摘要：　　随着网络技术的发展，媒体的融媒转型已成为大势所趋。为适应时代潮流，学术期刊应不断革新运营理念，完善体制机制，努力提升自身核心竞

　　随着网络技术的发展，媒体的融媒转型已成为大势所趋。为适应时代潮流，学术期刊应不断革新运营理念，完善体制机制，努力提升自身核心竞争力，走出发展的新道路。

　　学术期刊核心竞争力提升的动因

　　1.外在动因：压力和挑战化为动力

　　传统学术期刊在传播学术知识方面具有很重要的作用，但新媒体平台已在学术传播中表现出强大的适应能力。比如，从内容生产层面来看，一些具有学术影响力的专家、学者已经开设公众号或微博，并将自己的研究成果发表在这些平台上，这就直接导致了刊物优质内容资源的流失；从内容加工层面来看，新媒体平台不仅能推送学术内容，而且能以更多样的方式进行展现，这是学术期刊无法企及的；从期刊发行层面来看，论文数据库的不断发展，加之受众信息接收习惯的改变，直接导致纸质刊物发行量断崖式下跌。虽然目前有许多学术期刊开始重视新媒体平台建设，但是期刊在新媒体平台中展示的论文通常只是“只言片语”，受众无法窥其全貌，这也不利于刊物影响力的构建。

　　2.内在动因：内容生产模式的全面革新

　　学术期刊的融合发展，不仅是对新技术的应用，更是对新理念、新思维的接纳，只有如此才能推动学术期刊的融合发展。

　　首先，网络平台能使受众、作者、刊物实现更加便捷的交流互动，进而全面实现学术资源的公开、共享，此举能够大大提升刊物内容的质量。

　　其次，网络平台还能够提升各方之间的交流效率，打造出便于多方交流讨论的空间。这种开放性、合作性、平台性的模式，能提升期刊在网络中的“出镜率”和影响力。

　　再次，各种新传播渠道的应用，将大大拓展学术期刊的传播效率和覆盖面，使受众能够更加便捷地获取学术信息。例如：通过学术期刊公众号，受众可以随时了解学术发展的前沿动态，了解刊物信息，并且免费阅读刊物内容。

　　最后，大数据能够更加客观和公正地对期刊进行评价。目前，对刊物的综合评价是困扰学术界的难题之一，而应用大数据技术能够获取大量的信息，对冲期刊评价的信息不足问题。

　　学术期刊核心竞争力的提升路径

　　1.提升核心竞争力的理念共识

　　把提升核心竞争力作为一种理念融入学术期刊未来的发展蓝图中，不失为一种新方案。要使期刊与市场完美接轨，就要树立以下三个理念：第一，服务与市场共存的运营理念；第二，内容至上、品牌至上的理念；第三，积极合作、分享共赢的理念。只有这样，才能真正实现市场化运营。

　　首先，从服务性与市场性来看，学术期刊在市场化的大潮中，首先应深入思考市场能为期刊带来什么。此外，学术期刊还要积极践行市场化转型策略，既要正视已经形成的市场化竞争，同时还要防范失范行为的出现。对此，学术期刊在市场化转型中要将服务学术放在首位，积极践行传播学术知识、积极培养学术人才的责任和使命。学术期刊行业内部也要在加强行业自律、自管的基础上，积极引导期刊之间的竞争，努力减少由资本所带来的负面影响。

　　其次，从坚持内容至上、品牌至上来看，对期刊来说，核心竞争力的建构主要体现在内容和品牌两方面。当前，许多期刊的“两微平台”影响力远超母刊，但其影响力的形成是依托母刊的优质内容支持才得以实现的。因此，学术期刊应将发展重心放在优质内容和品牌的构建上。

　　再次，从积极合作、分享共赢来看，网络技术不断更迭，在加剧期刊间竞争的同时，也为期刊的合作搭建起了优质的网络平台。学术期刊应充分发挥各自优势进行合作交流，通过举办学术沙龙、召开学术研讨会能够有效促进学术资源的交流共享，并快速提高刊物影响力。除了刊物之间的合作之外，学术期刊还可以借助新媒体搭建起交流合作平台，将受众、作者、刊物串联起来，促进多方有效交流。

