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警惕正能量内容在传播中变质

2020-09-15 15:13:29

来源:青年记者2020年9月上   作者:郭雪岩

摘要:主流媒体应继续发挥优势,生产更多兼具传播力和影响力的优质产品,淘汰负能量,放大正能量的传播效力。

  最近,一组“女孩考上清华跪谢父亲”的短视频在社交媒体广泛传播。这组视频中,女孩拿着录取通知书分别跪谢身为“拾荒者”“建筑工”和“植物人”的“父亲”,配以悲伤的音乐和女孩的哭喊,场面动人。时值高考后各地放榜,这组短视频迅速成为“新闻热点”,获得了高点击量。可随即有人注意到,视频中的“父亲”是不同人,女孩却是同一个人。在一片质疑中,视频创作者承认短视频是编造的,之后创作者发出“传播正能量有错吗”的疑问,言辞中不无叫冤之意。

  传播正能量并没有错,但以正能量为名,肆意编造传播内容的做法却是错误的。

  截至2020年3月,我国短视频用户规模已达7.73亿,而正能量短视频已成为近年来短视频市场重要的“流量担当”。它的发展与政策鼓励有关,国家网信办曾多次指出,网络短视频要能够积极传播正能量,各短视频平台也积极响应,通过调整算法、与官方机构合作、主动引导话题等,加大对正能量内容的供给。在新冠肺炎疫情的防控工作中,奋战在隔离病房的医护人员、为交警送口罩的陌生人、火神山工地上忙碌的身影……正能量短视频营造出万众一心阻击疫情的氛围,让焦虑不安的网民坚定信心,形成积极的社会心态。

  正是看到正能量中的“大流量”和“大商机”,部分短视频从业者为谋取私利,通过捆绑社会热点、模仿表演、虚构情节等“制造正能量”,利用网民的同情心,轻则骗取点击关注,重则直接带货求打赏。他们深谙真实的内容才能吸引网民,为求“逼真”,创作者甚至将短视频包装成视频监控,再配以“转发”“请求支持”等字眼刺激传播,虚假的“正能量短视频”传播越来越广,不少人上当。这种肆意“制造正能量”的做法,不仅与正能量传播的初心相悖、与正能量传递的真善美相悖,还导致真实与虚假的界限混淆,在反转又反转中,舆论环境被破坏,社会信任被削弱。

  事件曝光后,“女孩考上清华跪谢父亲”短视频所在平台对创作者限流,视频也已下架。可这只是事后监管,包裹着“正能量”外衣的短视频具有一定隐蔽性,有效的事前审查机制仍然缺失,需要平台进一步加强内容管控能力,严格把关短视频的质量,规范短视频的创作和传播行为。

  短视频从业者在被媒介赋权的同时,也应履行义务,加强自身的媒介素养,提升内容生产能力,以高质量的真实内容,而不是煽动性的虚假情节吸引网民。在这方面,主流媒体拥有专业的采编队伍、挖掘事实和创作内容的能力,已成为正能量短视频生产的主力。主流媒体应继续发挥优势,生产更多兼具传播力和影响力的优质产品,淘汰负能量,放大正能量的传播效力。

郭雪岩
人民日报社总编室编辑

来源:青年记者2020年9月上

编辑:范君