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“澎湃联播”评论的创新解析

2016-08-22 14:43:35

来源:青年记者2016年8月中   作者:王琦

摘要:  在整体内容具有严肃性和专业性的氛围下,“澎湃联播”作为一种与传统报道方式完全不同的创新性栏目,给澎湃新闻增添了一些特别的色彩。

  新闻评论作为表明媒体立场、引导社会舆论和吸引受众关注的有效形式,是媒体竞争的重要手段。在移动互联网时代,网络新兴媒体更是着力创新新闻评论的内容和形式,试图打造符合用户阅读习惯和思维方式的新闻评论板块。澎湃新闻客户端“生活”板块下的评论栏目“澎湃联播”的评论文章所展现的“轻评论模式”,配合澎湃新闻“社论”栏目,共同发挥着舆论监督和引导受众认识的作用,并且在新闻选题、语言风格、版面形式以及互动模式等方面进行了创新探索。

  “澎湃联播”以“半个段子兽,半个评论猿”作为栏目的定位,擅长用通俗、轻松又幽默的语言和网络段子解释深刻的道理。栏目以当代年轻人为主要受众群,符合移动互联网时代用户的阅读习惯和传播行为。栏目的两位作者化名为“澎澎”和“湃湃”,评论文章基本按照周一至周五每天推出的频率更新,相当于两人开的评论专栏。

  “澎湃联播”评论文章的特色

  (一)“澎湃联播”的选题

  “澎湃联播”的信息来源广,视角更加平民化,选题大多来自微博、朋友圈、各大门户网站和新闻客户端等,通常是移动互联网时代现代白领群体和年轻受众经常探讨的流行话题,能为读者提供新的思路和角度,起到意见领袖的作用。

  “澎湃联播”的选题不同于澎湃新闻的“社论”,“社论”一般是针对全国性的重大事件或者比较有影响的政策发言;而“澎湃联播”通常是选择比较接地气的话题,紧跟热点又附带槽点,并不单纯追求题材的重大性和格调的高大上。

  (二)“澎湃联播”的“新闻串烧”形式

  “澎湃联播”是一个崭新的评论栏目,它最独特、最具创新性的就是“新闻串烧”,即以当天最热门的新闻为主线,旁征博引,挖掘有价值的历史片段,寻找网友的亮点评论,按照合理的逻辑将多个话题串联起来。在同一篇评论文章中,可能同时涉及教育、法律、社会、文化、体育等多个类别的议题。

  如在《足球是圆的,世界是平的》中,文章中用“美国人又被忽悠了一道,他们不明白‘用生命去演戏’这个生存哲学”承上启下,将陈光标在美国做慈善未兑现和巴西世界杯上德国队穆勒“演戏”罚“花式”任意球两个话题连接起来,自然巧妙,毫无违和感。这样的“新闻串烧”形式使评论文章的信息量丰富,而且对每个话题的评论都语言精练又态度鲜明。

  (三)“澎湃联播”的语言风格

  1.标题特征

  澎湃新闻客户端考虑到用户的视觉体验,标题一般是单一式标题,显示在两行以内,字数最多不超过20个,简短而富有吸引力。据笔者分析,“澎湃联播”的标题主要有以下几类:

  (1)借用网络流行语和影视剧中经典台词的标题,激起受众的阅读兴趣和分享欲望。例如《晒假期技术哪家强?》《中国那么美好,你却如此暴躁》《禁烟,你们城里人就是会玩》。

  (2)带有抒情意味、思考性质或者心灵鸡汤式的标题,例如《考得好不好,对你的人生,或许没那么重要》《人与人之间最基本的信任哪去了?》《有一种天空叫蔚蓝,有一种童话叫温暖》。

  (3)将新闻热点直接放在标题中,正式又不失幽默,例如《毫无疑问,比天价虾还要坑的就是它!》《强哥访韩期间与宁泽涛交谈有何深意?》《愤怒的小鸟你不要掏》。

  2.语言风格

  (1)相较于澎湃新闻客户端上时政新闻的严肃厚重,“澎湃联播”的文章符合互联网语言的特点,通俗易懂,轻松活泼。评论中不只是吐槽或者宣泄式和煽情式的内容,而是多了几分客观,深入浅出,风格轻松幽默又不失深度,嬉笑怒骂又言之有物。

  《愤怒的小鸟你不要掏》,这篇评论针对的是河南大学生闫某因非法猎捕、出售、收购国家二级保护动物燕隼、凤头燕而获罪的事件。文中写道:“也有人说,当事人可能知道那是保护动物,但不知道售卖保护动物违法,所以不知者无罪。如果这个结论成立,那么从此以后,派出所里就会多了许多天真无邪、懵懂无知、憨厚可掬的蜜汁微笑,一个个冲着阿Sir萌萌地说:我不知道这么做犯法呀。”用轻松幽默的语言表达出讽刺的意味。

