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不忘初心,方得始终

2015-09-10 10:07:45

来源:青年记者2015年9月上   作者:瞿刚

摘要:  互联网时代,传统媒体的各种融合创新层出不穷,但是,我们看到的创新效果并不乐观。除了市场化程度较高的少数传统媒体外,大多数传统媒

  互联网时代,传统媒体的各种融合创新层出不穷,但是,我们看到的创新效果并不乐观。除了市场化程度较高的少数传统媒体外,大多数传统媒体看不到融合创新带来的新亮点,有些即便花费了很大力气,也是一地鸡毛。也就是说,不少传统媒体与新媒体的融合创新已沦为跟风,这也是近年来传统媒体深陷其中尚不自觉的一个问题。

  媒体是承载精神产品的容器,其发展是追求效率的,展现的方式是喜新厌旧的。智能手机、平板电脑的移动阅读已经逐渐成为更高效的形式,我们拥抱互联网,构建其平台,都是必需的。数据显示,2014年全球智能手机出货量为13亿台,较上一年增长26%;平板电脑出货量2.35亿台。这说明以QQ、微信、微博等为代表的新媒体正利用移动互联网,蚕食传统媒体的市场。

  但是,为什么不少媒体做APP、做微信公众号、做微博到了食之无味、弃之可惜的境地?关键是忘了初心、失了初心,把本该以创新思维主导的新媒体,做成了哗众取宠的噱头,以为只要有了新媒体就不落伍。最终,噱头在忽悠了别人的同时,把自己也骗了,成了随风漂荡的浮萍,也埋葬了传媒业真正创新的力量。

  移动互联网的迅猛发展,不仅要求媒体在“道”的层面加强改革和创新,更要求借助“术”来谋求现实可行的突破,这是一场革命,不是改良。

  现阶段的产品还停留在“你抄我、我抄你,大家一起抄美国”的状态,没有真正结合国内人群实实在在的需要,没接地气。一些传统媒体学着互联网企业一样烧钱,但一定不能长久。再好看、再花哨的东西,不和用户的实际需求结合也是没有生命力的,不可能走得太远。

  移动互联网是一场大革命,空间大、回报大,同时挑战也大,对创业者的要求也非常高。移动互联网的创业失败概率比电脑互联网高许多,竞争的窗口期很短,创新环境极其复杂,专注、专业和速度都非常重要。

  《第三次工业革命》一书的作者杰里米·里夫金说,在第三次工业革命时期,生产力取决于机器成本和工人绩效,但这两个因素只占了14%的比例,剩下的86%来自效率。而颠覆传统工业思维的互联网思维正是效率的一个重要来源。工业时代是以大规模生产、大规模销售和大规模传播为标志,而在高速网络、智能终端、云计算、物联网、大数据等技术共同催生的互联网时代,用户需求能否真正落地,直接关系到传统媒体的生死存亡。

  这既是一场攻坚战,也是一场速度战。传统媒体与互联网融合发展、共生共荣,在全世界没有成功先例,就看我们能不能痛下决心,杀出一条血路。

  瞿  刚

  杭州日报报业集团编委

  《城报》总编辑

来源:青年记者2015年9月上

编辑:范君