　　2.核心竞争力提升的要素支持

　　首先，要重视人才培养工作。学术期刊要在融媒时代取得更好的发展，就要保证高素质人才的供给。第一，提升高素质人才的引进力度，突破体制内的各种限制，在留住优秀人才的同时引进更多优质人才，保证人才队伍的稳步提升。第二，不断完善人才激励机制，拓宽其职业晋升通道，激发其工作积极性，同时还要为编辑人员提供多样的学习机会，不断提升其专业素养。

　　其次，建构稳定的资金保障制度。融媒时代，学术期刊需要在平台、宣传、运营方面花费大量的资金，这使得原本就缺乏盈利能力的学术期刊显得更加捉襟见肘。对此，学术期刊需要通过各种方式保障资金的充盈，除了政府拨款之外，还可利用各种学术基金对优秀期刊进行资助，以建构起稳定的资金保障制度。另外，还要放宽期刊对资金的自主权，避免因层层审批而贻误发展的良机。

　　再次，不断完善技术保障机制。学术期刊的融媒体转型发展中，高水准的技术保障是必不可少的。目前许多学术期刊都将技术支撑外包给技术公司，但这种模式风险很大，很可能由于技术公司人员媒介素养不过关给学术期刊带来困扰。所以，学术期刊必须建构起自有技术支撑服务平台。

　　3.提升核心竞争力的体制机制改革

　　首先，要具备科学的规划意识。核心竞争力的提升，科学的规划是必不可少的。但目前方向模糊、思路不清、规划缺失等问题普遍存在于业界。对此，学术期刊应制定科学的规划，明确期刊提升核心竞争力的思路、方向以及具体措施，既要符合时代发展潮流，客观认识融媒时代对期刊产生的作用，拟定出具有创新性的发展思路，还要从实际出发，充分认识自身的优势和缺陷，以此确定具有高度可行性的实施策略，同时还要根据实际情况随时进行科学的调整，充分保证方向的正确性和举措的有效性。

　　其次，建立科学的竞争合作机制。由于我国学术期刊与市场脱轨较严重，在市场化竞争方面缺乏一定之规。第一，部分学术期刊习惯于自营、自耕，对市场竞争缺乏正确的认识，所以对核心竞争力的提升没有产生足够的动力。第二，一些学术期刊在优质稿源、综合评比方面开展了盲目竞赛，而对核心竞争力的提升方向和方式缺乏科学的规划。对此，业内应重点构建针对学术期刊的竞争合作机制，不断完善学术期刊的运营制度，建构起业内统一的规范，指引行业内部的有序竞争。此外，还应发挥期刊协会的平台功能，为各期刊之间的交流搭建起优质平台。第三，构建品牌影响力。品牌形象是学术期刊核心竞争力的外在展示，但目前我国许多学术期刊在品牌形象建构方面与时代脱节，一味利用广告提升知名度而忽略了美誉度。所以，业内协会应帮助期刊正确树立品牌意识，指导期刊建立起科学的营销模式。从外在看，期刊应提升品牌策划力度，借助辨识度高、较为醒目的符号作为品牌标志，同时利用新媒体渠道进行宣传。从内在看，期刊要践行精品化策略，首先要凝聚优秀的专家团队、刊载高水准的稿件、设置风格独特的专栏，再通过学术会议、交流沙龙等方式，扩大刊物的学术影响力。

　　再次，建立畅达的评价反馈机制。学术期刊提升核心竞争力的方法是实时变化的，成功经验也不可能一直沿用。所以，应围绕核心竞争力的提升建立反馈机制，由专业机构审视期刊提升核心竞争力的具体方略，及时将其中存有的问题进行反馈，以便学术期刊随时对方案进行调整，保证优势资源和力量都用在“刀刃”上。学术期刊还应借用大数据技术建立起完善的评判机制，做出客观、公正的评判，有的放矢地进行改进。

　　参考文献：

　　①王雅娇 杨建肖 刘伟霄：《基于开放科学计划的学术期刊出版融合现状及分析》[J]，《中国编辑》，2020年第4期

　　②颜莹：《疫情背景下学术期刊的突围与思考》[J]，《编辑学刊》，2020年第3期

　　③王孜：《5G时代学术期刊短视频平台的发展现状与融合研究——以抖音短视频为例》[J]，《出版发行研究》，2020年第2期

　　（作者单位：黄河科技学院校报编辑部）