技与时尚结合的特点。

　　《三联生活周刊》的教育类封面专题具有挑剔的精英视角，更关注中西对比，关注留学、高投入教育、教育违规等话题，封面专题仅报道过国内的北大、清华、上海交大，国外的剑桥、麻省理工学院、海德堡大学、斯坦福、哈佛、牛津等一流大学。

　　《三联生活周刊》的体育类封面专题主要关注足球、奥运等话题，视角之独特在于能够跳出体育范畴，从体育事件中发现文化元素。如2008年北京奥运会策划的8期系列封面专题中，有一期是《从炼丹术、战争凶器到和平之花——火药》，带有剑走偏锋的味道。

　　《三联生活周刊》策划过12期医学类封面专题，报道AIDS、保健品、SARS、中西医之争、禽流感、癌症、糖尿病、疫苗等议题。而相对冷门的学术类封面专题《诺贝尔奖：带我们走过了100年？》《庞加莱猜想的数学江湖》，则发掘了精英化专业报道的用武之地。

　　文化类封面专题种类庞杂，其影响力甚至达到了超越新闻类封面专题的效果，这与《三联生活周刊》编辑部充分挖掘记者潜能是分不开的。

　　生活类议题：多元化的生活方式，精致化的消费产品

　　《三联生活周刊》创刊之初的设想是：“探讨世界格局下中国转型期的变化，这种变化对人所产生的影响，角色和定位的重新设定……讨论新的思维方式、心理方式、行为方式。在人与自然、人与社会、人与人之间确立新的价值规范、新的秩序。”可见关注生活方式变化是其创刊初衷之一，但在800期封面专题中生活类封面专题仅有82期，约占总数的10%，有些演变成了文化专题，有些演变成了经济专题，具体情况如下：饮食文化类22期，民生类14期，生活方式类14期，流行风尚类12期，两性/爱情类8期，社会心理现象类9期，健康类3期。

　　在社会分层格局模糊、生活方式多元化的今天，媒体很难产生引领生活方式的影响力，如《沙发土豆》《回到厨房》等具有批判色彩的封面专题显得很弱，因而《三联生活周刊》将策划重心放在了能产生经济价值的饮食文化方面。从2006年对普洱、龙井、铁观音原产地调查开始，截至第800期，《三联生活周刊》围绕年货、茶叶、酒、葡萄酒、啤酒、威士忌等陆续开展了22期专题策划。“中国传统的居住方式、饮食方式、服饰趣味开始被重新向往……它不仅能唤起文化记忆，也使我们在物质消费中找到一些精神结构的依靠。”②这种操作方式以一种精致的叙述吸引财富阶层的关注，帮助他们形成一种新的身份认同。为数不多的生活方式类封面专题固然充满了社会学的想象力和批判意味，但并不构成可靠的商业模式，落脚在精致产品上成了该刊生活类封面专题的更佳选择。

　　经济类议题：进行投资启蒙，引领消费理念

　　《三联生活周刊》在创刊初期确立了“新闻、生活、文化”三大方向，而意想不到的是经济类封面专题形成了独特优势。在800期封面专题里，经济类议题共126期，占总量的约16%：产业类32期，金融类22期，宏观经济类22期，企业类15期，房地产类14期，汽车类9期，交通类6期，奢侈品类6期。

　　在经济类封面专题的篇名中，《三联生活周刊》倾向于使用“时代”“现象”“启蒙”“新路向”“机会”“样本”“想象”等字眼，体现了该刊对消费能力日益增强、经济学视野相对狭隘的中产阶级进行投资启蒙和消费引导的策划意图。在对VCD、网络经济、世界工厂、全球化赌博、牛奶产业链、原油到食用油的全球价格链、全球工业体系的再分工、房地产十年、打造轿车市场等议题进行报道时，《三联生活周刊》并没有采用严肃深奥的财经笔调，而是将报道与受众利益挂钩，打开受众的经济视野，这是该刊能立于不败之地的杀手锏。

　　《三联生活周刊》的目标受众是改革开放之后富裕起来的财富阶层和知识阶层，其封面专题意在满足这个阶层的物质及精神文化需求，“物质消费转化为一种意识形态意义的美学消费，人们消费的不再是物，而是物所代表的符号意义”，“消费成为认识世界的方式，代表个体获得某种文化公民的资格”。③如《穿普拉达的人民》这期封面专题则反映了“下层群体僭用标志上层社会的商品”④的消费现象，从社会学视角分析了奢侈品消费在中国所具有的特殊意义。

　　《三联生活周刊》的经济类封面专题体现了对财富的密切关注，如《中产阶级与汽车》《地产十年》《300年瑞士名表生态之旅——时间的艺术》等，与广告版面形成强烈的呼应关系。同时，用封面专题报道巨人集团、联想集团等大型企业，也是媒体与企业互动的一种范本。

　　《三联生活周刊》对经济类议题的持续操作能力在于招募了方向明、邢海洋、胡泳、谢九等一批擅长经济领域报道的主笔，形成了不可复制的文本生产优势。

　　年终盘点与冷门选题

　　年终盘点是对当年总体特征的综述，如《胀——我们的2010》《粉——我们的2011》等，准确的关键词提炼具有吸引受众眼球的特质。对杂志自身发展壮大中经历的甘苦进行盘点也是《三联生活周刊》的一大特色，因为有可圈可点的成绩，这种盘点才显得格外厚重。

　　另外，动物保护、生态环境、健康、公益、宗教类议题是《三联生活周刊》封面专题中的冷门，在全社会倡导生态文明并走向人口老龄化的形势下，生态环境、健康、公益等议题也有可能变成今后的热门选题。

　　结  语

　　本文仅从《三联生活周刊》的封面专题篇名和文本入手进行分析，不排除某些专题存在类型交叉的可能性，但仍可以清晰看出该刊的关注重点依次为文化、新闻、经济、生活，选题领域宽广，早已超出了新闻的范畴。做历史、做文化、做地理、做城市、做产品是该刊能够获得持续发展的关键因素，系列报道、读书笔记、踏访产品原产地等方式则体现了该刊的形式创新。

　　注释：

　　①朱伟：《为续刊启动提交的设想》，《〈三联生活周刊〉十年：一本杂志和他倡导的生活》[M]，生活?读书?新知三联书店，2005年3月版，第439页

　　②③舒可文：《将就？讲究？》[J]，《三联生活周刊》总第800期，2014年第34期

　　④【英】迈克?费瑟斯通著，刘精明译：《消费文化与后现代主义》[M]，译林出版社，2000年5月版，第27页

　　（作者单位：汉江师范学院）