摘要：　　2018年，中国传统媒体的发展面临严峻挑战，报纸继续探索转型之路，媒体深度融合速度加快。为了生存，各报业集团积极调整办报思路，在传

　　2018年，中国传统媒体的发展面临严峻挑战，报纸继续探索转型之路，媒体深度融合速度加快。为了生存，各报业集团积极调整办报思路，在传播内容、传播技术、媒体融合、经营管理等方面持续创新，力求在“报业寒冬”突出重围重放光彩。同时，中国报纸在2018年也留下了一些遗憾。

　　传播内容创新

　　“内容为王”依然是传统媒体价值创造的原点，是传统媒体制胜的法宝。因此，中国报纸在2018年继续挖掘内容优势，充分利用多年深耕的资源，在头版设计、版面形式、副刊、特刊、专栏等方面，打造传统纸媒的核心竞争力，重塑报纸媒体价值。

　　1.推出优质重大主题报道。在重大主题报道方面，中国报纸充分发挥自己的优势，不断推出优质内容。

　　2018年，《大众日报》聚焦难点痛点堵点，在“舆论监督”报道方面持续发力，通过调查、暗访等多种形式,刊登了一批有典型性、代表性、群众反应强烈、严重阻碍工作落实推进的案例。

　　改革开放40周年之际，《吉林日报》以“亲历者说”的形式再现社会发展进步的时代轨迹；《大众日报》开通专版诉说供销社40年“兴农强社谱新篇”故事；《人民日报》以《鹏城展翅再高飞》为题，在开栏伊始率先讲述深圳故事并推出系列报道；《光明日报》以《致敬，改革开放四十年的奋斗者》为题推出特刊；《经济日报》持续推出一批采访报道和新媒体产品；《科技日报》以技术创新为切入点，推出许多系列文章；《齐鲁晚报》在头版推出“四十年，四十人——改革开放40年，他们感动山东影响时代”封面图。

　　两会期间，《人民日报》融合报道精品迭出，要闻版、两会特刊开设《融两会·讲述》《融两会·表情》《融头条》《我是融记者》等融媒体专栏，切实用好“中央厨房”机制。

　　《安徽日报》推出“一线调研·聚焦高质量发展”系列报道，通过主题式策划、调研式采访、问题式分析和通俗式写作，展现安徽转型发展决心与举措。

　　2.推出大型特刊，做强深度报道。4月10日，《海南日报》推出大型特刊《博鳌使命》，用32个版两个篇章展示海南与论坛共同成长、相得益彰的融合发展。

　　8月，“2018中国国际智能产业博览会”在重庆举行。《重庆日报》除1、2版向读者透露本届智博会信息外，还用36个版向全国读者介绍重庆各区县、行业智能化进程。《重庆晚报》头版以跨版的方式报道“2018中国国际智能产业博览会”，以“智能生活改变我们的未来”“大咖市民畅谈智能化”“作家畅想”等版块实现新闻与副刊的联动。

　　11月，首届中国国际进口博览会召开，《解放日报》推出大型特刊《进博会》，用32个版面详细讲述进博会情况。

　　12月，庆祝改革开放40周年大会举行，国内报纸连日来纷纷推出特刊，如《重庆晨报》推出致敬重庆改革开放40年特刊《两江奔流》，版面达到112个版，创下历年之最；《钱江晚报》推出40版特刊《过坎》；《晶报》推出48版特刊《诗篇》等等。

　　《齐鲁晚报》在创刊30周年春节将至之时，推出64个版的《春节特刊》，讲述百姓故事，记录时代变迁。《南方都市报》推出128个版的特刊《问答深圳》，展示改革开放40周年背景下深圳取得的成就和变化，深窥“深圳奇迹”背后的动力。

　　3.版面形式创新，艺术呈现新闻。2018年以来，报纸版面开始创新，运用多种艺术形式表现新闻，如书法、篆刻、剪纸、水墨画图片、漫画等多种形式综合运用呈现新闻，受到读者好评。

