摘要：　　网络视频作为新媒体时代一种新的传播样态，受到网民的青睐与喜爱。爱奇艺、优酷、腾讯等各大视频网站开始加大原创视频内容制作力度，并

　　网络视频作为新媒体时代一种新的传播样态，受到网民的青睐与喜爱。爱奇艺、优酷、腾讯等各大视频网站开始加大原创视频内容制作力度，并逐渐涌现出一些具有鲜明特色与个人魅力的主持人。网络视频节目主持人的崛起，促使人们重新审视主持人在网络新媒体平台上的角色定位，研究其在新平台中展现出的风格样态。

　　《晓松奇谈》是一档在爱奇艺网络视频平台播出的文化类脱口秀节目，由被称为“互联网脱口秀第一人”的高晓松主持。《晓松奇谈》的前身是原优酷网脱口秀节目《晓说》。2013年，在“第六届《综艺》年度节目暨电视人评选”中，《晓说》摘得“年度网络自制节目”奖项桂冠，这说明网络视频原创节目受到了业界的肯定。

　　2014年6月，《晓说》转战“新东家”爱奇艺视频网站，改版后更名为《晓松奇谈》。全新的节目定位再度引起收视狂潮，节目保持着平均每集超过500万的播放量。①《晓松奇谈》以互联网精神为理念，力求生产出优质、多元化的原创内容。主持人高晓松把自己看过的书、积累的人生感悟，通过这档节目与大家分享。这档节目凭借主持人高晓松的个人魅力及影响力俘获万千受众，与此同时，高晓松作为主持人的个人地位也得到了凸显。

　　主持人身份的名人效应

　　在当前为数众多的网络脱口秀节目中，《晓松奇谈》能够脱颖而出并受到广大网民的追捧和喜爱，这与主持人高晓松的名人效应密切相关。

　　高晓松最早是作为音乐人被公众熟知，其著名的音乐作品《同桌的你》更成为70后、80后一代人经典的记忆。凭借其出色的音乐才华，高晓松收获了数目可观的粉丝，但他涉猎广泛，文化底蕴深厚，不仅在音乐上有所造诣，而且其清华大学的理工科背景和曾担任过导演与编剧的经历，更为他增添了不少人气。高晓松广博的知识储备和丰富的个人阅历，为主持这档脱口秀节目打下了坚实的基础。虽然高晓松因2011年的“醉驾事件”和2014年的“离婚事件”饱受争议，但在一定程度上，这些事件也增加了他的曝光度和关注度，使得他的名人效应一直热度不减。

　　主持人就是一档节目的名片，他的身份效应会对节目的影响力产生至关重要的作用。《晓松奇谈》的制片人鲁浪说：“这档节目就是为高晓松量身打造的。”可以说，如果没有高晓松，就没有《晓松奇谈》的成功。网络视频同传统电视媒体一样具有人际关系效应，观众会对出场的人物产生一种“熟人”的印象及感觉，从而引发关注。总之，高晓松的名人效应为他的“跨界主持”赢得了足够的看点和噱头。

　　主持人地位的中心化

　　《晓松奇谈》打破了传统节目中个人服务团队的理念，实现了背后团队服务个人的转变。无论是《晓说》，还是《晓松奇谈》，都是优酷或爱奇艺视频网站与主持人高晓松联合，成立“高晓松工作室”，打造出属于“高氏风格”个人品牌的节目。

　　可以说，在《晓松奇谈》节目的制作团队中，主持人高晓松处于统领与主导地位。这主要表现为两个方面。一方面，节目的选题内容与策划主要依靠高晓松自己的知识积累与思考。这个栏目的话题囊括了历史、文化、娱乐、人文、社会热点与国际形势，每期节目从话题的敲定到台本的创作，制作团队会进行讨论，但都会以高晓松的意见为主。另一方面，在节目的播出中，高晓松的主持与表达全凭他个人的掌控与兴致，那些犀利的观点、幽默的戏谑、经典的语录，全都出自于高晓松的个人创作。

