摘要：———《齐鲁晚报》版式大改革解析

　　1月1日，《齐鲁晚报》给了读者一个惊喜：变了！模样大变了！以一个崭新的风格展现在读者面前。读者称赞晚报版面新颖中充满现代气息，整张报纸更加庄重大方、雅致时尚，体现了主流都市大报的风范。
　　元旦之前,《齐鲁晚报》从上海请来专家，与编委会成员一起研讨，对晚报量体裁衣，进行整体“设计”。经专家建议，晚报反复讨论，决定对版式进行重大改革，确定了“庄重大方、雅致时尚”的风格。
　　总结这次改版，《齐鲁晚报》的新版式风格有以下几个特点：
　　引进视觉艺术理念，是《齐鲁晚报》历史上第一次对版式进行整体包装设计。
　　晚报此前也进行过几次版式的改动，有的甚至是较大的改革，但为什么要改，为什么要这么改，大都缺少具体的、准确的描述。这次改版则不然，版式专家与编委会首先对晚报的地位、定位与文化内涵进行了深入的探讨。认为《齐鲁晚报》是有品位、有内涵，紧跟时代，引领时尚的一份主流都市报。无论发行、广告还是社会影响力，都高居山东第一，新的版式应体现出来《齐鲁晚报》的这一地位，使内容和形式和谐统一。在此前提之下，首先确定了晚报版式的总体风格应是“庄重大方、雅致时尚”。在这个大的风格确定之后，又对各个细部进行了包装设计。用字、用线、图片等视觉的各个部分都围绕这个风格而确定或改变：首先是对标题用字进行了规范。在标题用字上，晚报此前和其他生活类报纸一样大都采用超黑字体，有的超黑字体还很大，密布整版，可以说已经用“滥”了，大家比着“黑”；并且超黑太过饱满，使读者有一种压抑感。据此晚报决定摒弃超黑，改用大黑，既别具一格，又与疏朗清秀的风格统一。所有照片说明的标题改用大标宋。其次，强制性规定要放大图片，在版面上形成视觉冲击力；版心由5栏改为6栏,以体现瘦长报纸特色；版面上全部用正线包框，文内所有稿件一律取消包框，相应地也取消了黑翻白手法的运用。所有较长稿件规定须加提要，以便于阅读。并且在很多细节上都进行了整合和统一，比如头条正文之下加点线，倒头条加栏线等，使之一目了然。广告也是报纸重要的部分，尤其是晚报的广告版面较多，若不统一也会使改版效果大打折扣，因此对广告也进行了强制性规定，使之遵循整体的版面风格。
　　近年，随着报业改革的深化、竞争的加剧，视觉竞争力显示了越来越大的作用。事实证明，设计独特、图片抢眼、包装精美对报纸的销售就会起到重要作用。而视觉艺术是版面上诸多元素的有机结合，它并不是孤立的，需要整体的包装，需要针对自身的品牌定位进行适当的专业设计。
　　放大图片，让图片真正与文字并驾齐驱，成为一种独立的新闻元素，以彰显视觉冲击和版面美感。
　　本次调整后，很多读者都说晚报更漂亮了，其中一个很重要的原因是图片明显多了、大了。在此之前，晚报对图片的运用在一些版面被忽视：不少新闻版面图片很小，当广告较多时,为了追求多发文字稿件，有的版面经常连一张小图也不发,甚至出现过相邻五六个版面找不到一张图片的状况。版面上全是密密麻麻的文字，让读者感到很压抑。本次改版则强制性规定每个版面都必须发图片，鼓励对好的照片放大使用，特别优秀的图片，甚至被放到了头条的位置；较长或较重要的稿件鼓励使用配片，配片则一定要小下来。整个版面上图片大小结合。为了解决图片的来源问题，鼓励使用资料图片。多图大图的使用使版面极富现代气息，冲击力明显增强，报纸更易阅读。
　　这一调整的背后其实是对图片价值的重新认识，是图片价值理念的飞升。20世纪80年代前，新闻照片仅仅是新闻内容的再现或强化，表现到版面上就是配图多，单发照片也很少有发大的。90年代后，图片的运用手段越来越多，新闻配图、图片报道甚至专题图片报道出现。图片早已不是文字的附属，尤其作为文化快餐的生活类报纸，版数越来越多，报纸越来越厚，很少有人再有耐心、有时间愿意读完整张报纸，阅读都是选择性阅读，此时图片因其直观性、冲击力，往往比文字更易抓住读者的眼球。现代报纸传播学认为，人们的视角接受的第一元素是图片而不是文字，一张好的图片往往更容易让读者记住，尤其是现代报纸版面很多，信息量本身已很丰富,报纸要强调冲击力,强调易读性,不要给读者造成视觉疲劳,图片的运用则显得更加重要。
　　为适应这一变化,充分使用好图片，在改版之前,晚报请报纸图片专家为全体编辑和摄影记者授课，使大家对图片的运用有了更深的理解。
　　简化版面结构，采用“三列式”报纸版式风格，方便读者阅读。
　　报纸是给人看的，而不是供专家欣赏的，更不是孤芳自赏的。版式说到底是服从于内容表达的需要，是为了便于读者阅读。但这么一个浅显的道理恰恰被不少人疏忽了，以致于在版面上制造一个又一个的“阅读障碍”，强制读者接受。《齐鲁晚报》过去的版面也存在这样的问题，随意性较大，比较凌乱，有时看上去花里胡哨，没有一定之规，所以阅读起来较累。这次改版，采用国际流行的“三列式”版式风格，使版面更加疏朗大方，整个版面像一个“筐”，什么内容装在哪里，非常条理，阅读起来非常方便。在“三列式”这一版式特点的框架下，对版面上的一些细节进行了强化，使之更加精致和时尚，比如线的运用、照片的裁剪处理、适当的留白等等，使“三列式”这一简单的版式更加丰富和生动。

　　（李新生：齐鲁晚报·生活日报常务副总编辑兼齐鲁晚报执行总编辑；郑义风：齐鲁晚报时事部主任）