　　《鹰潭日报》头版刊载了书法、篆刻、剪纸等作品，并附有作者创作视频的二维码，手机一扫立马播放创作现场。《常德日报》每月推出一期的《画说常德》，主要尝试用水墨画等艺术形式呈现新闻。3月2日，湖南14家市州报均以两个版面连版的篇幅在同一天推出大型报道《年味湖湘 韵味的美好生活——全省14家市州报记者联动见证记录当地特色年俗》。《永康日报》用原创漫画的手法，每周推出《“漫说”40年》专栏，反映市民生活方式背后的深刻变化。

　　此外，许多报纸推出新版或改版吸引读者阅读。1月22日，《广州日报》推出两个全新版面，“设计window”和“科技@Focus”；3月26日，《深圳晚报》宣布进行融媒改版，以全媒形态优化新闻结构，报纸突出权威性，网络体现影响力。《长沙晚报》也宣布改版，以更时尚的面貌便于读者阅读。

　　4.巧妙设计头版，彰显报道主题。8月5日，《合肥晚报》一期《悦读周刊》因头版封面设计新颖有创意，赢得了广大读者的喜爱和赞赏。8月22日，《济南时报》的头版以“囧”字打头阵，以“人在囧途”的文字漫画方式引出《港沟收费站日均300辆车“错行”》报道。8月23日的《济南时报》头版再次采用这种方式，头版以一个“心”字为主题，由于“心”字两旁有两个点，头版正好借助这一结构，用“多点敬畏心”“少点作秀心”引出两则报道。这样的设计方式不仅十分契合报道内容本身，也体现了中国汉字艺术的博大精深。

　　传播技术创新

　　2018年，中国报纸大力探索智能化时代报纸转型新形态，以技术创新推动媒体融合转型，运用多种新技术来增加报道亮点，如AR技术、原创MV、微视频、小程序、无人机、人工智能等等，充分挖掘“内容+技术”潜力，切实增强传播力、引导力、影响力、公信力。

　　1.AR技术。5月8日，《河南日报》在头版报眼位置“刊登”了一则广告，打开手机QQ，对报眼处的“仰韶彩陶坊”识别图进行“扫一扫”，就能体验到QQ-AR的功能，这是《河南日报》和腾讯QQ-AR团队合作完成的AR广告；5月10日，在深圳文博会上，河南日报报业集团推出的“AR报纸”精彩亮相，通过手机QQ-AR扫一扫，即可出现生动的展现形式及解读内容，为读者带来全新的视听体验，吸引了大批观众驻足观看。

　　12月9日，《广西日报》推出庆祝自治区成立60周年特别策划——8连版“广西好山河AR手绘长卷”，利用精彩手绘、AR高科技等手法和新媒体技术，展示14个设区市的地标建筑或知名景点和自治区成立60周年的建设成就，读者只需用手机扫一扫任意一张地标手绘图，就可以观赏到每个平面地标图背后展现的各市形象宣传视频，实现“平面+AR互动+视频展示”的效果。

　　2.微视频。3月2日，《广州日报》特别奉献2018年全国两会原创MV《福气广州》，20余位全国人大代表、全国政协委员、广州各行业工作者现身齐唱，为国家和广州的发展喝彩。3月4日，《光明日报》推出系列主旋律微视频作品《要为人民做实事》《朋友习近平》《握手瞬间》等等，从多角度展现了习近平总书记的光辉形象。

　　为庆祝改革开放40周年，从10月1日起，人民日报社新媒体中心与中央网信办移动网络管理局合作，联动各地推出“中国一分钟?地方篇”系列微视频。

　　3.小程序。2018年，《永康日报》利用“永报同城”小程序，推出有关改革开放40周年的答题挑战排位赛活动，由微友向好友发起竞赛挑战、挑战好友、冲顶排位赛等；《深圳商报》上线订报征订小程序，纸质媒体的传统订报方式首次被颠覆，通过订报小程序，无需见面，就可以一键下单预订2019年的《深圳商报》，通过微信支付即可。

　　4.无人机。为纪念改革开放40周年，新华日报社“江苏新画卷”行动组织40架无人机，分别选取江苏省13个市有代表性的地标、单位和区域，进行连续多日的跟踪航拍，为各地在改革开放40周年这个重要时间节点留下最新鲜、最全面、最生动的影像资料。

