摘要：　　构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革，这是《中共中央关于进一步全面深化改革 推进中国式现代化的决定

　　“构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革”，这是《中共中央关于进一步全面深化改革 推进中国式现代化的决定》对主流媒体攻坚克难、创新发展的战略部署与改革举措，是新闻传媒业继“媒体融合”“媒体深度融合”“全媒体传播体系建设”之后的改革方向和历史使命。党的二十届三中全会以来，新闻传媒业大力探索，不断创新，正在积极推进主流媒体系统性变革。

　　既然是系统性变革，自然涉及变革的方方面面，譬如：强化技术耦合，促进人机协同；改革体制机制，释放媒体活力；优化资源配置，完善传播生态……诸如此类，必然牵涉主流媒体的历史性变革、系统性重塑和整体性重构。这是一个全面而系统的改革创新过程，不可能轻而易举，一蹴而就。在这个改革创新过程中，加强内容创新，满足用户需要，应当成为新闻传媒业常抓不懈的改革创新内涵。

　　在信息技术不断创新、新媒体运用日新月异的今天，内容生产已形成多元共生的格局，用户生产内容、专业生产内容、专业用户生产内容、职业生产内容、机器生产内容，各种内容生产纵横交织、错综复杂。这使互联网空间的传播内容形成液态化的信息流动，变得前所未有的纷杂化、碎片化、动态化，既丰富多彩，又鱼龙混杂，亟待主流媒体充分发挥“风向标”“定音鼓”“压舱石”的作用，牢牢掌握舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的内容主导权。

　　应当说，主流媒体不仅始终在追踪网络与新媒体的发展，而且始终在与新兴媒体进行融合。然而，过往媒体融合往往着眼于媒体战略布局、传播平台建设、组织架构变革、新兴技术采纳等大局方面，对于内容创新也大多着眼于形式创新。像澎湃新闻那样注重内容生产的实质创新，从“大而全”转向“专精深”，集中资源打造时政、调查、思想等垂直领域的优质原创内容，强化时政评论、国际新闻、舆论监督等核心板块的，还是凤毛麟角。

　　如今，在推进主流媒体系统性变革的过程中，加强内容创新，不仅要创新内容的表现形式，而且要创新内容的实质内涵，要进行内容生产供给侧结构性改革，以用户需求为导向扩大优质内容产能：强化现场报道，展现主流新闻活力；加强调查性报道，提升真相追踪能力；敢于触及热点问题，提升专业解读能力；敢于直面社会现实，切实开展舆论监督；加大分析评论力度，强化思想引领。

　　总之，主流媒体理应在网络与新媒体内容生产的薄弱环节建立不可替代性，生产最具专业价值而又充分满足用户需要的高品质新闻，达成内容生产和用户需求的高频互动，努力提升传播效能。
 

董天策
重庆大学新闻学院教授、博士生导师，
重庆大学数字媒体与传播研究院院长，本刊学术顾问