摘要：在当下媒体融合时代，媒体自身的文化建设面临着新的挑战和机遇。

　　媒体文化是一个媒体形成强大竞争力的内在支撑，一般认为由共同的价值观、行为规范、媒介伦理和形象性活动构成。在我国新闻事业不断发展壮大的过程中，不同的媒体形成了风格不同、各有千秋的先进传媒文化，成为媒体发展的核心动力。

　　在当下媒体融合时代，媒体自身的文化建设面临着新的挑战和机遇。如何继承优秀的传统媒体文化，如何丰富发展媒体文化的内涵，使媒体更具凝聚力、创新力，实现长足发展，这是摆在媒体面前的一道课题。