　　5.人工智能。1月26日，《法制晚报》旗下人工智能公司主办的国内首台机器人春晚在北京电视台录制，有200多台机器人在舞台上演出。3月1日，《南方财经》全媒体指挥中心正式启用，全国媒体首位人工智能虚拟主持人同时上线。10月26日，《光明日报》与智能语音和人工智能上市公司科大讯飞在京签署战略合作协议，双方将协同研发，在近期推出第一张“智能化有声报纸”，让《光明日报》“能听会说”——读者用手机扫一扫报纸上的二维码，就可发出阅读指令，报纸就明白读者的需求，用语音读出读者所需的报纸内容。

　　媒体融合创新

　　2018年，媒体融合重心开始转移，“中央厨房”建设从之前的省级转到县级融媒体中心建设，着眼于推动传统媒体与新媒体从相“加”到相“融”。另外。传统主流报纸更加主动地与民营新媒体展开合作。

　　1.建设融媒体中心。2018年，一场全国推进的县级融媒体中心大建设全面拉开。6月16日，北京市延庆区融媒体中心正式揭牌成立，在人民日报媒体技术公司提供的技术支持下，延庆区融媒体中心成为国内首家“广电＋报业”模式的“中央厨房”，将打造集报纸、电视、广播和新媒体于一身的全媒体发展平台。10月11日，大众报业集团“大众云”融媒体平台启动。“大众云”是在原有融媒体“中央厨房”的基础上，接入大众报业集团和其他单位的媒体和数据资源，形成“平台+技术+资源”的服务模式，更好地服务山东省县级融媒体中心的建设。

　　2.多渠互动融合报道。2018年河南两会期间，河南日报报业集团“中央厨房”融媒产品多渠道传播、多维度呈现、多层面解读，把看似“硬新闻”的河南发展成绩通过小游戏、高清图、短视频、微访谈及H5等产品接地气地传达给读者；10月22日，习近平总书记到广东考察工作，南方报业在报道中使用大篇幅全版面的设计，还在官方网站中对此次活动同步“直播”，并通过设置易于识别的二维码，让版面内容、相关图片和有关资料可以被更容易地阅读、分享和收藏；《太原晚报》推出的《展援疆风采 做新时代新人》专栏，利用H5、微视频等方式，对新闻素材进行包装，实现在移动端的N次传播。《太原晚报》开通“时代新人”微信公众号，推出系列微视频、H5等，多名自媒体人通过“两微一端”展开“我要做时代新人”微讨论和动员，参与和阅读人数达230万。

　　3.媒体间合并和合作。2018年，《天津日报》、天津广播电视台、《今晚报》迈出合并步伐。8月23日，《北京日报》《北京晚报》的体育部合并，诞生京报体育；10月31日，北京市委常委、宣传部长杜飞进表示将推进《新京报》、千龙网、《北京晨报》三家媒体深度整合工作。11月24日，新疆日报社宣布新疆经济报社、今日新疆杂志社、天山网并入新疆日报社。

　　1月30日，《现代快报》与梨视频举行战略合作签约仪式，以优化传播形态和实效。《光明日报》与今日头条（字节跳动公司）合作创建党建与创作实践基地，联合今日头条创作空间孵化优质文化自媒体项目，共同开展线上线下的党建、培训等活动，紧密开展优质文化类作品内容的交流与合作；《人民日报》与百度公司达成战略合作，双方在内容、产品和技术层面共同探索媒体新生态，《人民日报》内容入驻百家号，涵盖热点、版面、问政、科技、公益等多个板块。

　　经营管理创新

　　1.调整出版周期降低成本。7月15日，《当代生活报》编辑部发布变更出版刊期启事：自7月31日起，出版刊期由周七报变更为周一报；7月30日，广西日报传媒集团旗下的《当代生活报》结束单独出日报的使命，并入《南国早报》，改出周报，人员分流至集团其他岗位。《重庆晚报》和《重庆商报》同时在封面刊登启事称，从8月4日起调整出版周期，周六周日不再出版。8月8日，《海西晨报》启动新一轮改版转型，由周七刊调整为周五刊，只在工作日出版。