　　因此，作为新媒体时代网络视频节目的典型代表，《晓松奇谈》中的主持人被赋予了更多的角色，已经不同于传统媒体时代主持人单一的、只呈现在最后播出流程的定位。在许多网络视频节目中，主持人已经不再仅仅是一名主持人，他们已经深度参与整个节目的选题制作，对节目的掌控、驾驭得心应手，处于中心地位。以主持人为本、根据其本人特色量身定制，是如今多数网络视频节目的核心理念。

　　主持人形象的个性化

　　主持人的形象代表着节目的宗旨和风格，反映着节目的内涵与精神。个性化的主持人形象是栏目的标签、栏目的品牌、栏目的代言人，具有无可替代的传播效应。在《晓松奇谈》中，高晓松以十分具有特色的形象展现在网友面前：一头蓬松中分的齐肩发，一副经典的黑框眼镜，衣服以黑色调为主，且基本为休闲款式，手里经常拿着一把白色折扇，上面写着“晓松奇谈”四个大字。可以看出，高晓松的着装打扮非常随意，这不仅符合他个人洒脱随性的性格气质，也契合了这档脱口秀节目亲民、接地气的风格定位。

　　与电视媒体上许多西装革履、正襟危坐的主持人不同，高晓松在节目中的坐姿、手势、表情等各种体态也十分丰富和随性。他的手势时而上扬，时而落下，头部也会跟随语言晃动，完全是生活中聊天的姿态，无形中拉近了与观众的距离。高晓松凭借其个性化的形象展示出独特的个人魅力，吸引着大批忠实受众，具有强大的号召力和拉动力。

　　主持人语言的风格化

　　语言是关乎脱口秀节目成败的关键因素。在脱口秀节目中，语言表达的方式直接影响着受众接受信息的程度。由于声音条件、性格气质、文化修养、个人履历等方面的不同，不同的主持人会形成不同的风格。

　　在《晓松奇谈》中，高晓松的语言风格主要表现为以下三个方面：第一，独具特色的京味普通话。众所周知，传统媒体时代对于主持人最基本的要求莫过于吐字归音的字正腔圆。但在新媒体时代的网络视频节目中，受众不再刻意关注主持人的发音是否标准，只要能够不影响正常聆听与理解，受众更加在意的是语言背后折射出的观点与见解。在《晓松奇谈》中，高晓松操着一口京味普通话谈古论今，其京味普通话特有的儿化音、吞音使其语言风格更为诙谐幽默，形成别具一格的“高式表达。”第二，聊天式的说话样态。《晓松奇谈》每期的话题涉及领域十分广泛，而高晓松总能以讲故事的方式娓娓道来，说评结合。这样轻松自然的语言风格更能吸引受众的兴趣，抓住受众的心。第三，灵活运用口语、俗语及流行语。《晓松奇谈》中的历史、文化话题具有一定的知识性，知识性的内容在讲解上一般往往枯燥、难于理解，然而高晓松不同于一般的学术专家，他在讲述的过程中大量使用口语、日常俗语及时下流行语，使得原本艰涩乏味的知识变得生动有趣。

　　结  语

　　综上所述，在网络脱口秀节目《晓松奇谈》中，主持人高晓松的角色呈现出身份名人效应、地位中心化、形象个性化、语言风格化四个方面的特征。这反映了在新媒体时代，以网络视频作为平台的主持人较传统媒体时代的主持人角色已发生转变，风格理念正在朝着个性化方向发展。毋庸置疑，网络视频节目具有较好的发展前景，而网络视频节目主持人也必将在此基础上不断提高个人素养，加强创新意识，打造出更多出色的个性化栏目品牌。

　　注释：

　　①欧阳照　周柯岑：《浅谈我国单口脱口秀主持人的发展趋势——〈老梁观世界〉〈晓松奇谈〉〈罗辑思维〉的比较分析》，《今传媒》，2016年第2期

　　参考文献：

　　①张云玲：《从〈晓松奇谈〉看网络自制节目的正确谋生姿态》，《新闻研究导刊》，2016年第9期

　　（作者单位：中国传媒大学南广学院国际传播学院）