2024年03月29日 星期五
首页>传媒个案 > 正文

融媒体环境中传统文化的发展

2017-08-08 18:18:16

来源:青年记者2017年7月中   作者:郭明明

摘要:——以中国孔子网建设发展为例

  2017年1月25日,中共中央办公厅、国务院办公厅联合印发了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》,本文以中国孔子网为例,探讨融媒体环境中传统文化的发展。

  中国孔子网的建设与发展

  1.发展脉络。中国孔子网原为中国孔子基金会的官方网站,于2007年创办。中国孔子基金会是1984年经中央批准,由政府拨付专款支持的全国性乃至有国际性的文化学术基金组织,其主要功能为发挥全国性、公益性社会组织的优势,团结凝聚海内外儒学界和有识之士,立足中国,面向世界,引领儒学发展。中国孔子基金会先后在海内外举办了一系列重大的学术研讨与文化交流活动,策划和组织实施了多项重大文化普及传播和对外交流项目。中国孔子网原来以刊登中国孔子基金会会讯、行业新闻及学术论文为主要内容。

  2014年,山东省委宣传部将中华优秀传统文化经典数字化工程交由中国孔子基金会承担,并面向社会征集工程建设方案。2015年,工程建设征集方案评选结束,根据征集方案情况,山东省委宣传部确定以数字化工程为契机,对中国孔子网进行建设,并以打造“中华文化第一网”为目标,拓展延伸网站功能,整合优秀文化资源,努力实现传统文化的创造性转化和创新性发展。

  2016年5月23日,中国孔子网融媒体平台上线。与此同时,中国孔子基金会以项目形式申请财政专项资金,以中国孔子网为网络载体进行中华优秀传统文化工程中儒家文化经典数字化工程的建设。2016年年底,中国孔子网拥有了独立的服务器及内容管理系统、多媒体管理系统以及固定的办公场所。中国孔子网“一网一台一馆”格局形成,中国孔子网“两微一端”的融媒体平台搭建完成。

  2.现状。中国孔子网融媒体形式涵盖文字、图片、音频、视频等,广泛适应于广播、手机客户端、移动电视、图书馆、文化馆、社区信息服务屏、触摸屏等媒体传播。网站设有文化资讯、孔子网络台、齐鲁风韵等栏目。目前,中国孔子网形成了18人的专业团队对网站栏目进行内容运维,内容以视频为主要传播形式,通过活动策划、线上推广、与各地社团组织及学术机构合作等方式传播传统文化。

  中国孔子网发展中存在的问题

  1.中国孔子网的“身份”需要“资质”来证实。如今,中国孔子网如果想“跻身”媒体行列,需要办理《互联网新闻信息服务许可证》《网络文化经营许可证》《互联网出版许可证》《信息网络传播视听节目许可证》。除《网络文化经营许可证》《互联网出版许可证》两个证件具有办理的可能性外,其余两个资质的办理存在很大的难度。

  2.无核心技术力量。在融媒体环境中,安全性对网站建设发展的影响力与日俱增,个性化需求越来越受到追捧,技术和受众是影响媒体行业的新兴力量。

  中国孔子网现在虽然拥有了独立的服务器和后台管理系统,并拥有网站、微信、微博和客户端发布平台,但是技术力量依旧依托合作单位。而技术在网站发展中发挥着重要作用,大到网站和APP后台运维,小至网站和APP页面的实现,均需要技术人员的参与。中国孔子网除正常网站的栏目外,还设有“儒家文化资源库”和“儒家文化数字图书馆”,这两大板块的开发和运维以及资料上传,均需要技术人员的参与。目前,中国孔子网没有属于自己的技术人员进行各版块的把关,只是由网站承建方进行技术运维。培养核心的技术团队成为急需解决的问题。

  3.传统文化专业人才力量薄弱。中国孔子网18人的团队,设有文字编辑、视频、编导等岗位。其中,多数文字编辑具有网络媒体从业经验,视频和编导人员具有电视台工作经验。团队人员虽然具有丰富的新闻采编和内容运维经验,但是传统文化功底薄弱。作为以传播中华优秀传统文化为宗旨的中国孔子网,其采访的主体和对应联络人均具有强烈的文化专业性和高度的传统文化情怀。团队人员传统文化的欠缺一定程度上导致了网站内容传播形式的单一,新闻性稿件和说教性节目多,生动性稿件和故事性节目少,中国孔子网的团队对传统文化的学习势在必行。