　　2.推出新刊、新版和APP。1月10日，《三晋都市报》推出新的周刊《好日子》。定位于山西中老年群体，首期共四个版。5月9日，《新华日报》推出《科技周刊》，瞄准世界科技前沿，瞄准江苏一带科技创新、瞄准日常科技生活。6月9日，《青岛日报》推出上海合作组织青岛峰会?号外珍藏版，将8个版面连成一幅恢宏长卷，体现出策划的匠心独具。10月31日，全新的新京报APP正式上线，新京报撤销新媒体部，全员整体转型到移动端。12月12日，由大众报业集团倾力打造的山东省新媒体大平台的移动端出入口——“海报新闻”APP正式上线。

　　3.改变发行方式。2018年，《信息日报》面向江西省国企高管等中高端政经特定人群免费赠送全年的报纸,并打造《江西政读》《厅局长访谈》《书记去哪儿》《大数据新闻》《问政江西》等特色栏目,以扩大该报独特的影响力。

　　9月5日，北京青年报社宣布，调整2019年报纸发行方式，自8月30日起，《北京青年报》由小红帽公司收订发行改为邮局发行，全年订阅价为480元每份。

　　2018年下半年的报纸征订季,多家党报发文推动发行工作，动员人们订阅报纸。2018年11月，《甘肃日报》发表《让党报党刊成“精神大餐”》等3篇评论员文章，呼吁党员干部看党报党刊。12月4日，《黑龙江日报》在头版刊发全省党报党刊收订进度通报。《湖南日报》刊文表示，订阅党报党刊，不需要额外找理由。《山西日报》头版刊发评论文章《党员干部不读党报不容小觑》。

　　4.打造传媒智库。自2013年中央提出建设中国特色新型智库以来，媒体型智库和媒体办智库方兴未艾，3月30日，由佛山日报社和佛山市社科联发起的佛山传媒智库挂牌成立，试水传统媒体服务党委政府的模式变革。5月16日，沈阳日报报业集团全媒体工作室挂牌成立，发挥媒体智库力量，助力区域振兴发展，集团创新转型再添新动能。5月24日，羊城晚报报业集团举行羊城晚报传媒智库成立仪式，新型媒体智库发展研讨会同步召开。

　　5.投资发展文创产业。12月11日，江西日报传媒集团文化创业投资有限公司和其他单位联合摄制的电视剧《大浦东》开始在中央电视台综合频道播出。目前，江西日报传媒集团文化创业投资有限公司正在打造电视剧《西柏坡的回声》《少年盾》等项目，将继续推出一批优质影视剧。

　　遗  憾

　　1.报纸休刊增多。2018年，中国报纸生存境况越加艰难，报纸休刊此起彼伏。《北京娱乐信报》《北京晨报》《西部商报》《渤海早报》《球迷报》《大别山晨报》《皖南晨刊》《白银晚报》《台州商报》《湘潭晚报》等20多家报纸休刊。1月16日，上海免费地铁报《I时代报》发布休刊公告；10月26日，江西商报社公告称：从2018年11月1日到2019年4月30日休刊；11月20日，《申江服务导报》发布公告宣布11月28日起休刊；12月1日，《法制晚报》公告称自2019年1月1日起休刊。《羊城地铁报》自2018年12月起休刊。

　　2.高管离职渐多。2018年，报社高管频繁离职，人才流失速度加快。1月，《萧山日报》社长、总编辑王平离职；2月，南都报系总经理钟育彬离职；3月，《半岛晨报》总编辑李慧南离职；4月，《21世纪经济报道》副总经理戴远程离职，《北京青年报》时政部主编郑劭清离职，《北京晨报》编委周光军辞职；5月，《东莞日报》编委李木子、编委许愿坚、全媒体经营中心总经理勤学寅、广告公司总经理黄湄等相继离职；6月，《深圳特区报》总编辑胡恒芳辞去公职。

　　3.采编行为失当。2018年3月20日，华夏时报社因允许尚未领取新闻记者证的采编人员单独从事新闻采访活动，被国家新闻出版广电总局给予警告并处罚款1万元的行政处罚。12月5日，《抚州日报》在A2版刊登了一篇题为《雷建荣：担当实干的“领头雁”》文章，事实上这名官员11月就已经落马了，却仍被当地媒体高调宣传。

　　【本文为国家社科基金项目“党报在媒介新格局中的角色研究（编号：14BXW001）阶段性成果】

　　（王卫明：南昌大学新闻与传播学院教授、博士生导师；陈慧玲：南昌大学新闻与传播学院硕士研究生）