  (2)在评论中经常出现“澎澎”和“湃湃”的对话形式。如《我没有本领可以阻止你们奔赴贸利的闹市》中,就高官落马后被爆出多处房产的新闻写道:“澎澎:听起来,只有我家门口配钥匙的老大爷能和他俩拼一拼了。湃湃:澎澎,你说贪官们有这么多套房子,值此房地产不稳定的时候,若他们把房子投入市场,得给楼市多大的打击呀!”用这种轻松的对话形式,另辟蹊径去评论,使文章通俗易懂,让读者更容易接受。

  (3)作者博古通今,适当在评论文章中引入历史史实或典故,并使用通俗现代的语言叙述出来,不仅增强了评论文章的时代感和厚度,更使读者增加了对文章的阅读兴趣。

  在《正钢不刚,无欲则刚》中作者说:“《礼记》说:善学者,师逸而功倍,又从而庸之。《荀子》曰:伦类不通,仁义不一,不足谓善学。名善学者,理应两袖清风,一股儒家雅士风范。可惜他学错了书,跑偏了道。”作者引用了《荀子》和《礼记》中对“善学”二字的解释,表明落马的山西省原副省长杜善学的名字虽然富有文化气息,但名字不过是一个符号,是名垂青史还是遗臭万年,要看是否走了正道。

  3.版面形式

  “澎湃联播”评论文章字数通常在1500字左右,每篇有10张左右的配图,图文穿插。在读图时代,“澎湃联播”充分发挥了图片的作用,不再只把图片当做点缀,而是把图片打造成评论的亮点。这样的版面形式不仅能更好地表达作者观点,更能有效缓解读者的视觉疲劳,打动并留住读者。

  “澎湃联播”中配图的主要形式有:微博截图、电影和电视剧画面、游戏画面、卡通图片、漫画、新闻报道截图、新闻图片、网友恶搞图片、动图等。这些配图多从网络中引用,也有自制的配图。

  “澎湃联播”栏目版面继承了传统纸质媒体的版面特点,界面以白色为主调,每篇评论都以“大幅头图+标题”的瀑布流式的页面呈现,每篇新闻单独成一个板块。这种卡片式布局干净简洁,不仅能给受众带来视觉上的舒适感,更传递出专业、权威、客观的品牌形象。“澎湃联播”没有设置超链接,只在页面最下端设置了“继续阅读”部分,推荐其他评论文章,避免了读者注意力的分散,增加了自身网站的浏览量。

  “澎湃联播”的不足

  为了突出产品的创新差异化,澎湃新闻在国内首创了新闻追问和新闻跟踪功能。用户除了可以对每篇文章进行评论,还可以“追问”,即针对每一条新闻提出自己的疑问并获得其他用户的解答,使用户真正读懂读透每条新闻。优质的回答内容在热门追问页面展现,这样使得新闻不再是片段,而变得立体丰满。

  如今,网络上的重大议题关注度一般仅能持续3~7天,但有时一次报道并不能完整呈现一个新闻事件,新闻跟踪功能就是为了弥补新媒体议题碎片化的缺陷,减少烂尾新闻的出现,每个用户的跟踪中心便是用户自己的议程设置中心。这样澎湃新闻便实现了在用户自主选择的同时,避免由于强制推送系列、长篇报道而出现信息冗余。

  从目前“澎湃联播”的评论和追问条数来看,这种互动沟通机制并没有达到很好的效果,评论数最多为700多条,追问只有寥寥几条。

  结  语

  在整体内容具有严肃性和专业性的氛围下,“澎湃联播”作为一种与传统报道方式完全不同的创新性栏目,给澎湃新闻增添了一些特别的色彩。“澎湃联播”的评论不仅标题和版面设计具有吸引力,其“新闻串烧”的形式以及网络段子的融合应用,更是赢得了不少年轻活跃的网络受众的关注。同时,“澎湃联播”也应该利用好新闻追问和跟踪功能,使其发挥更大的作用。

  参考文献:

  ①郭泽德:《澎湃新闻的移动战略研究》[J],《新闻研究导刊》,2014年第12期

  ②刘旭 杨梦莹:《解析移动互联网背景下澎湃新闻的媒体融合之路》[J],《新闻传播》,2015年第7期

  ③刘强:《试析报业转型期“澎湃新闻”的探索价值及发展前景》[J],《东南传播》,2014年第10期

  ④张丽霞:《新闻客户端的创新差异化实例分析及研究——以网易新闻、澎湃新闻、今日头条为例》[J],《新闻窗》,2015年第3期

  (作者单位:山东大学文学与新闻传播学院)

来源:青年记者2016年8月中

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