  4.无成熟的经营管理模式。中国孔子基金会能够申请专项财政资金用于中国孔子网的建设和发展,在于国家对传统文化的重视以及山东省政府对传统文化的支持。中国孔子网目前的运维主要依托财政拨款,未形成成熟的经营模式。

  2016年,互联网媒体和传统媒体内部正在出现分化,以微信和微博为代表的社交媒体狂飙猛进,而门户网站则日渐式微。体量大、市场化的一些传统媒体经营困难,门户网站广告收入进一步衰落;而社交媒体和智能媒体的广告收入高速发展,直播技术激发新的商业模式。在此背景下,中国孔子网融媒体将以客户端作为经营主体、网站作为内容根据地,常规的广告和流量收入将成为经营模式之一。除此之外,中国孔子网还可以举办大型活动吸取大型企业的赞助、将采访名家的文章结集成册出版、根据现有资源进行传统文化培训等。但是,这些经营活动的进行,又与“中国孔子网资质的办理”息息相关,没有经营许可,一切经营都是“不合规”的。

  发展策略

  1.需要政策的各种支持,打开绿色通道,迎接更多的、真正能够让传统文化“活”起来的人士。中国孔子网应充分利用中国孔子基金会现有的资源,积极与各级党委和政府取得联系,在开展公益活动的同时,促使各级党委和政府切实把中华优秀传统文化传承发展工作提上重要日程。

  2.培养专业人才力量,使优秀传统文化通过专业人才进行传播,达到“文以化人”的效果。专业人才力量主要指两个方面。其一,中国孔子网聚集全国各地专家和社团力量。中国孔子网自2016年以来,通过参加中国孔子基金会的各种学术会议,与传统文化的研究者和传播者加强了联系,并通过微信工具建立“专家联络群”“儒学社团联系群”,为知名专家学者在网站开设专栏,为各地儒学社团的内容发布提供平台。中国孔子网还将专家所发表的论文、稿件在网站和客户端及时发布,增加了中国孔子网的学术功能。其二,中国孔子网培养传统文化传播“新”力量。一种文化得以传播,在于这种文化有“故事”、有“兴奋点”,谁是会讲故事的人?这正是中国孔子网所寻找的。中国孔子网正在建设的团队便以80后、90后为主,努力吸收年轻人的新力量。

  在将年轻人的新力量转化为传统文化传播活力的过程中,中国孔子网通过“晨读”的形式,要求并鼓励每位员工日诵四书,并纳入考核制度与工资挂钩。中国孔子网还要求每名员工与专家“接对子”,每日关注自己所负责的专家动态及言论,并可就新观点整理成稿,经专家审核后发布。另外,中国孔子网与高校儒学高等研究院及各地高校儒学研究机构达成战略合作,为高校学生搭建实习平台,将中国孔子网微信、微博交由实习生进行内容运维,并根据实习生的表现情况择优录用。

  3.构建传统文化传播的“和”媒体平台,让传统文化与市场紧密“牵手”。中国孔子网作为传统文化内容的创造者和传播者,除搭建自己的“融”媒体平台之外,应积极与各媒体进行深入合作,并以年轻人所关注的媒体为重点,建设网站内容传播的渠道,构建传统文化传播的媒体平台,为各媒体提供优秀传统文化的图文、视频作品。

  “和”媒体平台的构建,有利于吸引更多热爱传统文化的企业家投入传统文化建设中,实现学术和效益两条腿走路。中国孔子网通过采访与企业家进行深入沟通,并将采访内容通过文字、视频形式展现,在各媒体平台发布;中国孔子网还组织策划与传统文化有关的大型活动,邀请企业家及其企业参与,使文化有了“参与性”“生活气”,也使企业家能够投资传统文化。

  (作者单位:山东大众信息产业有限公司)

来源:青年记者2017年7月中

编辑:qnjz